扛不住糟糕的銷售業(yè)績，法國著名奢侈品牌LV也“放下身段”，與全球著名的體育運動品牌Nike推出聯(lián)名款產(chǎn)品。相比以往時尚品牌爭相傍奢侈品大牌合作，可謂劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方各取所需，LV將通過合作款試水大眾市場，Nike則將借機提升美譽度。

　　LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jone近日宣布已成為Nike的最新合作伙伴，將與Nike Lab合作推出包括鞋履和服飾產(chǎn)品，于今年7月正式發(fā)售。目前Nike尚未公布具體發(fā)售時間和參與店鋪。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌允許其創(chuàng)意總監(jiān)以個人名義和其他品牌合作，是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣。據(jù)相關(guān)人士透露，Kim Jones為Nike Lab設(shè)計的運動裝系列包括男女裝夾克、上衣及褲裝，售價在65-275美元之間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次Nike與LV的合作將引發(fā)搶購熱潮。

　　LV在任藝術(shù)總監(jiān)與大眾平價品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品尚屬首次。不少奢侈品品牌曾與時尚品牌聯(lián)名合作，但LV一直維持高冷，僅與草間彌生、Stephen Sprouse、川久保玲、Richard Prince、村上隆等全球著名設(shè)計師推出過合作款。

　　全球奢侈品市場衰退，近幾年LV業(yè)績一直不甚理想，甚至出現(xiàn)零增長。LV母公司LVMH集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月底的一季度，占集團1/3收入及近3/4利潤的皮具和時裝部門收入零增長，遠(yuǎn)低于2015年全年的4%增幅。產(chǎn)品賣不動，品牌價值也縮水。福布斯5月公布的2016年度全球最具價值品牌排行榜上，耐克以275億美元擊敗LV成全球服裝產(chǎn)業(yè)最具價值的品牌。“運動休閑服飾”正作為時尚風(fēng)潮崛起。分析認(rèn)為，LVMH集團再不改變營銷策略和產(chǎn)品定位，將難以在競爭日益激烈的時尚市場繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費群體發(fā)生變化，“85后”甚至“90后”成為消費主體，他們的口味更強調(diào)個性化，奢侈品推出聯(lián)名新款能有效刺激這些消費人群的購買欲。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，隨著老客戶逐漸流失和“90后”新興消費者的緩慢進(jìn)入，LV近一年遭遇到前所未有的銷售壓力，“LV與Nike合作，將試水大眾市場，進(jìn)一步讓產(chǎn)品走性價比路線，把產(chǎn)品和市場下沉吸引年輕群體”。周婷介紹，奢侈品大牌都在努力通過產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)一步走時尚化、大眾化路線，特別是通過跟大眾消費品牌的合作，試水性價比路線。“這樣的合作對LV來說風(fēng)險很大。消費者有可能逐漸認(rèn)為LV不再是一個高端奢侈品牌，而是一個時尚精品，甚至大眾品牌。LV應(yīng)對品牌美譽度進(jìn)行維護(hù)。”