2018我國服裝零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元 累計(jì)增長8.5%
4月9日,2019(第二十七屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。2018年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)38.1萬億元,實(shí)際增長6.9%。其中,限額以上企業(yè)(注:限額以上企業(yè)指的是批發(fā)業(yè)年商品銷售總額在2000萬元及以上,年末從業(yè)人員在20人以上;零售業(yè)年商品銷售總額在500萬元及以上,年末從業(yè)人員在60人以上的企業(yè)。以下稱:限額以上)服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元,累計(jì)增長8.5%,增速較上年提高0.5%。
2018,增速放緩
2018年,我國居民人均衣著消費(fèi)支出累計(jì)增長4.1%,但在消費(fèi)總支出方面,衣著消費(fèi)占比6.5%,較上年下降0.3%。人們在醫(yī)療、教育、服務(wù)等項(xiàng)目上的開支占比越來越大,擠壓服裝消費(fèi)。
大型零售企業(yè)方面,服裝零售額累計(jì)增長0.9%,增速較上年放緩4.5%。其中,男裝累計(jì)增長0.4%,女裝增長0.9%,童裝增長6.7%,增速較去年均呈放緩趨勢。服裝零售量累計(jì)下降4.2%,價(jià)格上漲是銷量下滑的主要原因:服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%,較上年提升4.1%。
網(wǎng)購市場來看,服裝零售額累計(jì)增長22%,增速較年初放緩14.8%。隨著網(wǎng)民增速放緩,以及銷售規(guī)模基數(shù)的擴(kuò)大,消費(fèi)者更加成熟、理性,網(wǎng)購增速出現(xiàn)回落。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動(dòng),還會(huì)在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此,隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈,許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。
2019,如何提速?
近年來,傳統(tǒng)服裝品牌加大核心業(yè)務(wù)上的投入,回歸到滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位上。未來將呈現(xiàn)以下趨勢:
細(xì)化服裝設(shè)計(jì),從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格,滿足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求。
創(chuàng)新開展跨界合作,借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點(diǎn),提升服裝品牌的形象升級(jí)。
設(shè)計(jì)師聯(lián)名款,滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
粉絲經(jīng)濟(jì),新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款。
媒體投入,加大對時(shí)裝秀、重大活動(dòng)以及社交媒體的投入,保持市場熱度。
而終端門店升級(jí)亦是品牌重要布局之一。通過升級(jí)門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購物環(huán)境和更豐富的購物體驗(yàn)。3D試衣鏡、互動(dòng)電子大屏、環(huán)境體驗(yàn)倉等黑科技將更多地應(yīng)用到門店,提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。作者:紀(jì)振宇

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