年衣登陸紐約時代廣場，嗯哈用愛縫制新年衣

　　年的味道，你還記得嗎?

　　是媽媽精心準備的飄香年夜飯，還是爸爸點燃的絢爛煙花呢?是爺爺奶奶笑著遞來的紅包，還是一家子人坐在一起吃著瓜子看春晚呢?

　　春節是中國人的最為重視的傳統節日，因為這一天意味著全家團圓。中國人過春節已經有4000多年的歷史，過節時要“掃塵”、“守歲”和“貼春聯”等等，人們喜歡用習俗來裝點這個節日。　

　　近日，獵云網采訪了嗯哈年衣創始人鄺曾，她表示，每個人的童年記憶里，過年都會有一件忘不了的年衣。從前，是媽媽為孩子一針一線縫制新年衣。現在，嗯哈年衣要做的就是將這種傳承繼續下去，為千家萬戶的孩子打造屬于他們的新年衣。

　　鄺曾介紹到，“嗯哈”的寓意是“感恩闔家，口口相傳”。新年新衣，表達的不僅是小小家庭對孩子和未來的期許，更是中華文化五千年來傳統文化與審美的傳承與發揚。

　　2017年12月23日，嗯哈年衣海外推廣視頻在紐約時代廣場大屏首播。獵云網了解到，此次海外推廣的2分鐘視頻從12月23日到30日，連續推送七天，平均每天播放十幾分鐘。

　　視頻講述了設計師依依童年時媽媽每年都會為她縫制新年衣，卻因她玩煙花時不小心燙了一個洞，媽媽巧手為她補上了一致栩栩如生的蝴蝶。長大后，她開始在自己的品牌中根據生肖來設計不同的新年衣紋樣，在過年時，也為自己的孩子和媽媽送上了自己親自設計的年衣。　

　　“媽媽給你做年衣，你又給你的孩子買了年衣，這種傳承也就是我們的品牌文化。這既是父母和子女的感情傳承，也是傳統文化和美德在家庭中的傳承。”

　　對于中國人，這種傳承載體似乎更為重要。

　　焦慮，應該是中國父母共有的特點。“害怕孩子輸在起跑線上”成了父母和孩子一起忙碌奔波最直接的原因。加上中國人在表達自己感情時似乎更為含蓄，親子之間的互動并不太多。

　　經常在網上能看到有人做調查：你有多久沒有對父母說我愛你了?更加戳心的問題是：你親口表達過嗎?如何勇敢說愛，在中國似乎都能成為一個課題。

　　鄺曾表示，自己和媽媽就是這樣老套而傳統母女關系，所以新年時媽媽給自己買一件新衣服就會特別開心，因為她覺得這就是母親對自己愛的表達。

　　“我這一輩人這種情況好太多了，但我做年衣的原因之一就是希望能保留這份關于愛和習俗的儀式感。”鄺曾希望通過年衣這份禮物能夠讓國人更加勇敢表達出對家人的關心和愛，一年一件新年衣同時也意味著家庭關系的傳承和載體。

　　對于海外視頻的推出，鄺曾強調到，這么做并不是為了讓外國人來買年衣，而是為了對標外國人圣誕節的家庭文化。宣傳期間正逢圣誕節，也是國外家庭文化氛圍正濃的時候，而年文化又是中國家庭文化最有凝聚力的表現。我們希望能夠讓外國人看到中國的家庭文化，推出海外視頻是為了中國的年文化輸出。

　　宣傳視頻投放點是時代廣場最有名的屏幕之一

　　右圖來自馬云微博

　　“這次視頻推廣反響不錯，我們未來也還會在宣傳中國文化的路上繼續努力。”鄺曾表示，這應該說是一種民族使命感，我們的品牌文化本身也是這樣：家文化和國文化都是需要傳承的。

　　提到設立品牌的初衷，鄺曾表示，現在很多年輕人似乎對歐美文化更為認同，現代國人對傳統文化反而產生了一些距離感。“很多時候，人們不是沒有這個意識，而是缺少了一種載體。嗯哈年衣要做的就是將這種對傳統文化的喜愛喚醒。”

