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    關(guān)注!京東、天貓、蘇寧618最新戰(zhàn)況出爐

    2019/6/20 10:37:00 來源: 全球紡織網(wǎng)評論(0)9098

    京東天貓蘇寧

      截止6月18日17時,京東、天貓、蘇寧618業(yè)績最新已經(jīng)出爐。618已走過了第15個年頭,它已經(jīng)由一家電商平臺的周年慶活動,發(fā)展成為整個零售行業(yè)的年中狂歡。

      來看下截止6月18日18時,京東、天貓、蘇寧618最新戰(zhàn)果:

      京東:截至14時累計下單額達1795億

      截至6月18日14時,京東618十六周年慶從6月1日零點至今的累計下單金額達1795億元。截至6月18日前一小時,京東成交金額同比增長達到65%。

      京東家電:京東家電僅用2分36秒破10億大關(guān)。這其中,空調(diào)品類僅用時7秒成交額就突破億元,冰洗品類在2分鐘突破4億元,美的、海爾、格力三大品牌沒到3分鐘就紛紛突破億元大關(guān)。開場僅一個小時,京東家電整體成交額相比去年同期翻番。

      京東超市:在6月18日的第一個小時內(nèi),京東超市成交金額同比增長超過120%。這其中,拉拉褲1分鐘的成交額為去年同期的6倍,洋酒品類10分鐘成交金額是去年5倍,漱口水20分鐘銷量是去年同期的6倍,面品類1小時同比去年成交額增長126%。

      京東生鮮:開場1小時銷售2000噸產(chǎn)品,其中進口生鮮占到500噸,截至到6月18日13點42分,京東生鮮已經(jīng)突破2018年618全天銷售。

      家具家居:在6月18日前10個小時,兒童桌椅套裝成交金額同比增長超200%,智能晾衣機成交金額同比增長超180%,電腦椅成交金額同比增長超150%,商業(yè)辦公家具成交金額同比達去年同期的19倍。

      京東物流:今年618,京東物流投用了亞洲電商規(guī)模最大的智能倉群———23座“亞洲一號”,以及全國最大規(guī)模機器人倉群——超過50個不同層級的無人倉,這些智能倉的處理訂單量同比增長超過99%,成為京東物流從容應(yīng)對618億級訂單的關(guān)鍵力量,確保占比超過91%的倉配一體服務(wù)訂單當日達或次日達。

      達達:6月18日11時30分-13時30分,達達騎士已將超過100萬個包裹送達用戶手中,上海、北京、深圳、廣州、成都這五個城市的訂單量最多。據(jù)統(tǒng)計,今年618期間,達達騎士配送總里程超過1.1億公里,相當于地球往返月球150次。

      汽車汽配:BMW在今年京東618推出的24期0利率秒殺中,150臺BMW X1只用了3分鐘即告售罄;在10點開搶的別克威朗、華晨雷諾觀境、榮威Ei5等5折新,只用了6秒鐘便全部搶完;截至上午10點,摩托車成交額同比增長372%,其中,五羊本田成交額同比增長870%。

      高校消費:清華購買力最強,iPhone XR最暢銷。按下單金額計算,清華大學在北京各大高校里,購買力拔得頭籌,北京科技大學、北京郵電大學、北京航空航天大學、中國人民大學依次跟隨其后。上海交通大學(閔行校區(qū))在上海各大高校里購買力最強。按下單金額計算,iPhone XR橫掃北京、上海、廣州、武漢,成為大學生最熱衷購買的產(chǎn)品,一加 OnePlus 7 Pro全面屏拍照游戲手機緊隨其后排名第二。

      五星電器:作為京東戰(zhàn)略投資五星電器后的首個618,京東五星合體首秀大捷:五星電器自營門店618大促成交額同比增長超過55%。五星電器萬鎮(zhèn)通6月15日第一個達成618專項預算,南通、蘇州等多地鄉(xiāng)鎮(zhèn)店銷售均過千萬,預計到618結(jié)束整體成交額將實現(xiàn)200%增長。五星電器數(shù)字渠道成交額同比增長了128%,其中員工端虛擬貨架“員圈”成交額同比增長了300%以上,主要得益于京東的商品賦能。

