“漢服”風(fēng)刮到柯橋 新風(fēng)景里有商機(jī)

　　最近，由作家馬伯庸同名小說改編的電視劇《長安十二時(shí)辰》引發(fā)熱議，其中端莊大氣的唐朝圓領(lǐng)袍讓人驚嘆漢服的精美。其實(shí)，作為“漢民族傳統(tǒng)服飾”，在年初的《國家寶藏》中，新疆維吾爾自治區(qū)博物館絹衣彩繪木俑帶來的“漢服故事”，已燃爆了很多年輕人。

　　事實(shí)上，除了漢服，年輕人在服裝服飾的選擇上正日益多元化、小眾化：受健康生活理念的引導(dǎo)，近年來戶外運(yùn)動(dòng)市場風(fēng)生水起，李寧等傳統(tǒng)品牌紛紛進(jìn)場“跑馬圈地”；在崇尚特性的小眾高定市場，手繪元素以其獨(dú)有的靈動(dòng)性備受消費(fèi)者喜愛……

　　生活與產(chǎn)業(yè)水乳交融。近日，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，已有一部分對(duì)市場敏感的紡城人開始涉水這些小眾的新興市場，對(duì)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)的柯橋輕紡城來說，小眾品類讓“一塊布上的文章”有了新的故事，這或許也將成為柯橋紡織服裝業(yè)時(shí)尚化、國際化發(fā)展過程中又一新景觀。

　　服裝

　　漢服風(fēng)靡?guī)硇滦枨?年開出近30家代理店

　　這兩天，紹興踏云館文化傳媒有限公司創(chuàng)始人李華忙得不可開交，原來，公司將和央視一檔少兒節(jié)目合作，為其提供節(jié)目拍攝所需的漢服童裝。

　　在漢服圈，說起“踏云館”三個(gè)字，大家多少有些耳聞。從最初的高定漢服到2015年轉(zhuǎn)型進(jìn)入大眾漢服市場，“踏云館”的飛速發(fā)展可以說是國內(nèi)漢服市場的一個(gè)縮影。李華告訴記者，從2015年至今，公司已在全國各地開了近30家代理店，柯橋這邊的則是總部。

　　李華不僅是柯橋本地第一批進(jìn)入漢服市場的創(chuàng)業(yè)者，更是一個(gè)對(duì)漢服設(shè)計(jì)有著自己理解的姑娘。原創(chuàng)設(shè)計(jì)也是“踏云館”備受市場青睞的最大法寶。“這件福如東海比甲和冰裂紋拼色斜襟長衫，衣身是傳統(tǒng)的纏枝葡萄紋樣，領(lǐng)口處的繡花是原創(chuàng)的蝙蝠、東海、日出、松樹圖案的刺繡，寓意福如東海、福壽康寧。”她指著網(wǎng)頁上一件爆款漢服介紹道。除了服裝設(shè)計(jì)的原創(chuàng)，“踏云館”的面料也都是自己研發(fā)，力求最大程度展現(xiàn)設(shè)計(jì)圖的效果。

　　“漢服熱”的背后是一個(gè)日漸崛起的新市場。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，截至2018年末，中國漢服市場消費(fèi)人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%。

　　面料

　　戶外面料“自我加壓”本土品牌邁向國際市場

　　“戶外運(yùn)動(dòng)面料市場開始洗牌了。”剛從2019亞太戶外產(chǎn)業(yè)展回來的紹興楊世紡織品有限公司創(chuàng)始人張斌感慨道，經(jīng)過前幾年的高速發(fā)展，沒有創(chuàng)新能力的戶外品牌開始遇冷，“戶外運(yùn)動(dòng)面料正在從傳統(tǒng)的功能性向‘功能性+時(shí)尚設(shè)計(jì)’轉(zhuǎn)變。”

　　幸運(yùn)的是，張斌帶領(lǐng)下的“楊世紡織”堅(jiān)持“自我加壓”，密切關(guān)注國際市場動(dòng)態(tài)，緊跟國際時(shí)尚潮流。在國際市場，品牌對(duì)生態(tài)環(huán)保的關(guān)注與日俱增，公司變廢為寶，運(yùn)用后整理工藝，研發(fā)出一系列環(huán)保型戶外面料；聘用意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)服裝，用服裝來展現(xiàn)面料，給國外客戶耳目一新的感覺，同時(shí)公司面料的多樣性也得到了更好地展現(xiàn)；設(shè)立戶外紡織新材料應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，在應(yīng)用領(lǐng)域探索公司面料的更多可能性……

