半年銷售20萬(wàn)件，漢服已從小眾愛好衍生出一個(gè)大產(chǎn)業(yè)

　　杭州姑娘一周五天穿著漢服上下班一家天貓網(wǎng)店半年賣出20萬(wàn)件漢服

　　漢服再一次迎來(lái)了自己的大時(shí)代！

　　杭州湖濱逛一圈，常會(huì)見到翠袖紅裙、寬袍大袖、青衫白褂的小哥哥小姐姐，也有著穿襦裙配運(yùn)動(dòng)鞋、穿宋褲配人字拖的年輕人，混雜在身著現(xiàn)代服飾的路人中，有一種時(shí)空交錯(cuò)之感。在抖音上，打著“漢服”標(biāo)簽的短視頻播放量，達(dá)到了148.6億次。

　　漢服是怎么火起來(lái)的？為什么越來(lái)越多年輕人愛漢服？

　　漢服正在從一種“小眾愛好”衍生出一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

　　漢服控

　　杭州姑娘

　　一周五天穿漢服上下班

　　漢服圈的人互稱“同袍”，語(yǔ)出《詩(shī)經(jīng)》——“豈曰無(wú)衣？與子同袍”。

　　蘭雨和水兒是千秋月漢服社的理事會(huì)成員，也是青藍(lán)小學(xué)的老師，一個(gè)教英語(yǔ)一個(gè)教語(yǔ)文，因?yàn)闈h服結(jié)緣，成“同袍”，還在學(xué)校里辦起了“漢文化研習(xí)社”，帶著學(xué)生們一起穿漢服學(xué)漢文化。

　　蘭雨清晰記得自己第一次聽到“漢服”這個(gè)詞，還是高中時(shí)在語(yǔ)文課上。到她擁有第一套屬于自己的漢服，相隔10年?！?014年買了第一套漢服，是一件白色、紫色搭配的對(duì)襟襦裙?！碧m雨簡(jiǎn)單梳了個(gè)半扎披肩發(fā)，一副步搖、珍珠耳飾，拍了張照片。

　　那時(shí)候直接穿漢服上街是非常小眾的事情，會(huì)有路人說(shuō)這是“和服、古裝、戲服、cosplay”，也會(huì)有大爺氣沖沖地說(shuō)“小姑娘怎么穿日本的衣服”。

　　有一次，蘭雨穿著漢服在路邊打車，一輛打著“空車”的出租車路過(guò)，司機(jī)一臉驚訝，稍作停留就直接略過(guò)她。

　　“已經(jīng)習(xí)慣了被路人詫異地看待。有一次穿著漢服坐公交車，有個(gè)人和我擦肩而過(guò)說(shuō)，‘這是漢服’，我特別高興！”水兒回憶道。

　　愛好一旦有了圈，就有了底氣。

　　2014年的重陽(yáng)節(jié)，水兒在網(wǎng)上找到幾個(gè)志同道合的“同袍”，在寶石山第一次參加了杭州漢服圈的活動(dòng)——二十來(lái)人相約穿著漢服聚會(huì)，在一起吟詩(shī)接龍。去年奪冠《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的80后杭州外賣小哥雷海為也在其中，“他是早期杭州漢服圈最活躍的人之一?！?/p>

　　如今杭州漢服圈子越來(lái)越大，已有不少漢服社會(huì)團(tuán)體，幾乎在每個(gè)高校中都有漢服社團(tuán)，每個(gè)周末都有“相約漢服擼街聚會(huì)”的活動(dòng)。

　　“坐時(shí)衣帶縈纖草，行時(shí)裙裾掃落梅?！泵虾迫辉凇洞呵椤访枥L的女子，現(xiàn)在不只存在詩(shī)句中。隨著這幾年風(fēng)風(fēng)火火的國(guó)潮復(fù)興，漢服逐漸成為大眾文化，越來(lái)越多的人穿漢服上街。

