網紅張大奕：“互聯網時代下的網紅經濟”

　　中國“第一網紅電商股”如涵控股登陸納斯達克證券市場掛牌交易，這讓創始人張大奕名利雙收。在8月3日在成都開幕的微博紅人節主論壇上，有嘉賓形容她是“美貌、智慧與財富”并存。她在現場進行了一場“互聯網時代下的網紅經濟”的主題演講。

　　“我們這一代人其實對于，如某某同款，某某聯名，某某限量這些詞的時候，才會真正觸達到我們的high點。”她認為，現在年輕人在購買一個產品時，不單單在說產品本身，其實也很在意產品背后所產生的標簽含義，會用這個產品去定義“我是誰”，“我用這個產品，我就是一個什么樣的人?！?/p>

　　她說，上一代人對于產品最看重的還是物美價廉，高性價比。而Z世代用戶的需求完全不同。

　　她認為，傳統品牌的鏈路先有戰略，再是研發、設計、生產、銷售，再到品牌定位、廣告、媒體投放，這種鏈路比較靜態、比較被動，是強行灌輸給用戶的。而自主品牌的傳播，是紅人、微博、電商平臺三方聯動的傳播過程。

　　“在開發產品早期，我可能就在微博跟粉絲進行互動，分享研發心得、試用體會。從粉絲和用戶的反饋，做數據整理，及時對產品矯正，這是C2M的過程。”她總結說，過去的戰略、研發、生產、設計、銷售是被割裂的，周期很長。社交媒體興起的自主品牌則完全不同，把上述所有職能有機地融合在一起。

　　“社交電商是趨勢，核心在于品牌建設和其他職能融合在一起。”她在現場說，產品出來以后，要在微博進行粉絲種草，把流量轉化為銷量。作者：劉秋鳳 賴芳杰