唯品會29億拿下杉杉商業(yè) “殺入”線下奧萊領(lǐng)域

　　近日，唯品會宣布，公司已于北京時(shí)間當(dāng)日上午，通過香港全資子公司Vipshop International Holdings Limited，與杉杉集團(tuán)有限公司和寧波星通創(chuàng)富股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）在上海簽署收購協(xié)議，以29億元人民幣現(xiàn)金收購杉杉商業(yè)集團(tuán)有限公司100%股份。

　　對于此次收購，唯品會表示想借此布局線下奧萊業(yè)務(wù)，并積極探索線上線下融合的特賣模式，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。

　　畢竟，唯品會線上業(yè)務(wù)已步入一定的瓶頸期，線上用戶增速放緩，流量紅利減弱趨勢加劇。據(jù)其發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，自2016財(cái)年Q3至2019財(cái)年Q1，唯品會營收增速已連續(xù)10個(gè)季度出現(xiàn)下滑。這也迫使其尋求新的利潤增長點(diǎn)，而全渠道建設(shè)不失為一劑良藥。

　　就在去年，唯品會在北京召開了一次主題為“消費(fèi)升維，特賣升級”的發(fā)布會，唯品會副總裁黃紅英表示將唯品會特賣戰(zhàn)略升級為全渠道、全矩陣和系統(tǒng)化特賣體系，將全面賦能供給側(cè)和需求側(cè)，全面釋放特賣模式下的新消費(fèi)力量，實(shí)現(xiàn)“特賣”從商業(yè)模式向價(jià)值賦能的進(jìn)階。

　　2018年10月，唯品會轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，在北京開出了首間線下門店。截止今年5月份，唯品會已在線下開出150余家門店。“后期將提速，完成今年開店1000家的目標(biāo)?！蔽ㄆ窌?nèi)部人員早前在接受《贏商網(wǎng)》采訪時(shí)透露。

　　而此次收購的杉杉商業(yè)，是一家在國內(nèi)市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團(tuán)。公司旗下已經(jīng)開業(yè)運(yùn)營5個(gè)奧特萊斯廣場，分別位于寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌，另外還有5家奧特萊斯廣場正在規(guī)劃建設(shè)中。

　　根據(jù)公開市場數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)奧特萊斯銷售排名前20榜單中，杉杉奧萊獨(dú)占四席，總業(yè)績高達(dá)75.95億元；2018年杉杉奧萊周年慶，六城同慶，三天銷售增長35%，客流增長28%。

　　一邊快馬加鞭布局線下門店，一邊收購杉杉商業(yè)，增設(shè)奧萊渠道。唯品會此次的全渠道、全矩陣、系統(tǒng)化特賣體系建設(shè)可謂既快又狠，但是否能達(dá)到其既定目標(biāo)，還有待時(shí)間考驗(yàn)，畢竟，電商和線下零售是很不一樣的兩套商業(yè)模式。兩者如何有效賦能，一直是業(yè)界在思考的問題。