低調的迪卡儂首次披露中國市場業績 四年內店鋪翻四番營收達105億創新高

　　全年營收105億元人民幣，創造進入中國市場15年以來的歷史新高，迪卡儂選擇不再低調。　　

　　好心情是藏不住的，在中國市場收獲一份漂亮的成績單后，入華15年的迪卡儂(Decathlon)終于第一次發布中國業績報告。

　　4月25日，這家法國運動用品零售商公布2017財年業績。期內，中國市場營業收入達到105億元人民幣，首次突破百億的同時，創造了該品牌進入中國市場15年以來的歷史新高。

　　而在全球范圍內，2017年，迪卡儂集團營收為110億歐元(約合人民幣847億元)，較上一財年同比增長11%。目前，該公司在全世界近40個國家和地區擁有1352家實體商場。

　　迪卡儂表示，業績表現出色，主要得益于海外銷售額的增長。在法國本土市場以外，迪卡儂海外收入占比為69%，同比增長13.4%至76億歐元。過去一年，迪卡儂在全球開設185家新店，包括重回美國以及進入澳大利亞、菲律賓、南非、以色列和瑞士等10個新市場。

　　而中國作為法國本土之外的第二大市場，繼續保持著最重要的海外市場地位。

　　公開資料顯示，迪卡儂早在1992年便以生產商的身份進入中國。1998年，品牌在上海莘莊工業區開設工廠店，布局零售端的第一枚棋子。不過，直到2003年11月，位于上海浦東的花木旗艦店開業——這是迪卡儂在中國開設的第一家商場，法國品牌才宣告正式進駐中國市場。　　

　　圖片來源：迪卡儂

　　進入中國市場15年后，迪卡儂在2017年的中國營收達到105億元人民幣，全年新開門店52家，位居迪卡儂全球開店增速第一位。預計到2020年，中國將超越法國本土，成為實體門店數量第一的市場。

　　迪卡儂在2017年首次進入的中國城市，包括香港、海口、福州、太原、漢中、常熟、臨汾、泰州、四平、濰坊、衡陽和柳州。雖然1980年代迪卡儂已經以生產商的身份在香港開展業務，但去年8月，第一家香港門店才正式開業，被認為是迪卡儂開拓亞太市場的重要一步。　　

　　圖片來源：迪卡儂

　　財報顯示，目前，迪卡儂在中國約100個城市擁有267家實體商場，電商業務覆蓋近400個城市。迪卡儂表示，2013年至今是中國市場的高速發展期，四年內實體商場數量從69家增至267家，營業額從40億元至105億元人民幣。

　　去年8月底，迪卡儂大中華區總裁張玥曾公開提到，線下體驗實體店是迪卡儂的優勢，而線上店鋪是為了實現全渠道的更新。他表示，迪卡儂對線下實體店的重視，來源于消費者能夠在商店里測試產品是否適合自己。　　

　　圖片來源：迪卡儂

　　迪卡儂將2017年中國市場的穩健表現，歸因于其持續的全產業鏈資源整合。

　　與大多數國際品牌不同，迪卡儂在中國市場的角色囊括從研發、設計、生產、物流到零售的整條產業鏈。由此，迪卡儂的成本消耗得到進一步控制，從而零售價格較低，以性價比吸引大眾消費者。該品牌表示，2017年，全產業鏈布局獲得進一步改善。

　　2017年9月，迪卡儂位于上海市浦東新區的中國新總部投入使用。新總部內，包括面積6000平方米的中國首家體驗店、近4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心、超過1萬平萬米的全能室外運動場以及開放式辦公區域。可見，法國品牌正在中國市場持續加碼。

　　雖然中國業績創新高，但隨著越來越多國際品牌搶占市場份額，中國運動用品市場的競爭將加劇。對此，迪卡儂表示2018年的目標是改善中國市場的零售模式。

　　“以實體門店為根基，以信息數據為驅動的未來零售模式，實體店要實現有趣、快速、簡單，完成這些目標，離不開技術、關系和體驗三大重要驅動力。未來，基于實體零售商場，迪卡儂將著力建設社區集合平臺，”大中華區總裁張玥解釋道。

　　與此同時，迪卡儂將繼續完善線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運動細分結構重組等事宜。

　　15年前，進入中國市場之初，迪卡儂創始人Michel Leclerq曾表示，“中國是迪卡儂最重要的市場，沒有之一。”隨著中國區的營收貢獻持續增大，當下及未來長期，這個目標或都不會改變。