      海囤全球:6月18日上線10分鐘,海囤全球成交額同比增長突破3倍。這其中,進口咖啡機1小時成交額同比增長292%,進口電吹風成交額同比增長186%,佰澳朗德Bio island成交額同比增長18倍,日本未來VAPE驅(qū)蚊產(chǎn)品5分鐘成交額是去年的20倍。

      天貓:過百品牌成交超去年雙11

      成交品牌:最新數(shù)據(jù)顯示,過百品牌成交已超去年雙11,包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內(nèi)外大牌。

      天貓家電:6 月 16 日,天貓大家電僅用 90 分鐘就打破去年全天成交。美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌,迅速闖入天貓 618“億元俱樂部”。小家電1分鐘破億,4分鐘破去年一小時。

      天貓直播:天貓618零點開啟僅僅15分鐘,淘寶直播帶動的成交就突破了億元大關(guān)。從今年天貓618開播商家所在的行業(yè)來看,服飾、美妝、食品等頭部品類表現(xiàn)搶眼。6月16日天貓美妝個護家清領(lǐng)域的商家運用直播引導的成交, 2分鐘就超去年全天,1小時過億。而像榮耀、小米、vivo等3C數(shù)碼商家,以及大小家電、家居、母嬰等品類的商家也紛紛拿起“直播工具”。數(shù)據(jù)顯示,零點剛過1小時,榮耀官方旗艦店的直播成交額較日常增長80倍。

      618首日戰(zhàn)績:6月1日,天貓1小時成交額超過去年10小時,蘋果2分45秒破億,耐克4分鐘破億,Marni一分鐘突破去年首日全天成交額。

      天貓新品:在天貓618期間,超過八成的核心品牌都發(fā)布了新品,而在天貓上購買了新品的用戶超過用戶總數(shù)的一半。數(shù)據(jù)顯示,新品購買者中80后90后占比達到74%,貢獻成交額更高達76%。

      國貨品牌:在成交額破億的“億元俱樂部”品牌中,國貨品牌占到六成,更有近200新銳品牌增速超1000%。

      聚劃算:在短短十多天里,聚劃算為品牌帶來3億新客。以“千萬爆款團”為例,截至6月17日,聚劃算千萬級成交爆款團超過180個,百萬級爆款團超過4700個,完成“每天10個千萬爆款團100個百萬爆款團”的小目標。在聚劃算平臺上,銷量破萬件的單品超過4200個,

      根據(jù)后臺數(shù)據(jù),平均每個銷量破萬單的爆款,至少能給品牌帶來上萬名新客。僅此一項,聚劃算在天貓618期間為品牌帶來的新客就超過5000萬。

      此外,天貓618期間,聚劃算在下沉市場收獲增長,6月16日,三到五線城市購買用戶數(shù)和購買金額同比增長雙雙超過100%。

      銀泰百貨:6月17日,銀泰百貨聯(lián)合淘寶,邀請“淘寶第一主播”薇婭,與銀泰商業(yè)CEO陳曉東一起拍攝短視頻、直播賣貨。這是618期間,銀泰和淘寶內(nèi)容營銷重大案例。

      618期間,銀泰百貨合肥區(qū)線上線下齊狂歡,線上專柜大牌5折精選商品,化妝品熱賣單品超值購、線上銀泰導購員推薦,熱銷榜單、穿搭寶典、餐飲美食5折搶券等618喵街APP活動。

      蘇寧:12小時全渠道訂單增長171%

      截至6月18日中午12點,蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%。6月18日第一小時內(nèi),訂單量同比大漲215%。截至18日1時,累計超2358萬人,瓜分5億元膨脹紅包。

      大家電:蘇寧易購空調(diào)12小時銷售量突破38萬套,線上銷售激增183%,零售云銷售同比增長24倍。

      蘇寧易購彩電銷售整體增長105%,65吋及以上大屏銷量增211%。

      冰洗訂單量整體增長83.7%,其中多門冰箱增長77.8%,烘洗一體機增長97.6%,成為國民首選。

      截至12時,美的、格力位居兩強,奧克斯位列第三,隨著線下發(fā)力,奧克斯在本次618排位賽中或?qū)⒊掷m(xù)下滑。

      手機數(shù)碼智能產(chǎn)品:截至18日12時,iPhone Xr、榮耀暢玩8A和iPhone 8 Plus躋身手機熱銷單品TOP3。蘋果、榮耀和華為成為消費者最喜歡的品牌TOP3。

