開年大考驗 運動品牌不斷加強線上銷售

　　到目前為止，新冠狀病毒疫情還未能等到有效控制，受其影響，導(dǎo)致不少的企業(yè)都暫停了大部分的門店的營業(yè)，面臨越來越嚴(yán)峻局面。

　　新冠狀病毒疫情的出現(xiàn)，就好像給企業(yè)們進(jìn)行了一次“大考”。而運動品牌們并沒有放棄來求生，反而積極面對。近段時間，不少很多的運動品牌不斷大力加強線上銷售，不斷以極低的折扣向朋友圈、微信群以及各銷售平臺等等促銷。

　　從往年來看，因為國人們有“新年穿新衣”的習(xí)慣，所以一般來說春節(jié)前兩周的時間，都是運動品牌的銷售高峰期，所以幾乎所有的運動品牌，都會大量推出多樣化的的農(nóng)歷新年特別款來迎合消費者的需求。

　　很不幸，由于今年受到新冠狀病毒疫情的影響，運動品牌未能在春節(jié)前迎來的銷售高峰。甚至原本充足的庫存都成為了燙手的山芋。再加上，本來按往年的正月十五以后，很大部分的消費者都將會正常工作和生活，恰好情人節(jié)和美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的全明星賽等等作為營銷點，再次刺激消費。

　　但是，如今正是全國上下全民戰(zhàn)疫的關(guān)鍵期，也導(dǎo)致了運動品牌的線下生意非常難做。再加上各種固定開支。員工工資、租金等等這一系列都還是需要支出，所以運動品牌正在面臨極大的考驗。

　　但是，面對目前非常不樂觀的市場狀況，不少企業(yè)將線下的主力轉(zhuǎn)移到線上，甚至有的企業(yè)紛紛發(fā)動員工做起了微商、主播。

　　從天貓可以看出，很很多的企業(yè)大力加強了線上的銷售，不斷以折扣來吸引客戶。舉個例子，李寧推出了會員活動，最多可滿499元減免50元，不過相對來說優(yōu)惠力度相對較小。然而特步的折扣，最多滿400元減免50元。

　　安踏則是推出名為“開學(xué)季×聚劃算”的活動，在安踏天貓店內(nèi)消費滿398元可減100元，并且，還有更多疊加優(yōu)惠券進(jìn)行派放。安踏集團(tuán)的相關(guān)電商負(fù)責(zé)人更是表示，1月集團(tuán)電商業(yè)務(wù)目前已經(jīng)超額完成了目標(biāo)，2月銷售也將會有望達(dá)到了預(yù)期。

　　有部分的運動品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，雖然，疫情確實會對銷售額造成一定的影響，但是，由于目前公司準(zhǔn)備好了緊急應(yīng)對方案，所以現(xiàn)在一切都在可控的范圍之內(nèi)，現(xiàn)在主要的重心，是大力發(fā)展線上的銷售。