關注！京東、天貓、蘇寧618最新戰況出爐

　　截止6月18日17時，京東、天貓、蘇寧618業績最新已經出爐。618已走過了第15個年頭，它已經由一家電商平臺的周年慶活動，發展成為整個零售行業的年中狂歡。

　　來看下截止6月18日18時，京東、天貓、蘇寧618最新戰果：

　　京東：截至14時累計下單額達1795億

　　截至6月18日14時，京東618十六周年慶從6月1日零點至今的累計下單金額達1795億元。截至6月18日前一小時，京東成交金額同比增長達到65%。

　　京東家電：京東家電僅用2分36秒破10億大關。這其中，空調品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類在2分鐘突破4億元，美的、海爾、格力三大品牌沒到3分鐘就紛紛突破億元大關。開場僅一個小時，京東家電整體成交額相比去年同期翻番。

　　京東超市：在6月18日的第一個小時內，京東超市成交金額同比增長超過120%。這其中，拉拉褲1分鐘的成交額為去年同期的6倍，洋酒品類10分鐘成交金額是去年5倍，漱口水20分鐘銷量是去年同期的6倍，面品類1小時同比去年成交額增長126%。

　　京東生鮮：開場1小時銷售2000噸產品，其中進口生鮮占到500噸，截至到6月18日13點42分，京東生鮮已經突破2018年618全天銷售。

　　家具家居：在6月18日前10個小時，兒童桌椅套裝成交金額同比增長超200%，智能晾衣機成交金額同比增長超180%，電腦椅成交金額同比增長超150%，商業辦公家具成交金額同比達去年同期的19倍。

　　京東物流：今年618，京東物流投用了亞洲電商規模最大的智能倉群———23座“亞洲一號”，以及全國最大規模機器人倉群——超過50個不同層級的無人倉，這些智能倉的處理訂單量同比增長超過99%，成為京東物流從容應對618億級訂單的關鍵力量，確保占比超過91%的倉配一體服務訂單當日達或次日達。

　　達達：6月18日11時30分-13時30分，達達騎士已將超過100萬個包裹送達用戶手中，上海、北京、深圳、廣州、成都這五個城市的訂單量最多。據統計，今年618期間，達達騎士配送總里程超過1.1億公里，相當于地球往返月球150次。

　　汽車汽配：BMW在今年京東618推出的24期0利率秒殺中，150臺BMW X1只用了3分鐘即告售罄;在10點開搶的別克威朗、華晨雷諾觀境、榮威Ei5等5折新，只用了6秒鐘便全部搶完;截至上午10點，摩托車成交額同比增長372%，其中，五羊本田成交額同比增長870%。

　　高校消費：清華購買力最強，iPhone XR最暢銷。按下單金額計算，清華大學在北京各大高校里，購買力拔得頭籌，北京科技大學、北京郵電大學、北京航空航天大學、中國人民大學依次跟隨其后。上海交通大學(閔行校區)在上海各大高校里購買力最強。按下單金額計算，iPhone XR橫掃北京、上海、廣州、武漢，成為大學生最熱衷購買的產品，一加 OnePlus 7 Pro全面屏拍照游戲手機緊隨其后排名第二。

　　五星電器：作為京東戰略投資五星電器后的首個618，京東五星合體首秀大捷：五星電器自營門店618大促成交額同比增長超過55%。五星電器萬鎮通6月15日第一個達成618專項預算，南通、蘇州等多地鄉鎮店銷售均過千萬，預計到618結束整體成交額將實現200%增長。五星電器數字渠道成交額同比增長了128%，其中員工端虛擬貨架“員圈”成交額同比增長了300%以上，主要得益于京東的商品賦能。

　　海囤全球：6月18日上線10分鐘，海囤全球成交額同比增長突破3倍。這其中，進口咖啡機1小時成交額同比增長292%，進口電吹風成交額同比增長186%，佰澳朗德Bio island成交額同比增長18倍，日本未來VAPE驅蚊產品5分鐘成交額是去年的20倍。

