漢服00后成最大消費生力軍力挺
“我的漢服在哪里買的?你截屏上拼多多搜一下圖就好?!?2歲的三千(化名)站在鏡頭前,身穿漢服介紹小飾品。今年年初開始,她和18歲的堂妹一起在廈門做拼多多的主播,每人每天直播4個小時。五年前,她還不知道漢服是什么,現在她已經擁有兩個衣柜的漢服。實際上,拼多多也已經成為漢服銷售的主要渠道之一。
數據顯示,2020年上半年,拼多多平臺小眾服飾類目出現極熱增長,漢服成為逆襲品類榜首。原創漢服銷量增長最為迅猛,較2019年同比增長了30倍。
四川女孩來廈門做主播穿漢服帶來大量人氣
三千(化名)是四川眉山人,2018年,她去西安學習漢服拍攝和造型。全職上課三個月,上午跟老師學習拍攝技巧,下午跟同學一起練習,按照《簪花仕女圖》還原發型和妝面。
2019年,三千回四川開了一家漢服攝影工作室,雖然對漢服感興趣的女孩很多,但掏錢買漢服的不多,大家來工作室也就拍一兩張寫真。
工作室很快關門了。今年年初,廈門的一家經紀公司想簽約三千。她二話不說,帶上自己所有的漢服和拍攝器材,就來到廈門。拍了一段時間漢服視頻后,三千所在的公司希望在拼多多平臺發展電商業務,于是讓她做電商主播。
三千做的是達人主播,帶貨商品也不全是漢服。要不要每天穿漢服直播,三千有些拿不準。她說,做全套漢服造型要花兩三個小時,這意味著如果是早上的直播,三千5點就要起來化妝。
剛開始,三千穿常服直播,發現效果并不好。“廈門直播經濟很發達,很多短視頻達人、主播聚集在這里,漢服可以放大我的特色,為什么不穿呢?”下定決心后,三千成了拼多多上少數幾個穿漢服的主播,帶來大量人氣。明明播的是零食,卻常有觀眾問她穿的漢服哪里有賣。
漢服已融入當下時尚圈00后成為潛在消費群體
漢服已融入了當下時尚圈,卓桐舟看到機會,準備在拼多多上線漢服店鋪“聽月”,主打的原創漢服價格均為百元左右。
“愿意花數千元買一套漢服的消費者,絕對還是少數?!弊客┲鄯Q,00后已成為國內消費潛在的生力軍,僅在拼多多平臺上,就活躍著5700萬00后用戶,他們是讓漢服出圈的主力。
16歲的鄒水元是拼多多上的小眾服飾消費者。去年11月她買了5套漢服,現在又迷上了旗袍。她說:“穿上漢服,夾菜要扶袖子,上樓要提裙子,其他沒啥”。
22歲的三千已是公司最有潛力的主播之一。她說:“廈門的經紀公司越來越多,大家都能得到公平競爭的機會”。

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