      電腦辦公銷售額同比增長60%。其中,筆記本訂單量增長45%,游戲裝備訂單量增長105%,千兆路由訂單量增長130%,辦公文具訂單量增長220%。

      智能數(shù)碼銷售額增長180%,智能手表、手環(huán)等運動裝備深受消費者喜愛,銷售增幅超350%;其中,華為手表增幅達360%,榮耀手環(huán)增幅達390%。

      智能門鎖銷售增幅超240%。智能滑蓋類門鎖表現(xiàn)優(yōu)異,成為更多人家庭的守護神。

      女性消費:女性依舊是消費主力。蘇寧悟空榜顯示,紅孩子12小時銷售額增長230%,益智拼插玩具增速喜人,益智拼插玩具全線5倍增長,喂養(yǎng)洗護用品銷售突破20萬件。

      服飾百貨:服飾百貨全品類銷售額同比增長289%,黃金珠寶銷售額同比增長326%,黃金飾品最受歡迎,銷售額同比增長398%,其中周大福、周生生、中國黃金三大品牌領(lǐng)先。彩金、K金、鉑金這種適合年輕人的飾品在蘇寧易購也越來越受歡迎,銷售額分別增長354%、236%、192%;為迎接即將到來的七夕,鉆石品類銷售額獲得了163%增長。

      男性消費:618男裝銷售額暴增423%,其中海瀾之家T恤為最受歡迎單品;男鞋銷售額則增長123%,以木林森、足力健為主力品牌;男表銷售額也有97%的增長,天王、天梭、羅西尼、精工、上海是男人的五大選擇。

      養(yǎng)生保健:截至6月18日12點,蘇寧超市醫(yī)藥經(jīng)營中心線上銷售同比增長257.5%。最受歡迎的品牌為魚躍、湯臣倍鍵、杜蕾斯、青源堂;其中,魚躍電子血壓計YE660D截至6月18日12點,銷售同比增長216%。

      蘇寧金融:618期間,蘇寧金融服務(wù)也為消費者保駕護航,截至到中午12點,華為、Apple和格力成為使用任性付分期支付的品牌TOP3。

      蘇寧小店:6月14日0點一過,全國6000家蘇寧小店正式在APP與店面同步開啟商品第二件半價的營銷玩法,截至當天晚上23點59分,蘇寧小店日銷記錄已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高。

      6月14日當天,成都春熙路店日銷突破174999元,坐上了全國6000家門店中銷售頭把交椅。

      對于今年618電商平臺促銷活動,中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為,今年618期間線上線下消費都呈現(xiàn)出火爆的增長態(tài)勢,618已經(jīng)由一家電商平臺的周年慶,發(fā)展成為整個零售行業(yè)的購物狂歡季,618不僅是商家發(fā)布新品爆品,消費者享受實惠的重要節(jié)慶,更是站在一年的中點,判斷全年乃至未來消費走勢的重要時機。

      數(shù)據(jù)顯示,2018年,全國居民人均可支配收入28228元,全國居民人均消費支出19853元,消費傾向高達70.3%,即我國居民平均每人把七成以上的收入用于消費。2019年一季度消費傾向仍然保持在65%以上的高位。而且由于我國從東向西,消費傾在地域上向呈現(xiàn)進一步增強的態(tài)勢。這種強烈的消費傾向在618大促中得到了充分的體現(xiàn)。可以看出,我國居民消費意愿強烈,未來潛在消費市場規(guī)模巨大。

      在趙萍看來,從總體趨勢看,在今年618大促期間,品質(zhì)消費仍然占據(jù)主流。在商品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高的背景下,由于個性化和多樣化消費趨勢明顯,爆品數(shù)量不再像以前那樣集中在少數(shù)幾個領(lǐng)域,而是會分散在能夠聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的很多細分領(lǐng)域。

      此外,大型電商平臺利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,為實體經(jīng)濟賦能,創(chuàng)造了很多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式,不僅豐富了平臺的商品品類,為改變當前零售企業(yè)“千店一面”、“千店同品”的問題提供了很好的解決方案,而且更加精準地滿足個性化和多樣化的消費需求,大大提升消費體驗。這些新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式在618期間也成為消費增長的爆點。作者:陳新生

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