特步國際半年報：增長23%至33.57億 門店總數達6312家

　　8月21日午間，特步（需求面積：80-200平方米、已進駐125家購物中心、今年計劃開1000家）國際控股有限公司發布2019年中期業績。報告期內，集團實現營收33.57億元人民幣（單位下同），同比增長23%；經營溢利為7.17億元，同比增長21%。普通股股權持有人應占溢利為4.63億元，同比增長23%。每股基本盈利為20.19分，擬派發中期股息每股12.5港仙。

　　發展體育賽事 提供多功能運動產品

　　作為運動品牌，特步國際牢牢抓緊體育賽事。特步集團已連續五年贊助內地多項賽事，是中國田徑協會的馬拉松官方合作伙伴，及騰訊主辦的“特步企鵝跑”的冠名贊助商。通過贊助馬拉松及跑步賽事活動、舉辦特步321跑步節、組建跑步俱樂部、贊助北京奧林匹克森林公園特步跑道等接觸目標消費者，特步建立跑步俱樂部，在很大程度上刺激了消費者參與，鞏固“跑步”與特步品牌的聯系。

　　在產品上，特步提供功能性及休閑兩大類運動產品。其中，功能性運動產品擁有針對跑步的高科技，以提升其功能及表現；休閑產品則迎合時下市場盛行的運動休閑潮流。同時，特步拓展產品類別，推出戶外產品線、專業足球產品線、室內綜合訓練產品線、瑜伽和健身等女性專屬產品線。產品及品牌轉型的成果，是集團整體毛利率的逐年走高。

　　營收增長23% 電子商務增幅大

　　上半年，特步集團營收33.57億元，同比增長23%。其中鞋履類19.12億元，占比57%；服裝類收入13.56億元，占比40.4%；配飾類0.89億元，占比2.6%。

　　特步指出，業績增長的主要原因是：健全的產品組合及良好的認受性（尤其是服裝類產品），帶來較高的銷售率及來自總代理商的補貨訂單增加；對更健康存貨水平的補充需求；店鋪升級及零售網絡優化，下游零售店的銷售業績強勁。

　　在電子商務和O2O上，上半年，特步電子商務業務呈穩定增長，占集團收入的20%以上。電子商務平臺的成功主要得益于公司能迅速適應消費者趨勢，并由400多位專業人士組成的執行團隊直接管理。由于擁有強大的品牌定位和多元化的產品組合，已于2019年連續第二年蟬聯天貓跑鞋類別銷量率先。

　　門店總數6312家 凈開店數82家

　　在分銷網絡上，中國內地及海外特步零售店數目為6312家，凈開店數82家。于2019年6月30日，獨一家總代理商數目保持穩定在40家，約60%的店鋪由其直營。為提高資源利用率，特步于2017年在營運管理、品牌營銷、產品研發及生產、物料采購、零售管理系統及零售網絡完成了特步兒童與特步在供應鏈上的整合。

　　上半年，特步兒童部門的銷售點數量達到650個。由于特步兒童對整體收入貢獻微乎其微，因此未來兒童品牌發展將更加謹慎，不會盲目擴張。

　　在門店形象上，超過80%的店鋪已改裝為國際化運動風格布局。新店鋪的平均建筑總面積超過105平方米，采用量身定制的設計，展示全套跑步特性的體育用品系列，并提高商品銷售的連帶率。

　　特步將積極在中國內地的二、三線城市開拓業務，并通過擴大門店規模、現代化的門店形象及升級的顧客體驗，充分捕捉消費者的購買力，提高門店效率。

　　大力收購品牌 加深多品牌運營發展

　　在業務模式中，特步采納多品牌運營的新戰略計劃。2019年3月，特步宣布與Wolverine Group合作，于中國內地、香港和澳門展開索康尼和萬樂品牌旗下鞋履、服裝和配飾的開發、營銷和分銷。索康尼和萬樂的首一個品牌獨立店將分別于2020年上半年及下半年開業，而索康尼的電子商務渠道銷售已于2019年7月開始。

　　2019年8月1日特步完成收購K-Swiss Holdings， Inc，新增蓋世威和帕拉丁兩大品牌。截至上半年，蓋世威和帕拉丁于全球超過80個國家和地區擁有業務據點，未來，蓋世威和帕拉丁將與特步無縫整合，大幅提高運營效率，將其業務重心轉移至亞太地區。

　　結語

　　特步表示，將繼續透過加強產品設計和技術以滿足當下消費者，翻新和擴大門店形象，實現自然增長。同時借助中國健身熱潮，進一步在二、三線城市深耕，滿足當地消費者對專業體育用品快速增長的需求。除本土市場外，還將在東南亞及其他亞洲市場把握機會，適當擴展海外業務。