上周正式宣布的深港通安排，一下子在港股投資者的視野中增加了一百多只頗為誘人的“小票”。與滬港通的藍(lán)籌、大型股多為“舊經(jīng)濟(jì)股”不同，深港通下的中小型港股都各具特色，不少都是“新經(jīng)濟(jì)”或轉(zhuǎn)型升級概念的企業(yè)。
從贊助馬拉松、足球活動到進(jìn)入體育訓(xùn)練，讓旗下服飾專賣店變身成為社區(qū)體育愛好者的活動中心和俱樂部，本期新浪獨(dú)家專訪的特步國際(3.87, -0.07, -1.78%)，是近年來從偏重運(yùn)動風(fēng)格服裝轉(zhuǎn)型專業(yè)運(yùn)動品牌，并在全民健身、全民跑步熱潮中快速樹立起新形象的一家代表性企業(yè)。對于深港通的影響，特步主席兼行政總裁丁水波認(rèn)為，深港通對公司在資本市場上提升估值有利，但更為重要的還是專注本業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展。
深港通將提升香港體育股估值
“深港通肯定對特步在資本市場是有幫助的”，丁水波對新浪財(cái)經(jīng)表示，特步在全國各地經(jīng)營了幾十年擁有一定的知名度，相信深港通開通之后一定會吸引到不少內(nèi)地的投資者。丁水波指出，內(nèi)地體育用品股的市盈率約在40倍左右，而港股僅有10-15倍，“其中當(dāng)然是有很大的提升空間”。
但盡管兩地估值差異較大，特步卻并沒有考慮要在內(nèi)地上市，丁水波解釋，這是因?yàn)橘Y本市場并非公司的首要考慮，“我們在內(nèi)地主要是專注本業(yè)經(jīng)營”。特步執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官何睿博則認(rèn)為，企業(yè)的投資者和消費(fèi)者群體不一定要一致，特步選擇香港上市是希望面對國際投資者。他表示，盡管特步目前的業(yè)務(wù)還是以內(nèi)地三四線城市為重，但五年、十年后或成為一線的運(yùn)動品牌，在香港這一國際市場上市長遠(yuǎn)而言更為有利。
特步過去兩年積極從被外界認(rèn)為屬于舊經(jīng)濟(jì)類的“服飾”轉(zhuǎn)型到專業(yè)體育產(chǎn)品，盈利也出現(xiàn)持續(xù)的改善，今年上半年純利提升了10.65%，受惠于高毛利率產(chǎn)品，公司整體毛利率上升到43.3%。未來功能性的運(yùn)動用品也將是公司發(fā)展的中心，例如即將推出的智能跑鞋，將持續(xù)提升毛利率。丁水波透露，目前特步乃至其他同業(yè)都沒有“庫存”問題，早已經(jīng)消化完畢了。
他表示，自己并不認(rèn)為服裝業(yè)屬于“夕陽產(chǎn)業(yè)”，“服飾首先是日常的必需品，剛性的需求，第二是運(yùn)動品牌和普通服飾產(chǎn)品的競爭不一樣，功能性服飾產(chǎn)品有較強(qiáng)的競爭力”。功能性服飾的競爭力來自于其技術(shù)含量，特步過去一年研發(fā)方面的投入同比增長了20%，未來將維持在銷售額2-3%左右，在國內(nèi)品牌來說屬于相當(dāng)高的投入比例，而其產(chǎn)品的技術(shù)性也將越來越強(qiáng)，例如在面料上引入快干、降溫的“酷干科技”和“冰爽科技”，以及運(yùn)動鞋方面的“減震旋”、“氣能環(huán)”等。
謝霆鋒入股將推個人新品類
香港明星謝霆鋒與特步十多年交情下，“代言代成股東”斥資2250萬港元入股的新聞，近期一度吸引了不少注意力。不過丁水波對新浪財(cái)經(jīng)透露，謝霆鋒過去對于特步一直就參與度很高，“他并不只是純粹的代言人”。他舉例稱，此前被不少謝霆鋒粉絲珍藏的“烽火鞋”，其實(shí)他本人已經(jīng)參與到鞋的設(shè)計(jì)中。
本次入股后謝霆鋒將在特步推出他個人的完整的新品類。丁水波表示與明星的跨界合作，在運(yùn)動品牌中是很常見的，如耐克、阿迪達(dá)斯都和體育明星合作推出過產(chǎn)品系列。“謝霆鋒不是擔(dān)任設(shè)計(jì)師，但他會給予概念、方向和靈感，鞋子的設(shè)計(jì)會融入他的造型元素”，何睿博補(bǔ)充，謝霆鋒系列將包括鞋子和服裝，預(yù)計(jì)明年將會面世。
對于謝霆鋒是否進(jìn)一步增持，丁水波則稱目前新品類的合作剛剛開始，但如果未來運(yùn)作順利，謝霆鋒相信會有自己的想法。
實(shí)體店變身社區(qū)體育“俱樂部”
四年前服裝產(chǎn)業(yè)包括體育服飾均陷入低谷，各大品牌都掀起一波關(guān)店潮，特步也關(guān)閉了不少門市。“以前增長是靠開店，那是舊的模式，現(xiàn)在同店的增長才重要”，丁水波指出，隨著電商的發(fā)展，特步目前電商銷售已經(jīng)占了15%的比例，增長非常快，但是他并不認(rèn)為在電商沖擊下，實(shí)體店就不再重要了。
對于近兩年的轉(zhuǎn)型，丁水波感受最為深刻的是從2014年國家出臺46號文提倡全民運(yùn)動以來，特步很快積極地進(jìn)入了后來在中國民間最“火”的馬拉松活動中。今天特步已經(jīng)成為全國贊助馬拉松賽事最多的品牌，自身也在各地舉辦了多項(xiàng)馬拉松賽事。在體育服飾產(chǎn)品之外，“跑步俱樂部”也已經(jīng)成為特步業(yè)務(wù)的一個新領(lǐng)域，并在北京奧林匹克公園建設(shè)了中國目前最大的跑步俱樂部。體育活動方面特步的另一個重點(diǎn)是校園足球，除了贊助和主辦大學(xué)生、中學(xué)生的足球比賽外，也展開校園足球的培訓(xùn)計(jì)劃。
在這些活動中，特步的不少實(shí)體店逐漸成為了融多種功能于一體的社區(qū)或校園的“俱樂部”。線下展開的各種活動都以實(shí)體店為“結(jié)點(diǎn)”，除了是體育產(chǎn)品的“體驗(yàn)店”之外，愛好者可以在店鋪中交流、休閑、游戲、乃至報(bào)名賽事，補(bǔ)充裝備等等。“比如我們舉辦校園足球比賽，報(bào)名和拿裝備在我們實(shí)體店里面，我們的店鋪又開在學(xué)校的旁邊”，丁水波表示，特步最為龐大的年輕學(xué)生消費(fèi)者群體，就這樣自然而然體驗(yàn)和熟悉了特步。
