冰雪運(yùn)動將成運(yùn)動品牌新機(jī)遇，現(xiàn)在上車很來得及

　　如果說有什么體育項(xiàng)目能讓運(yùn)動品牌在未來幾年內(nèi)保持業(yè)績攀升，那大概率就是冰雪運(yùn)動了。在2022年北京冬奧會的舉辦、國家政策的支持以及中國這一新興市場向好趨勢的共同推動下，冰雪運(yùn)動這一體育項(xiàng)目為國內(nèi)外的眾多運(yùn)動品牌帶來了曙光。

　　2016年，國家體育總局發(fā)布《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，計(jì)劃至2025年，中國直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元。

　　3月底，結(jié)合我國冰雪運(yùn)動快速發(fā)展的良好態(tài)勢，針對中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》，國家體育總局政策法規(guī)司負(fù)責(zé)人解讀道：未來我們將全力推進(jìn)北京冬奧會、冬殘奧會備戰(zhàn)工作;大力普及群眾性冰雪運(yùn)動，推動冰雪運(yùn)動四季拓展，努力實(shí)現(xiàn)帶動3億人參與冰雪運(yùn)動的目標(biāo);以青少年冰雪賽事和校園冰雪活動為重點(diǎn)廣泛開展青少年冰雪運(yùn)動;加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，積極培育市場主體，推動冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)、復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動中心發(fā)展。

　　4月11日，《2019全球滑雪市場報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告顯示，中國是全球唯一快速增長的地區(qū)。自2000年以來，中國滑雪人數(shù)急劇增長。在2022年北京冬奧會成功申辦的推動下，2018年，中國新開業(yè)的滑雪場有39家，滑雪場總數(shù)量達(dá)742家，2018/19雪季總滑雪人次近2000萬。不過，盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大且前景向好，中國滑雪市場整體水平仍較為低端。

　　隨著一系列冰雪產(chǎn)業(yè)利好局面的顯露，冰雪運(yùn)動體育項(xiàng)目開始受到運(yùn)動品牌的重視。近幾年，各大運(yùn)動品牌在發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也逐步加碼冰雪運(yùn)動。

　　首先是國外運(yùn)動品牌借此東風(fēng)進(jìn)駐中國市場。去年6月，全球五大冰雪運(yùn)動裝備生產(chǎn)商之一、法國戶外運(yùn)動品牌ROSSIGNOL聯(lián)合IDG資本，開始謀求拓展中國市場。在中國，ROSSIGNOL更多以“金雞”這一名稱為冬季運(yùn)動愛好者所認(rèn)知。品牌方在獲得投資后表示，將會把本輪投資用于發(fā)展中國市場，加強(qiáng)在中國的品牌表現(xiàn)，如運(yùn)營社區(qū)、開設(shè)旗艦店、發(fā)展電商、參與滑雪比賽等。

　　而國內(nèi)，首先布局的就是北京2022冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴、國產(chǎn)運(yùn)動品牌一哥的安踏。

　　安踏先是于2016年，斥資1.5億元獲得迪桑特(Descente)在中國的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。迪桑特是一家來日本運(yùn)動服裝品牌，以滑雪等冬季運(yùn)動產(chǎn)品線為主。2018年，迪桑特完成“從無到有”的全線布局，銷售額增長超過200%。接下來，安踏期望迪桑特能借2022年北京冬奧會真正地釋放市場潛力。緊接著，為了快速進(jìn)入運(yùn)動品牌高端市場、具有更強(qiáng)大的實(shí)力加碼新興運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，安踏收購了亞瑪芬體育。后者旗下?lián)碛写罅窟\(yùn)動戶外品牌，被廣大登山、滑雪愛好者所熟知。

　　而在其他方面的布局上，安踏成立了“北京冬奧會備戰(zhàn)保障工作室”，并于近日在在廈門揭牌正式投入使用。該實(shí)驗(yàn)室整合了世界冰雪裝備高端原材料，能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪裝備的個性化研發(fā)和定制，極大提升各冰雪項(xiàng)目國家集訓(xùn)隊(duì)裝備保障水平。同時(shí)，安踏近日在冬奧會雪上項(xiàng)目舉辦城市張家口的張家口經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)第二小學(xué)創(chuàng)建了的首家冬奧宣傳教育基地，培養(yǎng)青少年冰雪運(yùn)動特長。

　　在安踏之外，其他的國產(chǎn)運(yùn)動品牌也紛紛加碼冰雪產(chǎn)業(yè)。

　　去年5月，匹克體育宣布已全面收購國際高端戶外運(yùn)動品牌——奧索卡。奧索卡于1996年進(jìn)入中國市場,是中國登山隊(duì)的合作伙伴。匹克表示，接下來,匹克將瞄準(zhǔn)2022北京冬奧會契機(jī)，進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域,使奧索卡保持戶外運(yùn)動的國際領(lǐng)軍品牌地位,進(jìn)而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有。

　　而后，今年3月，以戶外運(yùn)動見長的國內(nèi)戶外用品行業(yè)第一股探路者舉行分析師會議，考慮到2022年北京冬奧會帶來的影響，將對冬季運(yùn)動核心品類進(jìn)行重點(diǎn)布局，包括高山線、雪線、徒步越野線等產(chǎn)品線。探路者表示，將加強(qiáng)對滑雪服、滑雪褲等品類自主設(shè)計(jì)推廣，同時(shí)，針對滑雪產(chǎn)品線，會考慮通過投資合作等方式，與其它公司進(jìn)行日常研發(fā)和設(shè)計(jì)等合作，整合外部資源。

　　隨著2022年北京冬奧會的逐步臨近，運(yùn)動品牌對于冰雪運(yùn)動的投資贊助將會不斷增加。更有甚者，有些運(yùn)動品牌一早便瞄準(zhǔn)了冰雪運(yùn)動市場。例如361°早在2013年便與北歐著名戶外運(yùn)動品牌One Way Sport開啟戰(zhàn)略合作，進(jìn)駐專業(yè)戶外體育市場。

　　同時(shí)，隨著2022年冬奧會的臨近，國內(nèi)運(yùn)動品牌將加快細(xì)分品類市場的布局，尤其是在滑雪器材、戶外運(yùn)動方面。例如，李寧早在去年便將全品類專業(yè)運(yùn)動裝備店作為了重要布局點(diǎn)。

　　正如我們上面所分析的，無論是政策還是市場，中國都面臨著冰雪運(yùn)動體育項(xiàng)目增長的爆發(fā)性時(shí)刻。目前全國的滑雪者有超過1330萬人，超過75%為一次性體驗(yàn)者，未來推廣空間巨大。同時(shí)，運(yùn)動用品行業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌較少，核心競爭力不足，這樣的開放性競爭格局，對于眾多入局的運(yùn)動品牌，將是一個大展身手的好機(jī)會。