三大品牌集體疲軟的Gap Inc.已經被逼上絕路，以至于集團首席執行官Art Peck在5月17日周二的年度股東大會上表示，集團或許會考慮進駐亞馬遜，以尋求最后的恢復希望。

　　眾所周知，盡管亞馬遜作為全球最大電商，擁有超強地位和話語權，但是其成立以來一直很難俘獲美國本土品牌將其當做第三方平臺，這一點與其在中國的競爭對手阿里巴巴形成了鮮明的對比。

　　由于電商業較早起步，美國大型服飾零售商基本都有自己的在線渠道，為避免被動一直都拒絕亞馬遜拋出的橄欖枝，僅有PHV Corp.等少數幾個大型零售商和亞馬遜有深度合作，PHV Corp.旗下Calvin Klein、Tommy Hilfiger兩大品牌都將亞馬遜作為第三方銷售平臺。

　　2015年2月履新的Art Peck被賦予振興該美國最大服裝集團的重任，而與其諸多前任出身傳統零售領域不同，Art Peck是Gap第一個出身數字、咨詢領域的CEO，加入Gap Inc.前他服務于波士頓咨詢公司。

　　不過，在Art Peck 16個月的任期內，他不但未能帶領Gap Inc.恢復，相反在過去兩個季度，集團唯一的希望品牌Old Navy也開始出現暴跌，且跌勢異常兇猛，而Old Navy在2015年10月失去了功勛總裁Stefan Larsson，后者跳槽至美國最大奢侈品集團Ralph Lauren Corp.擔任CEO。

　　周二的股東大會上，Art Peck表示，從他的角度出發，目前不考慮亞馬遜及其他渠道是不可能的。他稱，集團一直在考慮傳統門店及多渠道以外的機會。

　　上周二，Gap Inc.發布了另一個令人失望季報和月度銷售。據無時尚中文網數據，截止2016年4月30日的一季度，Gap Inc.同店銷售下跌5%，市場預測的跌幅為2.6%。凈銷售從去年同期的36.6億美元降低至34.4億美元，不及市場期望的35.4億美元，降幅為6.0%，而且已經連續第五季倒退。另外，集團對一季度的EPS預期為0.31-0.32美元，只有市場期望的0.44美元不到3/4。3月份集團曾警告以高于預期的庫存進入4月，意味著折扣促銷活動的增加，預計這將對一季度的毛利率產生壓力。

　　Art Peck此前多次釋放Gap品牌和香蕉共和國可在春季開始復蘇的信號，不過現在不僅毫無復蘇的跡象還因為Old Navy的表現而差過以前。集團發言人指出受累于包括宏觀經濟冷卻導致服裝零售行業低迷等多重原因，集團業務扭轉的速度比預期要慢。

　　另外，Gap Inc.公布的4月份銷售數據更加顯示該集團危機加劇，特別是收入最大來源Old Navy老海軍品牌持續惡化，集團此前夸夸其談的復興計劃顯然沒有起效。

　　據有關數據，Old Navy4月同店銷售同比暴跌10%，跌幅較3月的6%顯著擴大，與市場期望的2.6%增長相距甚遠。由于去年Gap蓋璞品牌和Banana Republic開始衰退時Old Navy還在擔當強勁的增長引擎角色，因此集團此前一直重點扶持前兩個品牌，Old Navy去年10月失去前總裁Stefan Larsson后突然急轉直下讓集團措手不及。上月中旬集團已經為Old Navy找到了新的品牌總裁，她是已經為集團服務了12年的全球供應鏈及產品營運執行副總裁Sonia Syngal。

　　4月份Gap品牌和Banana Republic同店銷售跌幅均有所縮窄，分別從3月的6%和14%下降至4%和7%，與去年同期相比這兩個品牌也有進步。4月Gap Inc.整體同店銷售下滑7%，遠遜Retail Metrics綜合預期的增長1.1%。凈銷售為11.2億美元，按年減少7.4%。

　　反觀亞馬遜，該電商巨頭已經在開發自己的自有品牌，其中涵蓋時尚類別，而多個市場機構認為亞馬遜在2017年獎成為美國最大的服飾零售商。

　　投行Cowen&Co.曾在2015年7月曾發布報告稱，該電子商務公司預計在2017年將超過梅西百貨集團成為全美最大的服飾零售商。Cowen&Co.預計，服飾業務已經是Amazon.com的主營業務，估計占銷售額的70%之多，在2015年達160億美元，并會增長到2020年的520億美元。該行稱，2014年梅西百貨占據美國服飾、配件、鞋履市場7%份額，而亞馬遜集團緊隨其后占據5%份額，梅西百貨2014年銷售為281億美元，其中服飾配件類別占比84%。

　　今年1月底，投行R.W.Baird再次發布報告，稱該電商巨頭在過去一年服裝類別商品大漲91%至3000萬中，增幅僅次于手機、配件類別的281%增幅和家居、園藝類比的110%增幅，增長率位于各類別第三。

　　亞馬遜集團在時尚行業的加大投資始于2008年，該年Gap集團旗下品牌Piperlime總裁Cathy Beaudoin加入擔任時尚部門總裁，Cathy Beaudoin加入后對集團時尚部門進行了重組，并大量推進攝影棚等基礎建設。在Cathy Beaudoin領帶下，亞馬遜集團推出首個時尚電視廣告、時尚品牌、男士美容品牌、奢侈品美容品牌、首個設計師品牌店等一系列舉措，該公司在紐約等多地建立數萬平方英尺的超大攝影棚，以滿足括Amazon.com的拍攝需求，實際上該集團還擁有MyHabit(2011年成立)和Shopbop(Amazon收購于2006年)以及East Dane(2013年上線)在內的多個時尚電商平臺。

　　除自有業務外，亞馬遜還是Calvin Klein,Disney,Columbia,Anne Klein,Diesel,Tommy Hilfiger以及Levi’s的第三方銷售品牌，上述品牌都是數十億美元的巨型服飾零售品牌。

　　既然Art Peck在股東大會上不再拒絕亞馬遜，那么曾服務Gap集團的亞馬遜集團時尚部門總裁Cathy Beaudoin或許會主動再次向Gap Inc.拋出橄欖枝，那么，Gap Inc.順勢投入亞馬遜或許是我們很快將看到的事實。