　　“所謂漢服并不是指漢朝的服飾，而是漢民族的傳統(tǒng)服飾，應(yīng)該是可以日常穿著的?！睗h的大氣、晉的飄逸、唐的開放、宋的端莊、明的中和，在如今的漢服改良中以另一種形式延續(xù)著。水兒回憶，“以前買一件漢服至少要定制一個(gè)月，長(zhǎng)的要大半年，甚至一年以上，現(xiàn)在淘寶上有各種網(wǎng)店，南宋御街上隨手就能買到心儀的服飾，‘重回漢唐’‘清水溪’這些店都很火。”

　　蘭雨分享了她的日常漢服穿搭建議，“夏天，從形制上推薦唐制的袒領(lǐng)襦裙、宋制的褙子配抹胸加下裙(或者宋褲)、明制的主腰加披風(fēng)及下裙，袖型一般選擇窄袖，更適合日常。如果不是特別注重形制，也可以選擇改良一些的穿法，比如上身直接穿半臂加抹胸，時(shí)尚又涼快。天冷時(shí)，可以選明制的襖裙或者襖裙加披風(fēng)，袖型一般比較寬大，如琵琶袖、廣袖等。春秋兩季的選擇性就大了，基本各種形制的漢服都可以穿。不過(guò)女生出街一般還是以襦裙為主。還有現(xiàn)在越來(lái)越受歡迎的圓領(lǐng)袍，行動(dòng)方便，男女通用。”

　　如今，蘭雨的衣柜里掛滿了二十多套漢服，水兒的漢服收納了滿滿兩大箱，從一兩百元一套到五六千元一套都有?！坝袝r(shí)候一周五天都穿漢服上下班，路上也不會(huì)有奇怪的目光，我也有學(xué)生穿漢服來(lái)上課?！?/p>

　　一家杭州漢服網(wǎng)店

　　半年賣出20萬(wàn)件漢服

　　相當(dāng)于為宋代杭城

　　每戶添了新衣

　　上月底，“天貓國(guó)潮來(lái)了”在中國(guó)絲綢博物館辦了一場(chǎng)“國(guó)風(fēng)大賞”T臺(tái)秀，這一晚幾乎聚集了全杭州的漢服愛好者。年輕人們相遇，是這樣打招呼的：“你身上是‘鐘靈記’家的新款嗎”“織羽集的故宮聯(lián)名款你入了嗎”“這件曲裾袍相當(dāng)華麗啊”“聽說(shuō)今天清輝閣、花朝記、錦瑟、滿桂隴都來(lái)了”。

　　在百度的漢服吧，置頂著一位網(wǎng)友的求助帖“入漢服圈有哪些需要注意的事項(xiàng)？”

　　網(wǎng)友回復(fù)：“漢服無(wú)所謂有沒有圈，但漢服山正很重要，不要知山穿山。”所謂山正，指的是漢服的山寨或原創(chuàng)。

　　漢服熱潮造就了商業(yè)的狂歡，誕生了大量原創(chuàng)漢服品牌，它們讓普通愛好者能花幾百元就能買一套心儀的漢服。出演《長(zhǎng)江7號(hào)》的徐嬌創(chuàng)立的漢服品牌“織羽集”就是其一，它的背后是一家杭州企業(yè)——杭州載藝科技有限公司。

　　和杭州大多數(shù)服裝電商一樣，載藝科技的漢服生產(chǎn)工廠也主要集中在九堡和海寧兩地。創(chuàng)始人黃正能告訴我，“2018年初的時(shí)候，國(guó)內(nèi)有上千家漢服網(wǎng)店，而今年新增的漢服網(wǎng)店可能就超過(guò)一千家了?！?/p>

