5G、4K等多項技術加持， “云演唱會”業態或成后疫情時代標配

今年以來，受新冠肺炎疫情的影響，在線教育、在線辦公、遠程醫療等市場需求激增。娛樂行業同樣進行了在線化的蛻變，各平臺主辦的云演唱會已經輪番登場。

5月4日，網易云音樂、微博等平臺共同發起"相信未來"線上義演。5月9日、5月10日，4K花園聯合新媒股份、華為舉辦連續兩場線上超高清直播演唱會，全網累計吸引超過2000W觀眾在線觀看。

“這次的云演唱會嘗試，可以說是行業的里程碑事件。融合5G+4K+VR+多視角等多項技術，觀眾獲得的體驗感、互動性都超過了以往的演唱會直播。”近日，4k花園創始人兼董事長吳懿在接受21世紀經濟報道記者采訪時說。

結合5G、4K等新技術主辦云演唱會，是4K花園今年的一次新業務嘗試。吳懿認為，云演唱會絕不只是疫情期間的無奈選擇，未來即使疫情的影響消失，人們能夠在線下演唱會狂歡。云演唱會也將是一種標配，讓更多觀眾可以在線上獲得身臨其境的體驗。同時，吳懿強調，云演唱會本身也極具商業價值，并不是件“賠本賺吆喝”的事。

疫情催化、技術加持，云演唱會走熱

吳懿最早在傳統電視臺有十多年的工作經歷，后轉型互聯網領域，加入合一集團（優酷土豆）擔任高管。2016年初，他在離開合一集團后創辦了4K花園。

據了解，4K花園定位為5G+超高清應用技術平臺。一方面，公司集超高清內容生產與分發、技術研發與服務于一體，通過自有及合作分發平臺為用戶提供可更新的4K內容，同時為合作伙伴提供4K全流程技術解決方案；另一方面，公司也在5G+超高清應用研發和落地上發力，在5G移動端創新和擴展超高清應用。

以往，4K花園主要服務于B端客戶，也曾給演唱會做過技術支持。此次走向C端主辦云演唱會，主要基于兩點考慮。吳懿表示，首先，很多人因為疫情的影響長期呆在相對封閉的空間里，精神比較壓抑。但線下的電影院、KTV、球賽等娛樂生活并沒有完全恢復，團隊希望通過線上演唱會，豐富人們的娛樂生活。

同時，4K花園以往的影響力主要在B端，團隊也希望拓展在C端的影響力。讓更多普通用戶能夠感受到5G和超高清技術應用給生活帶來的改變。“很多人可能以為5G就是換個手機，對5G商業是沒有概念的。這次的云演唱會，會讓他們有更加直觀的感受。”他說。

“原來由于不是主辦方，我們受到的牽制比較大。現在親自主辦，有了更多的可操作性空間。”吳懿說。比如原來的傳統演唱會常常會有煙霧繚繞的舞臺效果，但有煙霧的情況下，4K直播的清晰度會受到影響，云端觀眾的體驗并不好，所以團隊更傾向于少煙霧。

“我們是非常有誠意做這件事的，燈光、音響都是按照大型演唱會的標準。再加上5G、4K等技術的加持，讓觀眾在家可以360°隨意看，你甚至可以放大屏幕，看清楚歌手是單眼皮還是雙眼皮。”吳懿說。

同時，4K花園還邀請新媒股份、華為作為合作伙伴。在這次云演唱會中，4K花園是總的統籌方，并提供4K、5G技術，新媒股份進行渠道分發和覆蓋，華為提供云端技術支持。

培育用戶習慣后，或體現持續性商業價值

近一個月的精心籌備，終于迎來了不錯的結果，上千萬人的線上觀看讓吳懿感到欣慰。“這是演唱會行業的一次里程碑式事件，現階段用戶習慣得以培養后，未來即使沒有疫情影響，云演唱會也可能成為一種標配，線上線下結合將是很大的賣點。”吳懿說。

在他看來，云演唱會是能夠帶來增量收入的配置。傳統演唱會主要靠線下的門票收入，對云演唱會來說，現階段可能不太適合內容收費。上千萬觀眾的線上聚集，將帶來更大的流量營銷價值。比如原來觀眾看演唱會時，不太會注意到藝人的服裝、首飾、鞋子等細節。現在由于4K超高清的存在，這些都能夠看得更清晰，相關品牌的代言將帶來增量價值。

除了應用于演唱會行業，4K花園還將5G、4K、VR等技術應用于醫療、教育、電商等更多行業。依托超高清和 5G 的兩個產業風口，4K花園的業務真正快速擴張，公司收入也得到提升。

吳懿透露，公司在去年已經實現數千萬凈利潤。收入主要來自兩方面，一是超高清版權的變現，二是5G+4K超高清的技術變現。今年受疫情影響，一些線下演出、賽事的超高清轉播技術服務有所推遲，對收入造成一定的影響。但公司2C線上版權服務收入在大幅增長，云演唱會業務也將帶來一定的收入。

在資本層面，4K花園曾獲得南方媒體融合基金、合一資本、浙商創投等的早期投資。吳懿透露，公司現階段正籌備新一輪的融資，希望引入新的戰略投資者，公司估值也達到幾十億元。