壓力大常常焦慮，認為 puzzle 手袋火得出乎意料，很欣賞陳冠希……昨日下午兩點，在清華美院的講廳內，西班牙品牌LOEWE 創意總監 Jonathan Anderson 用了不到兩個小時，滿足我們對這位年輕的愛爾蘭設計師如何繼承古老品牌 LOEWE、并順利運營著兩大品牌的好奇心。

　　從商業成績來看，Jonathan Anderson 做得不錯：自2013年起上任，兩年后讓 LOEWE 銷售額漲了近四倍;他為 LOEWE 設計的 Puzzle 手袋，在推出之后銷量很快超過了經典的 Amazona。他是壞學生，讀過戲劇，想當演員，也做過 Prada 的櫥窗陳列師，這都是 Anderson 執掌 LOEWE 和 J.W.Anderson 之前的包袱。

　　4月22日傍晚，LOEWE 在北京 SKP 以 Pop-up Store 正式開幕新店，作為 LOEWE 的核心人物，Jonathan Anderson 曾這樣公開描述自己品牌和 LOEWE 的區別：“J.W.Anderson 和 LOEWE 是兩個非常不同的品牌，第一個更有社交了凝聚力，而第二個是經典主義的重疊。”Anderson 也曾經表示，因為同時負責兩個品牌，每天往返于巴黎和倫敦之間，處理200封郵件，開6到12個會，高強度的工作若不是熱愛就很難勝任。

　　Jonathan Anderson 對話張宇

　　張宇：第一個問題，你作為這么年輕又成功的設計師，是怎么做到的呢?

　　JA：清楚自己身上的責任，這是很好的事情，但是壓力很大，也會有焦慮。

　　張宇：你是怎么平衡這么多設計，這么多秀，還有自己的品牌的?

　　JA：有很多很棒的人一起合作，我們希望去給予大家能量。

　　張宇：當時業界的人都覺得突然，兩個品牌，怎么覺得自己可以做到?

　　JA：其實是有過程的，集團本來要入股自己的品牌，進行了很多討論，而且當時還是個秘密。我自己知道要怎么把 LOEWE 這個品牌帶到現在這個時代。我從設計到logo都有自己的想法，包括廣告的創意，也選擇了最終讓人滿意的攝影師。我把那些照片放進去，重新設計了廣告系列。因為 LOEWE 是一個有過去、有現在并且還有未來的品牌，所以我會想有這樣的表達。

　　在建立了品牌基調后，我就開始設計服裝了。最初是男裝為主，有繼承、也有一些讓人驚喜的款式。LOEWE 一直以來是西班牙的歷史品牌，而且是以手袋為主。在去了馬德里以后，我覺得在材料的選擇上就要有改變，比如夏天不可能總使用皮質的材料。所以我覺得，要更加入西班牙熱情奔放的精神、而不是具象的材料，這對我來說是在 LOEWE 最大的突破點。

　　張宇：現在有很多秀是男女裝一起的，但這個是你5年前就做了的，當時你是怎么想的呢?

　　JA：我覺得當時是有啟發的，畢竟最初覺得，做衣服隨便賣一賣、是因為有設計的欲望。有人說要是有女裝就好了，于是我有了想法，也想知道衣服在男人身上穿和女人身上穿、分別是什么樣子;于是我開始考慮線條、廓形，怎樣把男裝的東西改良到女性身上等等。后來我就做了一場秀，那算是一個里程碑的瞬間，即便當初不覺得，現在回頭看，也覺得是的。

　　張宇：最近一年時裝界變化特別快，但大家也都不知道如何跟隨，你怎么看?

　　JA：我認為這些不是什么壞事，都是革命性的、需要全新的一代去接受。雖然在社交媒體，大家接觸的東西很多，但你其實不需要花太多的時間去想，我認為最終大家、都還是回歸到人與人的交流上。

　　張宇：我想年輕人都很想知道，因為你同時還有自己的品牌，很多年輕人也想做自己的品牌，但也有人認為可以先去大品牌鍛煉自己，你對于這樣的年輕人有什么建議?