　　天貓：過百品牌成交超去年雙11

　　成交品牌：最新數據顯示，過百品牌成交已超去年雙11，包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內外大牌。

　　天貓家電：6 月 16 日，天貓大家電僅用 90 分鐘就打破去年全天成交。美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌，迅速闖入天貓 618“億元俱樂部”。小家電1分鐘破億，4分鐘破去年一小時。

　　天貓直播：天貓618零點開啟僅僅15分鐘，淘寶直播帶動的成交就突破了億元大關。從今年天貓618開播商家所在的行業來看，服飾、美妝、食品等頭部品類表現搶眼。6月16日天貓美妝個護家清領域的商家運用直播引導的成交, 2分鐘就超去年全天，1小時過億。而像榮耀、小米、vivo等3C數碼商家，以及大小家電、家居、母嬰等品類的商家也紛紛拿起“直播工具”。數據顯示，零點剛過1小時，榮耀官方旗艦店的直播成交額較日常增長80倍。

　　618首日戰績：6月1日，天貓1小時成交額超過去年10小時，蘋果2分45秒破億，耐克4分鐘破億，Marni一分鐘突破去年首日全天成交額。

　　天貓新品：在天貓618期間，超過八成的核心品牌都發布了新品，而在天貓上購買了新品的用戶超過用戶總數的一半。數據顯示，新品購買者中80后90后占比達到74%，貢獻成交額更高達76%。

　　國貨品牌：在成交額破億的“億元俱樂部”品牌中，國貨品牌占到六成，更有近200新銳品牌增速超1000%。

　　聚劃算：在短短十多天里，聚劃算為品牌帶來3億新客。以“千萬爆款團”為例，截至6月17日，聚劃算千萬級成交爆款團超過180個，百萬級爆款團超過4700個，完成“每天10個千萬爆款團100個百萬爆款團”的小目標。在聚劃算平臺上，銷量破萬件的單品超過4200個，

　　根據后臺數據，平均每個銷量破萬單的爆款，至少能給品牌帶來上萬名新客。僅此一項，聚劃算在天貓618期間為品牌帶來的新客就超過5000萬。

　　此外，天貓618期間，聚劃算在下沉市場收獲增長，6月16日，三到五線城市購買用戶數和購買金額同比增長雙雙超過100%。

　　銀泰百貨：6月17日，銀泰百貨聯合淘寶，邀請“淘寶第一主播”薇婭，與銀泰商業CEO陳曉東一起拍攝短視頻、直播賣貨。這是618期間，銀泰和淘寶內容營銷重大案例。

　　618期間，銀泰百貨合肥區線上線下齊狂歡，線上專柜大牌5折精選商品，化妝品熱賣單品超值購、線上銀泰導購員推薦，熱銷榜單、穿搭寶典、餐飲美食5折搶券等618喵街APP活動。

　　蘇寧：12小時全渠道訂單增長171%

　　截至6月18日中午12點，蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%。6月18日第一小時內，訂單量同比大漲215%。截至18日1時，累計超2358萬人，瓜分5億元膨脹紅包。

　　大家電：蘇寧易購空調12小時銷售量突破38萬套，線上銷售激增183%，零售云銷售同比增長24倍。

　　蘇寧易購彩電銷售整體增長105%，65吋及以上大屏銷量增211%。

　　冰洗訂單量整體增長83.7%，其中多門冰箱增長77.8%，烘洗一體機增長97.6%，成為國民首選。

　　截至12時，美的、格力位居兩強，奧克斯位列第三，隨著線下發力，奧克斯在本次618排位賽中或將持續下滑。

　　手機數碼智能產品：截至18日12時，iPhone Xr、榮耀暢玩8A和iPhone 8 Plus躋身手機熱銷單品TOP3。蘋果、榮耀和華為成為消費者最喜歡的品牌TOP3。

