LVMH第一季度業(yè)績超預(yù)期創(chuàng)五年新高，引潮流不設(shè)限

據(jù)全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH4月10日公布的2019財年第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)，其集團(tuán)銷售額同比大漲16%至125億歐元，超過分析師預(yù)期的122億歐元，有機(jī)增長達(dá)11%。其旗下的時裝皮具部門貢獻(xiàn)51.11億歐元銷售額，無疑是促進(jìn)增長的主力軍。

LVMH集團(tuán)銷售額遠(yuǎn)超預(yù)期，無疑是為低迷的奢侈品行業(yè)帶來積極的信號。回顧第一季度，LVMH集團(tuán)積極地推動集團(tuán)往可持續(xù)、高質(zhì)量和創(chuàng)新方向發(fā)展。

“LVMH集團(tuán)積極地推動集團(tuán)往

可持續(xù)、高質(zhì)量和創(chuàng)新方向發(fā)展。”

時裝皮具部門實現(xiàn)了15%的有機(jī)增長，其中Louis Vuitton在所有領(lǐng)域都有明顯增長尤為搶眼。2018年，LVMH集團(tuán)任命了新的創(chuàng)意總監(jiān)，并為其主要的時裝皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是這些設(shè)計師的第一批系列產(chǎn)品進(jìn)入商店的節(jié)點尤其是為Celine推出歷史上首個獨立男裝系列，是LVMH對該品牌戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一步。

而銷售結(jié)果表明這些舉措順利轉(zhuǎn)化成物質(zhì)成果，而且LVMH集團(tuán)的創(chuàng)造力越來越引人注目：Virgil Abloh成為Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)后推出的2000美元配飾以及由Kim Jones設(shè)計的950美元Dior Homme低幫運動鞋等新品掀起熱潮，Louis Vuitton和Dior男女裝2019秋冬的時裝秀也受到普遍好評。

在時裝皮具部門的零售上，Louis Vuitton特別在法國增設(shè)了一個可容納500名工匠的皮具車間以滿足不斷增長的需求。皮具的用料是個國際上持續(xù)關(guān)注的環(huán)保問題，2月18日LVMH集團(tuán)頒布了最新的鱷魚養(yǎng)殖規(guī)范，并宣布已完成了全程追溯皮料來源系統(tǒng)的開發(fā)工作，這也意味著LVMH集團(tuán)往可持續(xù)方向又踏出了重要的一步。LVMH集團(tuán)旗下品牌的門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)張，Louis Vuitton位于佛羅倫薩、倫敦、摩納哥和上海國際金融中心的門店經(jīng)翻新后也重新開業(yè)。

香水美妝部門收入有機(jī)增長12%至16.87億歐元，這主要得益于Dior香水部門經(jīng)典款的購買增長以及大眾對最近推出的香水Joy的廣泛喜愛，還有Dior美妝部門的Rouge Dior和Diorskin系列。

值得一提的是，LVMH集團(tuán)旗下美容孵化器 Kendo的支持下與歌手Rihanna創(chuàng)立的Fenty Beauty繼續(xù)快速增長，該品牌在 2018 年為LVMH集團(tuán)創(chuàng)造了近 5 億美元的收入。與 Rihanna 深層次的合作關(guān)系無疑會為 LVMH集團(tuán)持續(xù)帶來成果，這一策略的核心無疑是她對千禧一代的吸引力。事實證明，創(chuàng)造一股能與各種背景的年輕消費者產(chǎn)生共鳴的情感浪潮，是Fenty Beauty獲得成功的決定性因素。

涵蓋Sephora和DFS免稅店業(yè)務(wù)在內(nèi)的精選部門銷售額大漲13%至35億歐元，這主要受益于中國游客的貢獻(xiàn)。為了給消費者提供更具創(chuàng)新性和互動性的體驗，Sephora近日在紐約新的Hudson Yards開發(fā)項目中開設(shè)了一家新的旗艦店，并將重返香港市場。DFS在此期間穩(wěn)步增長，擴(kuò)張重心將放在歐洲，預(yù)計于2020年在巴黎的La Samaritaine開業(yè)。