　　JA：我建議對于那些想要創建自己品牌的年輕人，你需要知道為什么，你為什么要去做。大環境是不斷在改變的，你不僅僅只是去設計，還要去了解市場、了解拍攝等等問題。因為大環境是在不停改變的，所以你需要一直很清楚自己的想法。如果你的興趣只是設計，但這樣子并不代表你適合做自己的品牌，因為需要懂很多東西。而且需要你有好脾氣，還要禁得住別的品牌的挖角(笑)

　　張宇：(為 Anderson 解釋補充)設計師不僅僅是一個設計師，是一個管弦樂大總指揮。 就好像我自己也已經不是一個傳統的編輯，我的職責遠遠超過了編輯。包括模特也是這樣，一個模特想要出名，只是漂亮是不夠的，要懂得燈光，懂得拍照等等。所以作為一個設計師，需要各個方面的能力。

　　觀眾提問環節

　　問題：因為你也是 LVMH 的評委，擔任這個職位是什么樣感受?

　　JA：我很榮幸我是評委之一，我也很高興遇見這么多優秀的人。你從來沒法準備好去遇見什么樣的，可能下一刻就會是一個超模或者任何別的。

　　張宇(解釋補充)：JA 來了 LOEWE 后開始了一個基金，就是要去支持一些傳統的手工藝，最主要不是時裝設計，更多的是瓷器，他自己很喜歡瓷器收藏包括中國，他對這些很有興趣也會去景德鎮。這個想法是很好的，這是一個從過去到現在的繼承。

　　問題：最火的那個 puzzle bag 是如何創意出并且做出的?

　　JA：這是個很長的故事哈哈，也不是一帆風順的。一上任面臨很大的壓力，在男裝周一開始推出的時候很多人是不看好的，工匠說那個包包就是個難題，所以就取名叫做 puzzle bag。

　　問題：我知道你曾在美國華盛頓學習戲劇，那是什么讓你后來選擇了設計師這個職業?

　　JA：因為學習了戲劇，所以陰差陽錯的愛上了舞臺服裝，繼而走進了時尚的世界。

　　問題：你在商業和藝術之間做出了很好的平衡，你是怎么做到的?

　　JA：做過自己的品牌都會比較懂得商業化，因為需要錢，同時也需要考慮團隊間的爭議。其實爭議是每天都有的問題，都會遇到，所以一個團隊很重要。做事情都是這樣子的，交朋友也是這樣，你的界限在哪里。但是這兩個問題都沒有絕對的答案，決定都在自己心里。

　　問題：看到你在 Instagram 上提到了陳冠希，你覺得他的哪些方面吸引你呢?

　　JA：我喜歡真實的人，我覺得他很有趣。當然人在成長過程中都犯過錯誤，我喜歡很用心做自己東西的人。

　　問題：最近很多設計師離開，比如我最喜歡的 Raf Simons 的離開，你對于這個怎么看?

　　JA：因為設計師會去看是不是適合自己，契合度也要去考慮。當你在一個很喜歡的時裝屋，很喜歡自己做的事情，你會呆的更久。當然，改變意味著無限可能。

　　問題：在設計的時候我對自己的品位不是十分確定，你怎么確定設計出來的東西是大眾喜歡的呢?

　　JA：我認為培養品位這件事就很復雜(嘆氣)，因為品位就是品位，其實有的時候好的也會變成壞的，壞的也會變成好的。

　　問題：你從哪里獲得創意的靈感呢?

　　JA：可能今天的靈感我們會在俄羅斯獲得，或者又會去別的地方看到。這是沒有辦法去解釋的，如果要去尋找，有創意的人就會有天然的好奇心。

　　問題：我是一個獨立設計師，你的個人品牌銷量如何?如果一個客戶要求你降低工藝或者面料來降價，你會同意嗎?

　　JA：降價這很難，因為這個品牌在整個歐洲已經有了一定的地位，對于現在的品牌的價格已經是非常合理的了。