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唯品會以29億元人民幣收購杉杉商業，發力線下奧特萊斯
7月10日，線上特賣電商平臺唯品會宣布，通過期香港全資子公司與杉杉集團有限公司和寧波星通創富股權投資合伙企業（有限合伙）在上海簽署收購協議，以29億元人民幣現金收購杉杉商業集團有限公司100%股份。
唯品會表示，通過本次收購，唯品會將布局線下奧萊業務，并積極探索線上線下融合的特賣模式，實現線上線下一體化的全渠道特賣零售布局。
杉杉商業集團有限公司位于寧波，是一家在國內市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團。公司旗下已經開業運營5個奧特萊斯廣場，分別位于寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌，另外還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。根據公開市場數據，2018年國內奧特萊斯銷售排名前20榜單中，杉杉奧萊獨占四席。
唯品會一直被認為是線上的奧特萊斯，因此線下的奧特萊斯和唯品會特賣的主業是高度協同的。收購杉杉商業集團既能夠打通線上線下渠道，又有著相同受眾定位，不失為深化特賣的有效策略。
唯品會還表示：“作為特賣電商，唯品會看到了線下特賣的機會，從2018年開始，我們已經開始積極布局線下特賣，在一到五線城市進行了一些線下店的嘗試；當前線下流量優勢逐漸顯現，布局線下特賣是對唯品會特賣模式必要且有益的補充，此次收購動作也是唯品會進行特賣全渠道布局的重要舉措?！?/p>
來源：華麗志 作者：徐斌
責任編輯：第一時間
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