擴(kuò)大中國(guó)在線業(yè)務(wù) 無(wú)印良品入駐京東并推出自營(yíng)APP

?　　日本服飾、雜貨品牌MUJI無(wú)印良品周四宣布將于6月1日入駐京東平臺(tái)，銷(xiāo)售全系列產(chǎn)品。

　　上述消息正值電商行業(yè)年中“618”大戰(zhàn)前夕，2017年，京東和阿里巴巴旗下天貓?jiān)谀曛写黉N(xiāo)之前展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并將行業(yè)灰色空間的“二選一”政策拿到臺(tái)面，而數(shù)百個(gè)服飾品牌從京東撤店，更是讓京東元?dú)獯髠噲D拓展的服飾業(yè)務(wù)陷入停滯，甚至倒退。

　　MUJI無(wú)印良品入駐京東顯示國(guó)際品牌的中國(guó)在線策略出現(xiàn)分裂，此前包括Gap等品牌已經(jīng)從京東撤店，而Uniqlo、Zara和H&M則將天貓作為中國(guó)唯一第三方電商平臺(tái)，不過(guò)，幾乎所有國(guó)際品牌都更愿意擁抱騰訊旗下微信平臺(tái)，通過(guò)微信公眾號(hào)及小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，與此同時(shí)大量品牌也開(kāi)始利用騰訊及微信的開(kāi)放態(tài)度，通過(guò)自建小程序拓展新的在線銷(xiāo)售渠道，避免在“二選一”政策下任人魚(yú)肉。

　　除入駐京東外，MUJI無(wú)印良品同時(shí)在周五上線了自有可銷(xiāo)售的移動(dòng)程式MUJI passport，該APP為消費(fèi)者提供了直接瀏覽官方網(wǎng)絡(luò)商城、直接下單購(gòu)買(mǎi)、訂單查詢、售后申請(qǐng)等一體化購(gòu)物體驗(yàn)。

　　兩項(xiàng)新在線業(yè)務(wù)的推出可能更進(jìn)一步證明國(guó)際品牌希望在中國(guó)拓展多渠道、多平臺(tái)在線業(yè)務(wù)的策略，避免在激烈的在線競(jìng)爭(zhēng)中將全部未來(lái)押注于某一方，因?yàn)橐坏┢脚_(tái)失勢(shì)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)亦自然殃及池魚(yú)。包括將天貓作為中國(guó)獨(dú)家第三方在線平臺(tái)的Zara也正在嘗試小程序銷(xiāo)售。

　　新業(yè)務(wù)的拓展對(duì)目前中國(guó)發(fā)展陷入瓶頸的MUJI無(wú)印良品來(lái)說(shuō)亦是開(kāi)拓新客戶的重要舉措。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2月底底四季度，MUJI無(wú)印良品中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)可比銷(xiāo)售增幅降至4.0%，而此前三季度分別為5.8%、1.8%和7.1%。

　　在經(jīng)歷8次降價(jià)后，MUJI無(wú)印良品在華銷(xiāo)售增長(zhǎng)下滑趨勢(shì)仍難以阻擋，顯示在激烈競(jìng)爭(zhēng)的大眾市場(chǎng)，該品牌仍需要加大幅度和頻率的降價(jià)，才有進(jìn)一步在中國(guó)擴(kuò)張的可能。

　　擴(kuò)大在線業(yè)務(wù)的同時(shí)，對(duì)于當(dāng)前財(cái)年，MUJI無(wú)印良品將加速中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)凈增35間門(mén)店至264間。