　　“織羽集是一個(gè)完全按照徐嬌的個(gè)人審美來(lái)做的漢服品牌，消費(fèi)者主要是18到25歲的女生?！笔艿胶贾萋嫾蚁倪_(dá)的影響，徐嬌愛上了漢服，創(chuàng)立了“織羽集”，又影響了更多的年輕女孩愛上漢服。2016年，黃正能和徐嬌開始嘗試出漢服，設(shè)計(jì)師根據(jù)徐嬌的想法去還原漢服畫稿，“當(dāng)時(shí)基本上找不到有做漢服經(jīng)驗(yàn)的人，就不停地推翻再重來(lái)。對(duì)做慣了時(shí)裝的制版師傅來(lái)說(shuō)也是全新的挑戰(zhàn)，比如普通服裝的袖子是拼接的，但漢服的袖子是通袖，師傅從來(lái)沒有做過(guò)這樣的衣服?！?/p>

　　現(xiàn)在，“織羽集”一個(gè)月能賣出4萬(wàn)件漢服，半年能賣出20萬(wàn)件，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于為宋代杭城每戶添了新衣。黃正能透露，三年來(lái)銷售增長(zhǎng)了十多倍。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年末，中國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超200萬(wàn)人。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年購(gòu)買漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。今年618，淘寶女裝唐裝類目1小時(shí)15分鐘銷售300萬(wàn)，同比一度超過(guò)700%，成為同比增速最高的女裝類目。

　　大V加持C圈古風(fēng)圈進(jìn)場(chǎng)漢服是怎么火起來(lái)的

　　每年十月，在嘉興西塘都會(huì)有一場(chǎng)“漢服盛世”，由方文山發(fā)起的漢服文化活動(dòng)“西塘漢服文化周”，徐嬌每年都是座上賓，今年已經(jīng)是第七年。

　　每年，蘭雨都會(huì)為參加這場(chǎng)有歸屬感的聚會(huì)準(zhǔn)備幾套新的漢服，“第一次去的時(shí)候是2015年，那個(gè)時(shí)候大家對(duì)漢服的了解并沒有像現(xiàn)在這么多，到了西塘以后，路上好多都是穿漢服的同袍，突然就有了一種歸屬感。”

　　當(dāng)時(shí)蘭雨只在西塘待了兩天，但漢服足足帶了三套。

　　如今，漢服圈KOL不乏資歷頗深的知名人士，越來(lái)越多像方文山、徐嬌這樣的大V不遺余力地推廣漢服。精品古裝劇也是漢服潮流的推動(dòng)者，在蘭雨看來(lái)，近年在漢服形制上比較被圈內(nèi)認(rèn)可的影視劇有《明妃傳》《知否知否》，最近的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也引起了漢服圈的跟風(fēng)。

　　同時(shí)，在漢服圈依然有著一條“鄙視鏈”：“考據(jù)黨看不起COSPLAY，COSPLAY看不起影樓裝。”但不得不承認(rèn)，C圈(COSPLAY圈)的入場(chǎng)，帶來(lái)了大量年輕人，加速了這一場(chǎng)漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)。

　　25歲的杭州姑娘安翼是典型的C圈入場(chǎng)者，她愛上漢服就是從COS游戲中的人物開始。最近，安翼在《王者榮耀》里買了一款小喬丁香結(jié)的新皮膚，畫面中小喬身處亭中樓閣，窗外粉紫色花瓣飄落，身穿漢服的她正持筆題字。她告訴我，漢服COSPLAY最早要追溯到2009年的《劍網(wǎng)情緣3》，也是從那個(gè)時(shí)候起，出現(xiàn)了“古風(fēng)圈”這一全新的亞文化圈層。

　　去年，漢服圈有了重要的官宣：共青團(tuán)中央把農(nóng)歷三月初三定為中國(guó)華服日，意在推廣復(fù)興有著幾千年歷史的漢服文化。

　　安翼還告訴我，有一首古風(fēng)歌手唱的《重回漢唐》可以說(shuō)是漢服圈的“圈歌”，歌詞是這樣的：

　　“我愿重回漢唐，再奏角徵宮商。

　　著我漢家衣裳，興我禮儀之邦?！?/p>