　　和視頻中的設計師依依不一樣的地方是，鄺曾不僅希望能為家人打造年衣，更希望通過嗯哈年衣來打造中國文化的傳承載體。

　　這一切，還要從鄺曾以前的從業經歷說起。

　　大學畢業后，鄺曾成為了一名高端室內設計師。

　　2008年，三鹿“毒”奶粉事件爆發后，許多人不敢吃大陸廠牌奶制品，外國品牌奶粉銷量開始上升，許多人通過代購或托好友帶回等方式來購買嬰兒奶粉。

　　“三鹿奶粉事件之后，一些中產階級的媽媽們在選擇嬰兒用品時第一反應都會選擇外國品牌。”2010年之后，鄺曾一直在做的事，就是讓“海外品牌進中國”。

　　在工作中她發現，中國人對中國文化不自信是表現在對中國品質和中國品牌的不信任。

　　從高端室內設計師轉變為海外品牌的代購買手，再到做渠道，近十年的工作經驗讓她的觀念產生了一些變化：為什么我們只能選擇西方的品牌?為什么不能用自己的文化做出更好的產品呢?

　　“我自己接觸的客戶群大部分都覺得西方的教育理念及方式更為科學。但是我覺得一味模仿是很容易學得不倫不類的，中國有很多優秀的傳統文化是值得延續下來的。現在有些已經出現了文化斷層，這是讓我很心痛的地方。”

　　鄺曾對待文化傳播的態度是很開放的：既歡迎西方文化進來，又同時希望延續中國傳統文化。“取其精華，去其糟粕”，真正融合成屬于我們自己的中國文化。

　　這樣的態度也影響到了鄺曾設計年衣時的靈感。比如在設計年衣的袖口時，她沒有選擇傳統服飾寬大的袖口，還是將袖口設計成了現代衣服的收緊樣式。“我們熱愛傳統文化，但也希望孩子們能夠像日常服裝一樣天天穿著，所以做一些改進是有必要的。”

　　比如像孩子的爬服，這種連體衣版型其實是很歐美的，也很方便換尿不濕。鄺曾的團隊在上面加入中國傳統元素，設計了小悟空的造型，整體風格看上去是非常中式的。

　　2017年12月底，嗯哈年衣今年春節的新品進行了首發，這一季主打生肖狗年的元素，設計出“狗踏祥云”等樣式，主要有套裝、中式上衣和馬甲(媽媽裝)三種款式，吸取傳統元素精華，融入符合現代審美的設計。

　　她說，創立嗯哈年衣最重要的原因就是自己對中國傳統文化的喜愛。她相信，中國能夠再次站上世界舞臺擁有強大的話語權，靠的是中國文化本身的魅力。　

　　“虎頭、刺繡、盤扣、錦緞，都是我們在設計時必不可少的中國傳統元素，都是老師傅一針一線縫出來的，每件衣服制作周期在一個月左右。”

　　鄺曾強調，嗯哈年衣并不是只是為了賣衣服，而是文創IP 和母嬰產品的升級。目的是打造傳統文化認知極致化的產品，與孩子分享中華傳統文化中最重要節日的儀式感與技藝傳承。

　　目前，嗯哈年衣用戶主要定位于0至6歲的兒童，主要購買人群就是年輕媽媽。鄺曾表示，現在年輕的媽媽們給孩子們買年衣，拍照也會更好看。一年一年的光影變化，也帶著母親的愛。

　　出于對品質文化的互相認可，嗯哈年衣將會于本月在北京的高端百貨燕莎賽特上架。鄺曾認為，嗯哈年衣要打造的是傳統文化中的“潮范兒”。在設計過程中，從衣服本身剪裁、版型到配色再到圖案都不是完全的復古，而是全部做了再設計。　　

　　比如今年嗯哈年衣推出的馬褂系列——從前是在官家子弟身上的穿著。鄺曾的團隊用錦緞代替土布，將從前較為低調的刺繡多改為撞色設計，上身的馬甲上的毛邊也是新加入的元素。總體看起來會華麗許多，更適合過年的氣氛，也更為暖和。

　　在萬圣節時，外國人一定會把孩子打扮成可愛的動物或者鬼怪，甚至許多中國人也開始這樣打扮。鄺曾發現，春節是中國人最重要的節日。但是我們的購物欲主要集中在吃上面，對于孩子或大人的形象卻沒有指定的樣子。對于年衣的發展愿景，她表示希望和國外的萬圣節一樣，中國人可以有自己的春節文化服飾。

　　“簡單來說，我希望大家穿上年衣都會有過年的喜氣，愿意穿著我們年衣出去拜年。”