環(huán)球易購入局大碼女裝市場 大碼時尚前景光明

　　目標(biāo)人群超20億，市場價值超$1600億

　　隨著生活水平的提高，肥胖也開始在全球流行開來。來自世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)顯示：2016年，成年人中逾19億人超重，其中超過6.5億人肥胖(女性3.9億人，男性2.81億人)，超過3.4億的兒童和青少年超重或肥胖。

　　越來越多的超重和肥胖女性導(dǎo)致了對大碼女裝需求的增加，她們不僅希望服裝適合自己的體型，還要符合最新的時尚潮流。因此，大碼女裝成為女裝下增長最快的細分類目。

　　Credence Research的報告顯示，2017年，全球大碼女裝市場價值1652億美元，預(yù)計2018年至2026年間的復(fù)合年增長率為4.4%。

　　根據(jù)不同的產(chǎn)品類型，大碼女裝可以分為上衣、T恤、連衣裙、內(nèi)衣、褲子等。其中，內(nèi)衣將是預(yù)測期內(nèi)增長最快的。

　　從年齡來看，25-45歲的消費者主導(dǎo)了市場，預(yù)計在未來幾年也將呈現(xiàn)類似的趨勢。

　　按區(qū)域劃分，亞太地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，這主要是由于消費者基數(shù)的增加，在預(yù)測期間，歐洲和北美預(yù)計將出現(xiàn)顯著的增長。

　　谷歌搜索量飆升，大碼時尚前景光明

　　谷歌趨勢表明，“plus size”這個詞的搜索量在過去八九年中一直在上升。搜索熱度最高的國家是拉丁美洲島國特立尼達和多巴哥，其次是美國、澳大利亞、英國和愛爾蘭。

　　如果這種發(fā)展趨勢持續(xù)下去又會怎么樣呢?

　　研究指出，不斷增長的消費者基礎(chǔ)和大碼服裝零售商的增加將有助于進一步發(fā)展這一市場。隨著時尚越來越注重用戶體驗和虛擬技術(shù)，我們有望看到，大碼消費者和他們的網(wǎng)上購物之旅之間更多的互動，大碼紅人在大碼時尚廣告活動中獲得更多的權(quán)威。

　　同樣，隨著大碼時尚的盈利優(yōu)勢變得更加廣為人知，我們有理由預(yù)計，會有更多的奢侈品牌和商業(yè)街品牌投入資金和資源，創(chuàng)建大碼時尚部門，以補充它們目前的業(yè)務(wù)范圍。

　　環(huán)球易購搶先入局，月均活躍用戶超2200萬

　　不可否認，大碼時尚的前景一片光明，隨著該行業(yè)在未來幾年的發(fā)展勢頭越來越好，肯定會有更多的玩家入局。

　　在中國跨境賣家中，環(huán)球易購旗下Rosegal自營網(wǎng)站是最早聚焦大碼人群的B2C服裝跨境電商渠道。這個主打大碼消費人群的時尚電商品牌以大碼服裝為突破口，服務(wù)于體型偏胖的客戶群體，并拓展了周邊品類，產(chǎn)品主要采取的是“設(shè)計師+買手制”模式。

　　該公司2018年年度財報顯示，Rosegal注冊用戶為1737萬，月均活躍用戶數(shù)為2253萬，月均訪問量為10302萬，在線SKU數(shù)達到5.5萬，平均客單價為37.91美元。

　　隨著大碼服裝市場的增長，隨之而來的是競爭的增強，賣家要想立于不敗之地，就要先贏得潛在用戶的信任和忠誠，塑造屬于自己的品牌，畢竟這群人已經(jīng)被時尚界忽視太久了。