法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)近日表示，旗下奢侈品牌Gucci自今年3月以來獲得了強勁的銷售增長，預(yù)計中期內(nèi)增長速度將超過奢侈品市場平均水平兩倍以上，貝恩咨詢公司預(yù)計今年奢侈品市場增長的幅度是2%至3%。
Gucci的CEO Marco Bizzarri在倫敦接受媒體采訪時表示：“包括手袋在內(nèi)，3月份品牌全價產(chǎn)品銷售額增長非常強勁，而這一增長趨勢在4月和5月得到升溫，主要受到如價值2250美元的Dionysus設(shè)計帶動。在上周五，Gucci預(yù)計長期營業(yè)額目標(biāo)將達(dá)60億歐元，不過Marco Bizzarri并未透露實現(xiàn)目標(biāo)的確切日期。
據(jù)品牌公開數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，全價手袋營業(yè)額增長7%，成衣營業(yè)額暴漲66%，鞋類營業(yè)額大漲46%。去年，Gucci營業(yè)額為39億歐元，比2014年上漲11.5%，主要因為Gucci開始受益于CEO Marco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的重整計劃。
Marco Bizzarri曾是手袋制造商Bottega Veneta的負(fù)責(zé)人，于2015年初開始接手Gucci，隨后推行設(shè)計改革，內(nèi)部提拔設(shè)計師Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)，終結(jié)了品牌連續(xù)兩年的銷售下滑。
Gucci由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele掌舵之后，全力推行設(shè)計個性化吸引了大量的中國年輕消費者，品牌再次回歸到開云集團(tuán)旗下增長引擎品牌的陣營。圖為Gucci逆勢接手萬寶龍?zhí)艆R旗艦店店址。
2015年1月，Alessandro Michele憑借讓男模穿上蝴蝶結(jié)短袖衫的噱頭引起轟動，借此吸引更具多樣化的消費者關(guān)注，新的男裝類別還將包括學(xué)院風(fēng)和街頭風(fēng)等各種風(fēng)格，滿足了多樣化的市場需求。Gucci全新形象已被證實符合千禧一代的審美，根據(jù)品牌演講數(shù)據(jù)指出，春季新品在年齡34歲以下人群中的營業(yè)額相比去年同期增長50%。
自3月以來，隨著由創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele設(shè)計的商品越來越多走向貨架，品牌營業(yè)額飛速增長。目前為止，Alessandro Michele已經(jīng)證明了實力并獲得行業(yè)的贊譽，18個月前接掌公司的CEO Marco Bizzarri表示：“我們非常樂觀和自信，去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店?！?/p>
Marco Bizzarri的樂觀情緒與奢侈品消費的消極現(xiàn)狀形成了鮮明的對比，目前全球奢侈品牌的營業(yè)額繼續(xù)放緩，主要因為中國經(jīng)濟(jì)放緩和恐怖襲擊對游客消費市場的打壓。根據(jù)貝恩資本預(yù)測，今年整個奢侈品行業(yè)增長是自2009年以來第二低的速率。Gucci三年來首次實現(xiàn)連續(xù)兩個季度的同比增長，與競爭對手LVMH集團(tuán)皮具時裝業(yè)務(wù)零增長、Burberry集團(tuán)下滑5%的第一季度成績相比，Gucci業(yè)績回暖勢頭明顯。
另外，Gucci希望吸引新消費者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，品牌還擴(kuò)張其產(chǎn)品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列。最近，品牌網(wǎng)上營業(yè)額翻了三倍，大約占總營業(yè)額的3%。Marco Bizzarri強調(diào)：“我們正在努力爭取市場份額，要做到這點，我們必須要有目的性和差異性?！?/p>
自去年第三季度以來，Gucci一直在清理前任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini的庫存，Marco Bizzarri透露，Alessandro Michele的完整系列預(yù)計將在2017年初全部到店，早前，他曾表示將花費4年時間翻新522家門店。
不過，對于Gucci及母公司開云集團(tuán)的復(fù)蘇，有時尚分析師表示，自設(shè)計師Hedi Slimane從開云集團(tuán)旗下的奢侈品牌Saint Laurent離職后，已降低了對開云集團(tuán)前景復(fù)蘇的預(yù)期。目前，Saint Laurent正處于設(shè)計師交替時期品牌前景不明朗，而Gucci2016年第一季度的業(yè)績依然不達(dá)預(yù)期，在這樣的形勢下，設(shè)計師Alessandro Michele在Gucci的壓力將更大，這意味著他需要將更多的粉絲轉(zhuǎn)化為實際的銷售額和利潤增長,畢竟Gucci的業(yè)績將影響整個集團(tuán)的復(fù)蘇。
