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    Ralph Lauren削減紙媒廣告投放 說這是大趨勢

    時間:2016/7/18 16:50:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

      據報道,以Polo衫知名的Ralph Lauren(拉夫·勞倫)決定在今年秋天進一步節省開支,將砍掉部分雜志的廣告投放,主要執行地為美國和歐洲地區。

      Ralph Lauren的新聞發言人表示,這個計劃屬于公司“前進之路”戰略的一部分。雖然拒絕透露廣告的具體消減比例,但他指出這是發生在奢侈品行業和雜志行業的大趨勢。除了減少廣告,在2017財年,Ralph Lauren還預計關掉50間門店,業務重心將轉移到提高官網的用戶體驗上。

      其實去年春季,Ralph Lauren就已經向一些媒體發出了取消廣告投放的通知,并減少品牌在另一些雜志上的頁數。報道沒有提到這些雜志的名字,不過有消息人士透露,Ralph Lauren依然保留了一部分雜志的廣告,這些雜志多為一線的權威媒體,比如Vanity Fair、Vogue、GQ、GQ Style、紐約時報、華爾街日報等。但投放的力度可能不如從前,就像今年,它就不會再在Vanity Fair上放商品目錄了。

      不過就削減事件就斷定時尚雜志不會好了也有失公允。一方面,Ralph Lauren本身的經營策略和利潤狀況存在一定問題。去年,Ralph Lauren宣布重組業務,以應對亞洲市場——尤其是香港和澳門——的增長放緩狀況,提高管理效率。

      另一方面,對于一些頂級奢侈品品牌來說,權威紙媒的必要性還在。據Digiday的數據稱,2015年,53%的品牌增加了數字廣告的投放,而紙媒投放則減少了2%。但是那9本最頂尖的時尚雜志卻依然活得很好,甚至廣告收入還增長了15%,因為它們往往能給到品牌全幅廣告,這有助于產品細節的展示。

      MediaRadar的CEO Todd Krizelman就說,Chanel就很愛紙媒。而Valentino在增加網站投放的同時也并未縮減紙媒的投放。并且,你會發現它投放的電子渠道也是Vogue.com、British Vogue、Elle.com等媒體名牌旗下的網站。對于一線奢侈品來說,大家還是期待著類似Vogue九月刊這樣的“廣告重量級”制作。

      就今年的總體情況來看,奢侈品牌對媒體投放的需求正在細分和多元。除了分掉了部分傳統媒體的一杯羹外,APP的層出不窮也提供了另外的廣告投放點,比如現在Grindr就成為了男裝品牌的新寵。

    【責任編輯:】
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