擴大中國在線業務 無印良品入駐京東并推出自營APP

?　　日本服飾、雜貨品牌MUJI無印良品周四宣布將于6月1日入駐京東平臺，銷售全系列產品。

　　上述消息正值電商行業年中“618”大戰前夕，2017年，京東和阿里巴巴旗下天貓在年中促銷之前展開了激烈的競爭，并將行業灰色空間的“二選一”政策拿到臺面，而數百個服飾品牌從京東撤店，更是讓京東元氣大傷，試圖拓展的服飾業務陷入停滯，甚至倒退。

　　MUJI無印良品入駐京東顯示國際品牌的中國在線策略出現分裂，此前包括Gap等品牌已經從京東撤店，而Uniqlo、Zara和H&M則將天貓作為中國唯一第三方電商平臺，不過，幾乎所有國際品牌都更愿意擁抱騰訊旗下微信平臺，通過微信公眾號及小程序進行營銷，與此同時大量品牌也開始利用騰訊及微信的開放態度，通過自建小程序拓展新的在線銷售渠道，避免在“二選一”政策下任人魚肉。

　　除入駐京東外，MUJI無印良品同時在周五上線了自有可銷售的移動程式MUJI passport，該APP為消費者提供了直接瀏覽官方網絡商城、直接下單購買、訂單查詢、售后申請等一體化購物體驗。

　　兩項新在線業務的推出可能更進一步證明國際品牌希望在中國拓展多渠道、多平臺在線業務的策略，避免在激烈的在線競爭中將全部未來押注于某一方，因為一旦平臺失勢，對品牌來說亦自然殃及池魚。包括將天貓作為中國獨家第三方在線平臺的Zara也正在嘗試小程序銷售。

　　新業務的拓展對目前中國發展陷入瓶頸的MUJI無印良品來說亦是開拓新客戶的重要舉措。

　　數據顯示，截至2月底底四季度，MUJI無印良品中國內地市場可比銷售增幅降至4.0%，而此前三季度分別為5.8%、1.8%和7.1%。

　　在經歷8次降價后，MUJI無印良品在華銷售增長下滑趨勢仍難以阻擋，顯示在激烈競爭的大眾市場，該品牌仍需要加大幅度和頻率的降價，才有進一步在中國擴張的可能。

　　擴大在線業務的同時，對于當前財年，MUJI無印良品將加速中國內地市場擴張，預計凈增35間門店至264間。