德國運動品牌Adidas今日上調(diào)第二季度利潤目標(biāo)，預(yù)計第二季持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比增長99%至2.91億歐元，每股基本盈利同比升1倍至1.45歐元。

　　公司指出，第二季度銷售同比增長13%至44億歐元，營業(yè)利潤上漲77%至4.14億歐元。另外，公司也上調(diào)了2016年度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比上漲35%至39%，即在9.75億至10億歐元之間，公司早前預(yù)計持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比增長25%。

　　受經(jīng)典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款強勁的表現(xiàn)所推動，Adidas第一季度迎來全新的增長期，銷售額與凈利潤均錄得高雙位數(shù)增長。近一年來公司股價已暴漲130%，遠遠跑贏Nike和Under Armour。

　　有分析師認為，Nike的領(lǐng)頭優(yōu)勢已遭削弱，這可能給予Adidas以復(fù)蘇的希望，分析師相信耐克的利潤率很可能已經(jīng)見頂，品牌的收入潛力也被看空。根據(jù)Nike發(fā)布的第四季度財報，第四財季總收入為82.4億美元，不及華爾街預(yù)期的82.6億美元，這已是Nike連續(xù)兩個季度收入不達預(yù)期。

　　Adidas負責(zé)人表示，公司的成功歸功于品牌的內(nèi)部重組直接影響銷售，公司也曾受到美國兩大運動品牌Nike和Under Armour爭奪市場份額的緊逼，2015年Adidas意識到公司不能在坐以待斃，便制定了一個五年計劃，其中包括制造機器人和關(guān)注運動員代言。Adidas首席營銷官Eric Liedtke強調(diào)，品牌必須重置一個新操作模式，Adidas是一間大型公司，品牌早前太過于關(guān)注內(nèi)部流程而漸漸迷失。有權(quán)威人士認為，這家德國運動品牌零售商現(xiàn)在正變得酷起來。

　　早前Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功，不少分析師認為，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定義消費者心中原來對于跑鞋的理解，并進一步促進公司的銷售業(yè)績。

　　Adidas北美區(qū)總裁Mark King表示，一切都有可能，因為公司正放棄老套陳舊的做法加速前行。根據(jù)Adidas發(fā)布的第一季度初步業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截止至3月31日的季度，集團凈利潤猛漲38%至3.5億歐元，銷售額增長17%至48億歐元，營業(yè)利潤增長35%至4.9億歐元。