　　不斷的自我鞭策背后是一個(gè)心懷世界的夢想。目前，“楊世紡織”客戶基本集中于美國、歐洲、日韓等地。“我希望未來能夠在歐洲設(shè)立一個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)中心，在那里推廣我們自己的戶外面料品牌。”張斌說，這也是一個(gè)長期堅(jiān)持的過程，自己會(huì)為了這個(gè)夢想不斷奮斗。

　　此外，目前柯橋本地知名的戶外面料企業(yè)和品牌相對(duì)較少，他也希望未來有更多同行者，一起攜手打響柯橋戶外品牌。

　　設(shè)計(jì)

　　手繪元素為時(shí)尚加分傳統(tǒng)紡織市場開新花

　　用畫筆直接在絲巾上、服裝上繪出一幅幅活靈活現(xiàn)的花卉、綠植、鳥獸，這考驗(yàn)的不僅是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，還有長期練習(xí)下繪畫的基本功以及對(duì)面料、顏料特性的把握。如今，在柯橋，就有設(shè)計(jì)師將其發(fā)展壯大成了一門生意，給傳統(tǒng)紡織市場帶來了新的動(dòng)力。她就是紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長盛素英。

　　在創(chuàng)意大廈的展廳內(nèi)，記者看到手繪的絲巾、手包、錢包、服裝等錯(cuò)落有致地?cái)[放著。“手繪作品件件獨(dú)一無二，這種獨(dú)特性滿足了一部分追求個(gè)性和品位的消費(fèi)者需求。”盛素英說，近年來公司這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長較快，基本上保持了每年20%以上的增長速度。

　　手繪是“彩色櫞”的利器。除了手繪絲巾等成品外，在面料設(shè)計(jì)上，也常常可見手繪元素。在傳統(tǒng)的窗簾家紡面料市場，“彩色櫞”的手繪花型也頗受客戶喜愛，在當(dāng)前的大環(huán)境現(xiàn)狀下，依然保持著平穩(wěn)的發(fā)展。

　　其實(shí)，在柯橋，手繪在面料花型及服裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用正越來越多。除了“彩色櫞”，還有特別推崇手繪設(shè)計(jì)的瓦欄網(wǎng)創(chuàng)意總監(jiān)金南元；將“自閉癥天才”畢昌煜創(chuàng)作的油畫作品印入面料、絲巾、鞋子、手包等的本土企業(yè)“金點(diǎn)子”……手繪令傳統(tǒng)的柯橋紡織市場開出了新的時(shí)尚之花。

　　小眾品類多元嘗試

　　作為托在一塊布上的城市，柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚。“一塊布上的文章”如何書寫出新的傳奇，成為了年輕一代紡城人的新使命。這幾年，漢服、戶外面料等小眾品類正日漸成為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)瓶頸，向時(shí)尚轉(zhuǎn)型的新突破口。

　　除了本土企業(yè)的自主探索外，在柯橋，服裝設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍正在不斷完善。一方面，隨著中歐時(shí)尚夢工廠、設(shè)界等國際化、綜合性設(shè)計(jì)平臺(tái)的入駐，柯橋企業(yè)在家門口就可獲得一流的設(shè)計(jì)服務(wù)。另一方面，據(jù)浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長裘海索介紹，今年9月，之江學(xué)院將迎來第一批服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生。同時(shí)，她還透露希望打造一個(gè)孵化設(shè)計(jì)新秀的研究院，培養(yǎng)適合柯橋本土產(chǎn)業(yè)生態(tài)的面料與服裝設(shè)計(jì)一體化的專業(yè)人才，補(bǔ)足柯橋企業(yè)在小眾品類發(fā)展過程中設(shè)計(jì)人才短缺的遺憾。

　　“當(dāng)前中國輕紡城正在全力打造新時(shí)期國際紡織之都，漢服等小眾品類既可傳承中華文化，又與時(shí)尚接軌，不失為柯橋面料走向國際的一個(gè)新載體。”中國輕紡城建管委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，政府也在積極鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行多元化嘗試，隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的不斷完善，小眾品類也將為柯橋紡織業(yè)提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。