9歲的尚品網宣告倒閉 背后是奢侈品電商行業性的尷尬

　　近日，尚品網App首頁掛出公告，宣布“暫停營業”。公告稱，“因融資重組不順、經營受阻，已無法繼續為廣大用戶提供服務。至此，9歲的尚品網在經歷了一路坎坷發展后，最終還是在國內奢侈電商市場中倒下。

　　從輝煌到“賣身”

　　尚品網隸屬于北京和誠華信科技發展有限公司，成立于2010年5月，總部位于中國北京。2010年7月，奢侈品電商尚品網正式上線，成為國內首一個提出“會員制+分享型”的奢侈品電商。

　　剛成立的兩年是尚品網發展的黃金時代。兩年內，尚品網獲得了超過7000萬美元的融資總額。據天眼查數據顯示，2010年1月，尚品網獲得雷軍數百萬人民幣A輪融資；同年10月，該公司完成晨興資本、思偉投資的數千萬美元B輪融資。

　　次年7月，尚品網獲得由成為資本、晨興資本、思偉投資的5000萬美元C輪融資。但在2012年春節前后，順風順水的尚品網卻因裁員被推上風口浪尖，業內傳聞直接原因為融資未到位。

　　尚品網發布聲明表示，近期對公司組織結構和業務布局進行了相應的調整和優化，這些舉措屬于公司正常管理行為，目的是為了使企業更加高效的運轉。

　　2013年，尚品網定位降格——從上線之初的定位是奢侈品轉型定位時尚輕奢。并將賭注則押在與英國時尚巨頭Arcadia Group Ltd. 的代理合作上，2014年9月，時尚電商尚品網獲得Arcadia Group Ltd.旗下Topshop的中國特許經營權。

　　然而，2013年的轉型也未能幫助尚品網形成明顯的競爭優勢。同時，Topshop母公司Arcadia集團也有點自身難保的意味，其銷售額在2016年、2017年連續兩年走下坡路：2016財年銷售額同比減少2.5%至20億英鎊。2017財年，集團銷售額同比下降5.6%，跌至19.1億英鎊。

　　盡管Arcadia沒有公布旗下每個品牌的業績表現，但不斷遭受市場冷遇的核心品牌Topshop，成了“拖后腿”的重點被懷疑對象。

　　雖然尚品網在2014年和2016年分別完成了D輪、E輪融資，但仍無力支撐該平臺正常運營，最終尚品網無奈簽署了“賣身”協議。

　　2018年1月8日，赫美集團發布公告稱，其全資子公司赫美商業擬以不超過2.5億元的股權轉讓款及不超過1.5億元增資款的總交易對價受讓國內知名奢侈品電商“尚品網” 90%股權以及“和誠宇信” 百分百股權。

　　據交易協議聲明，出售方尚品網運營實體北京尚品百姿電子商務有限公司（簡稱：北京尚品）母公司北京新尚品科技發展有限公司（簡稱：新尚品）與赫美集團簽署對賭協議：新尚品及其實際控制人趙世誠承諾，自交易生效起三個自然年內，首年、次年、最后一個對賭年，北京尚品銷售依次不低于4億元、6億元、9億元，退貨率不得高于24%。

　　當時，有業內人士評價尚品網稱：“尚品網=一半買快時尚+一半買奢侈，但因為這個平臺在快時尚方面可以被取代，在奢侈品方面品牌太少，兩邊的人都流失。”

　　停業的前兆

　　賣身后的尚品網并沒有迎來春天。在宣布“暫停營業”前，尚品網其實就已經傳出“裁員”、“拖欠工資”等消息。2019年6月下旬，有媒體報道稱，尚品網多位離職員工爆料，公司在大批量裁員，已由原先的二百人縮減至三五十人。公司原先承諾6月15日發放工資，也遲遲沒有進展。

　　追溯到5月15日，這是尚品網發4月份工資的日子，但員工們等來的是一封工資延遲發放的郵件。郵件中表示，由于特殊原因導致5月份的工資延遲發放，而郵件中所提到的“特殊原因”，或許是尚品網的資金問題。這一次，尚品網并沒有再發布任何聲明。一個月后，一直艱難地“在路上”的尚品網也終于停下了腳步。

　　奢侈品電商的縮影

　　尚品網的一路發展更像是國內奢侈品電商的小小縮影，頭部平臺“死的死”“傷的傷”，剩下如寺庫等發展勢頭較好的，也不敢以純奢侈品電商自居。

　　業內人士表示，貨源問題、衍生假貨泛濫的擔憂、購物體驗缺失、價格方面的制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山，“尤其是來歷不明的貨源，可是說是所有奢侈品電商網站的硬傷。”

　　除了上述阻礙用戶對平臺產生信任的傳統內部因素，奢侈品電商們還要面臨流量大佬的進攻。垂直電商平臺面對天貓、京東等綜合平臺存在劣勢。在商品價格、商品真偽等方面，如何比綜合平臺更具吸引力留住用戶？這些，不僅是尚品網曾面臨過的問題，更是行業性的尷尬。