關注：時尚大產業IPO融資熱潮活躍度哪些公司會受到青睞

2021/12/13 15:49:00 來源: 評論(0)0

??? 日本語 Fran?ais English

　　雖然今年的全球大環境依舊充滿變數，但資本市場卻始終保持著極高的活躍度。尤其是時尚大產業內部，多個在產品理念上面踩中消費熱點的年輕公司都獲得了資本的追捧，它們也因此獲得大量融資金額成為市場黑馬。在這些IPO案例中，哪些公司以及怎樣的公司會受到資本青睞的規律也隨之浮現。

　　全球疫情的反復變化以及新變種毒株 Omicron 所引發的市場恐慌，讓全球經濟始終面對著混亂和發展前景的不明朗。

　　但即便如此，全球資本市場在即將結束的 2021 年中也始終保持著極高的活躍度。大時尚產業內部的上市 IPO 熱潮更是讓消費者和市場意識到，即使風險陰影揮之不去，但市場的樂觀情緒、各國政府的消費刺激計劃以及消費者的“報復性”消費仍舊成就了一大批年輕的具有創新意識和新品牌和新企業。

九月份，瑞士運動鞋品牌 On 昂跑正式赴美上市　

　　根據 Stockanalysis.com 的數據顯示，今年到目前為止，首次赴美股上市的企業數量增長了 237%，達到 970 個，這已經打破了去年創下的 480 次首次公開募股的記錄。

　　雖然這些獲得資本青睞的“年輕面孔”并不都是同一個類型的品牌企業，但我們仍能從它們身上看到一些共同特點——它們關注可持續發展、注重線上電商渠道并且擁有創新意識的高管團隊，在品牌文化、產品理念上面，它們都契合了行業的未來發展方向。

　　健康理念受追捧

　　不可否認的是，疫情讓人們意識到了安全衛生的重要性。從不同的消費領域，如美妝護膚、服裝、旅行等等，我們都能看到在健康理念和健身意識主導下的消費熱點趨勢。

　　在今年的多宗 IPO 交易中，因主打健身理念而被投資機構追捧的品牌代表就是運動鞋巨頭 On Holding。

　　瑞士運動鞋品牌 On 昂跑成立于 2011 年，其專注于跑步領域，目前已在 50 個國家開出了近 8100 家門店。On 昂跑在中國市場的增長十分迅速，在今年上半年，On 昂跑在中國市場的凈銷售額達 800 萬瑞士法郎。

On 昂跑

　　在 9 月 15 日，On 昂跑正式登陸紐交所，開盤價為 35.4 美元，較發行價上漲 47.50%。招股書顯示，2019 年和 2020 年，On 昂跑凈虧損分別為 147.3 萬瑞士法郎和 2752.4 萬瑞士法郎。2021 年上半年，On 昂跑由虧轉盈，錄得凈利潤 375.9 萬瑞士法郎。

　　同時，On 昂跑在上市之后也對投資者表示:“我們將繼續在探索未知領域時采取謹慎、勇敢的舉措，無論是針對新領域、新產品、新材料、新商業模式還是新消費者。并計劃繼續大力進軍這個跑步運動這個一直被包括耐克在內的巨頭所主導的領域。

　　可持續發展是未來方向

　　關于可持續時尚的討論、實踐已有多年。通過對整個商業模式和產業鏈自發性的升級轉型，以及不同政府組織和科研機構間的合作，“可持續時尚”已經發展成時尚界的熱門 IP 話題，社會對這一議題的持續關注是不可阻擋的全球趨勢。

　　在今年打著“可持續發展理念”進行 IPO 的品牌亦不在少數。它們除了向投資者展示了更為切實可行的目標計劃之外，也向外界展示了它們在產品、設計甚至是在零售層面上的創新。

　　例如，Allbirds 就以“可持續公開股權發行框架”和非常有力的聲明開始其首次注冊申請：“‘以更好的方式創造更好的事物’的理念不僅適用于我們的產品，而且適用于所有事物。我們希望將同樣的精神應用于我們的首次公開募股行動，這將讓我們成為一家可持續的上市公司。”Allbirds 在其招股書中如是寫道。

Allbirds

但隨后 Allbirds 在招股書中的措辭進行了部分修改，并添加了一項免責聲明，其中指出：“可持續發展原則和目標框架，或稱 SPO 框架，是一個新的、未經測試的框架，它不是由無私的第三方單獨開發的，而是由第三方開發的，其中包括來自 Allbirds 和其他合作伙伴的意見。”

　　更年輕的高管們

　　如今隨著年輕世代消費者的崛起，時尚奢侈品行業的年輕化革命似乎也從消費層面延燒到了品牌自己身上。

　　一批 40 歲以下或中間層次的較年輕高管們正步入行業權力中心，取代那些打拼下江山的前輩們，以更活躍、更激進和更靈活的管理方式和發展思維，為自己效力的品牌注入強勁的發展動力。這股“時尚高管越來越年輕”的趨勢事實上也是大勢所趨，要抓住變化越來越快的市場，品牌就需要有一個能夠反應迅速且能夠“讀懂”新世代消費者的中樞神經系統，而管理層的年輕化就能實現這一目的。

　　這些年輕入局者并沒有放棄太多的控制權，他們引入了公眾投資者，使用雙重股權制度來確保投票權得到嚴格控。同時，一個職位雙高管的現象也越來越普遍。

　　比如，Warby Parker 的聯合首席執行官 Neil Blumenthal 和 Dave Gilboa 就共同保留了 48% 的股票投票權，而 Rent the Runway 首席執行官 Jennifer Hyman 持有公司 40.1% 的投票權。此外，今年都40歲的Joseph Zwillinger 和 Timothy Brown就同時擔任 Allbirds 的聯合首席執行官兼董事。

Joseph Zwillinger 和 Timothy Brown

　　綜合來看，這些品牌公司都采用了一套相同的公式向資本市場推銷自己。從主張自己是面向千禧世代和 Z 世代的、到主打可持續發展目標為導向、再到重視數字化營銷、多元化布局，以及直接面向消費者等等，這些契合了當下市場未來發展趨勢的特點，幫助它們輕松地贏得了市場和投資者的信任。

責任編輯：第一時間

世界服裝鞋帽網版權與免責聲明：

1、凡本網注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品，版權均屬世界服裝鞋帽網所有，轉載請注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"，違者，本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。

跟帖0

參與0