7M全國“造美實驗室”亮相 助力品牌全面升級首間

　　在打造精細化“個性內核型”女裝上，7MODIFIER（以下簡稱“7M”）正不斷加速進程。千禧粉的整體氛圍、瓶瓶罐罐的實驗室設計、浪漫夢幻的化妝間、櫻花主題的服飾搭配……

　　5月1日，距離上海首間DISCO潮流館開業還未到一個月，7M又在鄭州熙地港揭開了“造美實驗室”的面紗，以“輕享+鮮內容”的衣櫥文化，為顧客打造沉浸式的玩趣體驗空間，踐行品牌的全渠道升級戰略。

　　全新的形象與體驗，也為7M在競爭日益激烈的女裝市場中開辟出一條差異化道路。

　　輕職業+場景化+互動實驗 創造更多“美”的可能

　　“娛樂經濟”時代的到來，引起新消費模式和場景的升級轉變，也使得年輕一代更愿意在“符合自己當下生活方式或者向往中生活方式”的消費場景中買單。

　　為此，7M女裝針對95后和初入職場的新一代年輕人，打造了潮流休閑與輕職業兩大產品線。而造美實驗室正是專門為年輕一代打造的輕職業風主題館。

　　秉承著“尋找美、發現美、打造美”的理念，7M造美實驗室在門店氛圍、產品風格、產品陳列、音效、燈光、氣味等方面極力體現“美”的寓意，并通過精心打造的體驗空間，與顧客產生美好的互動。

　　實地探訪時看到，7M造美實驗室整體以千禧粉為主色調，配以水泥、金屬元素，呈現出簡約之美。

　　尤其是試衣間，將絢麗的燈飾裝潢、圓弧門框與高格調的衣架、椅子做了巧妙融合，仿佛一間夢幻的化妝間。

　　產品陳列方面，則擺脫了常規的量販式鋪貨模式，精選各個系列的服飾，由外而內進行有序延伸，并與包包、配飾、香氛等產品搭配組合，打造出多種生活場景。

　　當然，打造“造美實驗室”不僅在于美的體現，還在于為顧客打造的互動“實驗”。位于門店正中的7M BEAUTY LAB，被賦予明亮的色彩，同時配備“實驗室設備”、自制雞尾酒、小奧汀·水性指彩等，吸引顧客親自嘗試。

　　緊鄰試衣間的休息區，也提供相應的“實驗”空間，顧客還可以在此享受下午茶時光。

　　據7M品牌方介紹，除了已有的美甲、香氛等項目，只要是與女性相關，與美相關的事物，都會逐步引進門店內，目前正計劃與美妝進行合作。

　　品牌全面升級 將逐步向四、五線城市擴張

　　聚焦場景化，多維度詮釋品牌DNA，可謂女裝品牌升級的重要途徑。

　　誠如7M品牌名稱蘊含的“一周7天，改變修飾”的含義，造美實驗室稱得上是7M品質提升上的一大突破。

　　這里的品質提升，不僅僅指產品質量和美陳方面的改變，還在于講究故事主題，注重流行趨勢的穿搭，與顧客建立關系和互動。

　　基于此，7M攜手新零售管理學院，對導購進行提升，期望導購成為時尚顧問，為顧客提供場景化的穿搭。

　　以造美實驗室為例，該店不僅在陳列上對服飾與飾品、包類進行搭配，還邀請相應的KOL拍攝穿搭視頻，在門店內進行輪播，為顧客提供參考意見。

　　除了配置相應的搭配師，7M根據多渠道維度分別打造潮流館和造美實驗室，將原本混搭的系列完全分開，足以體現品牌對多場景、易搭配需求的重視。

　　贏商網從品牌方了解到，7M目前的1500+直營門店，主要分布在一、二、三線城市，接下來，品牌將開放加盟和聯營模式，逐漸向四、五線城市下沉。

　　目前的互動模式下，“同一個品牌圍繞多個渠道，為其消費者提供線上線下各種服務”開始成為趨勢，即從原來簡單的零售，逐步過渡到渠道融合的沉浸式消費體驗過程。

　　這正是7M進行差異化經營的一大特色，其營造的沉浸式消費體驗，或將為國內女裝升級提供可鑒之路。