新天地廣場今日正式開業(yè)：近3成首店品牌 零售占58%

　　瑞安（迭代全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”發(fā)布后，旗下頭個項目——新天地廣場今日（5月16日）正式開業(yè)。

　　上海新天地廣場地處淮海中路商圈，與K11、香港廣場“為鄰”，地鐵黃陂南路站可直達。

　　該項目曾是淮海太平洋百貨所在地，2016年淮海太平洋百貨到期后，瑞安決定收回這一項目并對其改造，它也是2018年上海市場比較受關(guān)注的存量改造項目之一。

　　2018年4月，瑞安發(fā)布全新商業(yè)零售品牌新天地XINTIANDI時，正式對外宣布了這一項目名——新天地廣場。有別于目前淮海路商圈已有項目定位，新天地廣場定位瞄準(zhǔn)打造新女性潮流社交目的地。

　　實際上，早在去年12月，它就已經(jīng)“低調(diào)”試營業(yè)，隨著今天正式開業(yè)，近百家品牌正式亮相，據(jù)悉目前項目基本開業(yè)率超90%，出租率達97%。

　　新天地廣場建筑體量僅約2.7萬平方米，商業(yè)樓層為B2至7層。

　　實地走訪發(fā)現(xiàn)，在女性潮流社交目的地定位下，新天地廣場的品牌涵蓋女性消費者關(guān)注的“衣、食、美、體驗”等方面，并且首店品牌比例占據(jù)3成，16家中國大陸首店和11家上海首店。

　　僅以餐飲方面為例，包括有L'eclair de Genie中國白金旗艦店、新加坡PS.Cafe中國門店、上海隱泉旗下精品湘菜辣屋、北歐風(fēng)格餐飲及日式壽司的融合餐飲品牌RYE&CO中國首店。

　　滬上喜茶Pink主題店、中國可以吃的美術(shù)館THE ATHENAEUM、全球咖啡飾品店Agatha & Agatha Café、等。

　　在零售業(yè)態(tài)方面，新天地廣場占比則高達58%，引進了是以色列化妝品牌AHAVA上海首店、SEPHORA全新概念店、新晉臺灣獨立設(shè)計師品牌VACAE。

　　比利時鉆石飾品品牌Diamanti Per Tutti大陸首店、人氣女性運動服飾MAIA ACTIVE全球線下門店、倫敦設(shè)計品牌For Art's Sake中國首店、全新的北歐風(fēng)格生活方式品牌O.C.E.等零售門店。

　　另外，美容服務(wù)機構(gòu)SOCIE esthetic、來自香港的明星專屬美發(fā)沙龍機構(gòu)FIFTY X Hair code等生活服務(wù)型商戶則為消費者構(gòu)建了獨樹一幟的女享生活方式，分享新女性生活態(tài)度。

　　品牌特色之外，新天地廣場還在商場的四層和五層，打造了一個智慧升級的復(fù)合型新零售社交體驗空間——Social House by XINTIANDI以文化與書為聯(lián)動媒介。

　　為都市新女性構(gòu)建了夢想生活方式的體驗空間，將閱讀、旅行、設(shè)計、烹飪、音樂、運動等多樣的沉浸式消費社交場景在這一空間中呈現(xiàn)，為社交空間體驗賦能。

　　與此同時，伴隨著消費意識的革新和新零售商業(yè)模式的興盛，Social House by XINTIANDI自4月底起進行智慧升級，推出CLICK&BUY掃碼購服務(wù)，打通線上線下渠道。