鐘表珠寶部門收入也收獲了9%的增長率。Bvlgari憑借其標(biāo)志性系列持續(xù)走俏，Chaumet新推出的Liens Evidence黃金鉆石也獲得積極的市場反應(yīng)。LVMH集團(tuán)旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith在剛剛結(jié)束的巴塞爾鐘表珠寶展上推出的創(chuàng)新產(chǎn)品也深受好評。

目前，越來越多的奢侈品牌在中國市場陷入了困境。此前，為響應(yīng)中國即將實施的增值稅減讓政策，Louis Vuitton率先于3月底下調(diào)中國商品零售價格，幅度約為3%。2019年初，《華爾街日報》發(fā)表《奢侈品行業(yè)的中國問題》稱，在經(jīng)濟(jì)下行時，奢侈品行業(yè)長久以來嚴(yán)重依賴中國消費者的問題將暴露，但行業(yè)沒有解決方法。

“LVMH始終保持著自己的活力，

這對于日新月異的時尚行業(yè)是可貴的。”

為了更好地把握中國市場機(jī)遇，LVMH集團(tuán)通訊形象主管Antoine Arnault和中國國際進(jìn)口博覽會局長孫成海于3月26日在LVMH總部簽署協(xié)議，集團(tuán)將正式參加今年舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會。LVMH集團(tuán)想在中國市場站穩(wěn)腳跟，恐怕還需有更長的路要走。

LVMH集團(tuán)作為一個旗下?lián)碛?0個奢侈時尚品牌的集團(tuán)，對假貨的打擊力度非同一般。據(jù)悉，LVMH集團(tuán)計劃在今年春末推出區(qū)塊鏈認(rèn)證解決方案 AURA。AURA 將用于認(rèn)證品牌商品的真?zhèn)危瑸轭櫩吞峁┰牧系姆纻螖?shù)據(jù)，追蹤供應(yīng)鏈和分銷渠道。

區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站 Coindesk 的消息指出，AURA 預(yù)計于今年5月或6月上線，最先用于 Louis Vuitton品牌及Dior的香水產(chǎn)品線，未來將擴(kuò)展至集團(tuán)旗下其它60多個品牌。這樣的做法是為了確保消費者信息的安全存儲和傳輸，盡顯LVMH集團(tuán)對于提升透明度和消費者感受的在意。

之前國際投資銀行Morgan Stanley在針對LVMH集團(tuán)的研報中曾提到無處不在的Louis Vuitton或?qū)⒔档推放频奈Γ荓VMH集團(tuán)用新穎的營銷方式證明自己的品牌不僅沒有降低品牌吸引力，而且以自己的方式對消費者做了最好的品牌教育。去年11月16日開始的Louis Vuitton大展《飛行、航行、旅行》在上海展覽中心持續(xù)展出了78天，總計接待了高達(dá)27萬人次的觀眾。

這場由著名時尚策展人Olivier Saillard策劃的展覽，直接切入品牌歷史，近千件展品光收集過程就耗時超過一年。Louis Vuitton巧妙地通過《飛行、航行、旅行》將品牌持續(xù)經(jīng)營的文化，又恰恰是除了手袋、服飾之外最容易讓消費者忽略的部分，輸送給每一位到場的觀眾。

LVMH集團(tuán)銷售額不斷增長有兩個原因：第一，LVMH集團(tuán)五年來核心業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率同比增長很均衡，它始終以從容的姿態(tài)經(jīng)營“美”這一事業(yè)。第二，LVMH集團(tuán)懂得制造潮流，不論是吸收新人才，還是采用新穎營銷手段，它都始終保持著自己的活力，這對于日新月異的時尚行業(yè)是可貴的，而且也給了消費者無盡的期待，無形中培養(yǎng)了忠實的用戶。作為時尚集團(tuán)的領(lǐng)頭羊，LVMH集團(tuán)的做法相信會激勵不少人更加重視企業(yè)活力，從而形成合力營造更好的時尚圈氛圍。