Burberry 深化改革 重塑旗下14家旗艦店視覺創意設計

　　7月9日，英國奢侈品品牌 Burberry（博柏利）表示，為確保其門店體驗能反映品牌全新愿景，已經全面重塑了旗下14家旗艦店的視覺創意和建筑設計美學。

　　這14家店包括倫敦攝政街（Regent Street）門店、倫敦邦德街（Bond Street）門店、紐約第57街門店、上海的嘉里中心（Kerry Centre）門店、和首爾清潭洞（Cheongdam-dong）門店等。從視覺上來看，采用了全新創意美學的門店 —— 在突出產品為主角的同時，融入了一些古怪的設計元素，門店外觀則著重強調了新的 “TB ”印花圖案。

　　此舉是 Burberry 轉型戰略計劃的一部分，旨在樹立超豪華奢侈品牌地位，更明確地聚焦于高端市場直營店業務。此前5月，Burberry就已宣布為推動高端市場業務，將關閉全球 38家規模較小，表現不符合未來發展戰略的門店。

　　此外，為了讓客戶能夠享受更好的門店消費體驗，Burberry在旗下50多家頂級門店實施了一項新計劃，以改善門店內前端及后端服務水平。為了更好地協同全球業務技能，為客戶提供一流服務，Burberry 還在更廣泛的門店網絡內升級了數字輔助銷售工具，推出零售助理培訓計劃，也舉辦了區域性零售領導層會議。

　　Burberry于2017年末對外宣布了五年轉型戰略計劃，新CEO Marco Gobbetti 接任后開始從創意、營銷、數字、分銷等各個方面進行改革。

　　2018年8月，在新任創意總監 Riccardo Tisci 帶領下，Burberry近20年來首次更換了品牌 logo 和字母印花圖案、最新的 monogram字母印花圖案融入了品牌創始人 Thomas Burberry 名字的首字母（T和B）

　　2018年10月，Burberry 表示自該年10月起，品牌每月17號都會通過 Instagram、微信等社交平臺發售限量版的時裝及其它新產品。（詳見《華麗志》歷史報道：奢侈品也要“每月上新“！Burberry 加入“Drop”式上新陣營）

　　今年3月，Burberry 表示自宣布加入 “Drop” 式上新陣營后，其推出的限量“B系列”取得了巨大的成功，第一款產品推出不到24小時內迅速售罄。為進一步加強品牌的社交電商服務， Burberry 還讓美洲消費者可以直接從 Burberry 的 Instagram 賬號付款購買商品，而無需轉到其他電商網站。

　　在公布上一財年財報時，Marco Gobbett 表示集團在轉型期第一年取得了出色的進展，轉型計劃已經走上了正軌。2018/2019財年，Burberry 銷售額為 27.2億英鎊，營業利潤同比增長 7% 至 4.37億英鎊。上一財年期間，Burberry總計關閉了18家門店，在中國開設了新店，迪拜旗艦店也進行了搬遷和擴張。作者：魏芳