• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 本標志已獲得中華人民共和國商標局注冊保護,仿冒必究!
    商機 資訊 圖庫 招商 材料 購物 設計師
    領袖 創業 專題 商務 人才 黃頁 代理商

    Ralph Lauren削減紙媒廣告投放 說這是大趨勢

    時間:2016/7/18 16:50:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

      據報道,以Polo衫知名的Ralph Lauren(拉夫·勞倫)決定在今年秋天進一步節省開支,將砍掉部分雜志的廣告投放,主要執行地為美國和歐洲地區。

      Ralph Lauren的新聞發言人表示,這個計劃屬于公司“前進之路”戰略的一部分。雖然拒絕透露廣告的具體消減比例,但他指出這是發生在奢侈品行業和雜志行業的大趨勢。除了減少廣告,在2017財年,Ralph Lauren還預計關掉50間門店,業務重心將轉移到提高官網的用戶體驗上。

      其實去年春季,Ralph Lauren就已經向一些媒體發出了取消廣告投放的通知,并減少品牌在另一些雜志上的頁數。報道沒有提到這些雜志的名字,不過有消息人士透露,Ralph Lauren依然保留了一部分雜志的廣告,這些雜志多為一線的權威媒體,比如Vanity Fair、Vogue、GQ、GQ Style、紐約時報、華爾街日報等。但投放的力度可能不如從前,就像今年,它就不會再在Vanity Fair上放商品目錄了。

      不過就削減事件就斷定時尚雜志不會好了也有失公允。一方面,Ralph Lauren本身的經營策略和利潤狀況存在一定問題。去年,Ralph Lauren宣布重組業務,以應對亞洲市場——尤其是香港和澳門——的增長放緩狀況,提高管理效率。

      另一方面,對于一些頂級奢侈品品牌來說,權威紙媒的必要性還在。據Digiday的數據稱,2015年,53%的品牌增加了數字廣告的投放,而紙媒投放則減少了2%。但是那9本最頂尖的時尚雜志卻依然活得很好,甚至廣告收入還增長了15%,因為它們往往能給到品牌全幅廣告,這有助于產品細節的展示。

      MediaRadar的CEO Todd Krizelman就說,Chanel就很愛紙媒。而Valentino在增加網站投放的同時也并未縮減紙媒的投放。并且,你會發現它投放的電子渠道也是Vogue.com、British Vogue、Elle.com等媒體名牌旗下的網站。對于一線奢侈品來說,大家還是期待著類似Vogue九月刊這樣的“廣告重量級”制作。

      就今年的總體情況來看,奢侈品牌對媒體投放的需求正在細分和多元。除了分掉了部分傳統媒體的一杯羹外,APP的層出不窮也提供了另外的廣告投放點,比如現在Grindr就成為了男裝品牌的新寵。

    【責任編輯:】
    分享 |
    關于我們 | 站點地圖 | 支付中心 | 版權聲明 | 法律顧問 | 代理加盟 | 廣告服務 | 友情鏈接 | 會員服務 | 意見建議 | 不良信息舉報 | 留言

    晉ICP備08001298號 增值許可證:晉B2-20080011 廣告經營許可證號:1401004000043

    7*24客服熱線:0755-32905944 客服郵箱 任奧網絡科技 版權所有

    主站蜘蛛池模板: 亚洲自拍欧美综合| 亚洲AV无码国产精品色| a级片在线观看视频| 精品一区狼人国产在线| 巨胸流奶水视频www网站| 嘟嘟嘟在线视频免费观看高清中文| 久久99九九99九九精品| 色婷婷亚洲十月十月色天| 手机在线看片你懂得| 四虎在线免费视频| 一级**毛片毛片毛片毛片在线看| 精品一区二区三区四区五区六区| 好男人在线社区www在线视频免费| 内射人妻视频国内| 99精品无人区乱码在线观看| 波多野结衣女上司| 国产精品欧美日韩一区二区| 亚洲jjzzjjzz在线播放| 麻豆AV一区二区三区久久| 日本电影免费久久精品| 国产v亚洲v天堂a无码| 一本精品99久久精品77| 激情欧美一区二区三区| 国产精品无码制服丝袜| 乱人伦精品视频在线观看| 边吸奶边扎下面| 性做久久久久免费观看| 人人妻人人爽人人澡AV| 6080yy午夜不卡一二三区| 欧美jizz18欧美| 国产三级在线观看视频不卡| 一本久道久久综合多人| 正点嫩模大尺度写真在线视频| 国产精品99久久久久久董美香| 久久毛片免费看一区二区三区 | 黑人巨大白妞出浆| 无码人妻精品一区二区在线视频 | mhsy8888| 欧美成人午夜免费完成| 国产妇女乱一性一交| 两个人看的www日本动漫|