　　電腦辦公銷售額同比增長60%。其中，筆記本訂單量增長45%，游戲裝備訂單量增長105%，千兆路由訂單量增長130%，辦公文具訂單量增長220%。

　　智能數碼銷售額增長180%，智能手表、手環等運動裝備深受消費者喜愛，銷售增幅超350%;其中，華為手表增幅達360%，榮耀手環增幅達390%。

　　智能門鎖銷售增幅超240%。智能滑蓋類門鎖表現優異，成為更多人家庭的守護神。

　　女性消費：女性依舊是消費主力。蘇寧悟空榜顯示，紅孩子12小時銷售額增長230%，益智拼插玩具增速喜人，益智拼插玩具全線5倍增長，喂養洗護用品銷售突破20萬件。

　　服飾百貨：服飾百貨全品類銷售額同比增長289%，黃金珠寶銷售額同比增長326%，黃金飾品最受歡迎，銷售額同比增長398%，其中周大福、周生生、中國黃金三大品牌領先。彩金、K金、鉑金這種適合年輕人的飾品在蘇寧易購也越來越受歡迎，銷售額分別增長354%、236%、192%;為迎接即將到來的七夕，鉆石品類銷售額獲得了163%增長。

　　男性消費：618男裝銷售額暴增423%，其中海瀾之家T恤為最受歡迎單品;男鞋銷售額則增長123%，以木林森、足力健為主力品牌;男表銷售額也有97%的增長，天王、天梭、羅西尼、精工、上海是男人的五大選擇。

　　養生保?。航刂?月18日12點，蘇寧超市醫藥經營中心線上銷售同比增長257.5%。最受歡迎的品牌為魚躍、湯臣倍鍵、杜蕾斯、青源堂;其中，魚躍電子血壓計YE660D截至6月18日12點，銷售同比增長216%。

　　蘇寧金融：618期間，蘇寧金融服務也為消費者保駕護航，截至到中午12點，華為、Apple和格力成為使用任性付分期支付的品牌TOP3。

　　蘇寧小店：6月14日0點一過，全國6000家蘇寧小店正式在APP與店面同步開啟商品第二件半價的營銷玩法，截至當天晚上23點59分，蘇寧小店日銷記錄已經創下歷史新高。

　　6月14日當天，成都春熙路店日銷突破174999元，坐上了全國6000家門店中銷售頭把交椅。

　　對于今年618電商平臺促銷活動，中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，今年618期間線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢，618已經由一家電商平臺的周年慶，發展成為整個零售行業的購物狂歡季，618不僅是商家發布新品爆品，消費者享受實惠的重要節慶，更是站在一年的中點，判斷全年乃至未來消費走勢的重要時機。

　　數據顯示，2018年，全國居民人均可支配收入28228元，全國居民人均消費支出19853元，消費傾向高達70.3%，即我國居民平均每人把七成以上的收入用于消費。2019年一季度消費傾向仍然保持在65%以上的高位。而且由于我國從東向西，消費傾在地域上向呈現進一步增強的態勢。這種強烈的消費傾向在618大促中得到了充分的體現?？梢钥闯?，我國居民消費意愿強烈，未來潛在消費市場規模巨大。

　　在趙萍看來，從總體趨勢看，在今年618大促期間，品質消費仍然占據主流。在商品和服務質量不斷提高的背景下，由于個性化和多樣化消費趨勢明顯，爆品數量不再像以前那樣集中在少數幾個領域，而是會分散在能夠聚焦新需求、創造新供給的很多細分領域。

　　此外，大型電商平臺利用大數據優勢，為實體經濟賦能，創造了很多新產品、新服務、新業態、新模式，不僅豐富了平臺的商品品類，為改變當前零售企業“千店一面”、“千店同品”的問題提供了很好的解決方案，而且更加精準地滿足個性化和多樣化的消費需求，大大提升消費體驗。這些新產品、新業態、新模式在618期間也成為消費增長的爆點。作者：陳新生