阿迪達斯公布2018年財報，收入增長8%增速明顯放緩

　　當地時間3月13日，阿迪達斯公布了集團2018年財報。

　　利率不變情況下，2018年阿迪達斯集團全球收入增長了8%，其中阿迪達斯品牌增長9%，銳步品牌銷量同比下降3%。而按照歐元計算，2018年，全球銷售增長3%至219.15億歐元。

　　從渠道的角度來看，營收增長主要由增速達到兩位數的DTC業務推動，尤其是電商業務。2018年，阿迪達斯電商收入增長了36%，超過20億歐元。

　　從區域來看，重點區域北美和亞太均實現了15%的增長，其中大中華區增長了23%。此外，拉丁美洲增長6%，俄羅斯/獨聯體增長了1%。雖然歐洲的銷售額與去年同期持平，但新興市場的收入下降了3%。

　　公司毛利率上升了1.4個百分點至51.8%，運營利潤率上升1.1個百分點至10.8%。此外，庫存下降7%至34.45億歐元。

　　“創紀錄的銷售額，歷史上最高的利潤率，強勁的凈利潤增長——2018年是我們公司又一個成功的年份”，阿迪達斯首席執行官卡斯珀?羅思德如此點評他們2018年的表現。但不可否認的是，比起過去幾年收入兩位數的高速增長，阿迪達斯已經明顯放緩了腳步。

　　此外，阿迪達斯也公布了2019年業績指引，他們預期銷售額增長5%至8%，營業利潤率提高到11.3%至11.5%之間，持續經營的凈收入增長10%至14%。