瑞士奢華制表商百達翡麗總裁 中國大陸每月銷量均增長

　　近期，因中國高奢消費者的支出放緩、中國打擊代購、以及中美貿易戰等不確定因素，各大奢侈品集團的股價出現下滑。最新的數據顯示，瑞士手表9月出口額同比下滑6.9%，系一年半以來首次出現下跌，愈發加深了外界對瑞士高端手表行業的擔憂，尤其是獨立品牌。

　　日前，瑞士奢華制表商百達翡麗(Patek Philippe)總裁 Thierry Stern 申明，全球各市場對百達翡麗品牌的需求都處于上漲趨勢。“今年，我們所有的市場表現良好，我們很滿意。在美國舉辦的展覽推動了品牌銷售額的增長，歐洲也有不錯的成績。”

　　Thierry Stern 指出，出于對更嚴格的邊境管控等問題的擔憂，現在的中國消費者更傾向于在國內購買商品。“中國大陸需求穩步上升，每個月的銷量都有所增長。因為稅費較高，售出的產品以核心系列為主。”

　　正在建造中的日內瓦新生產設施給了 Thierry Stern 更多信心，這幢斥資5.5億瑞士法郎打造的工廠將于明年投入使用，將承擔生產、服務和員工培訓活動等職能。

　　品牌還在積極拓展女性市場。近期，百達翡麗推出全新的Twenty~4系列機械表。該系列誕生于1999年，是品牌旗下首個女性產品系列。Thierry Stern 在2017年曾表示，品牌男女表比例為 7:3，未來計劃達到6:4，提升女表占比。

　　手表行業正經歷快速變化的一段時期，電商和品牌獨立門店開始取代傳統零售商，不少品牌還進軍二手交易市場。

　　百達翡麗的競爭對手愛彼表(Audemars Piguet)表示，計劃在未來三到五年內完全控制其奢侈手表的分銷渠道，切斷與第三方多品牌手表零售商的合作，以推動銷售額的增長。(詳見：奢侈腕表品牌如何在線上突圍? 細讀AP愛彼的創新營銷方案)

　　但就百達翡麗而言，品牌無意改變現有的銷售模式——不會拓展電商業務，也不會與現有經銷商分道揚鑣。Thierry Stern 表示，“我們的特長是生產手表，也沒有掌控全球分銷渠道的野心。”

　　Thierry Stern 透露，公司現在擁有2450名員工，且這一數量還在持續增長。同時，公司將以1～3%的年增速提高產量，2018全年預計生產6萬塊手表。

　　在 Swatch、歷峰集團(Richemont)等多品牌集團占主導地位的瑞士奢侈手表行業，百達翡麗是為數不多依舊保持獨立的瑞士手表品牌之一。