“漢裝華服”漸成服裝產業“新藍海”

　　頭戴輕釵，衣袂飄飄，裙帶翻飛……近些年，漢服文化吸引了越來越多的人，特別是年輕一代的目光。在街上，在商場，在熱門旅游景點，我們不時能與仙氣十足的古風愛好者不期而遇。有人因漢服外觀好看而對其著迷，也有人熱衷于挖掘其背后的深厚文化內涵。

　　《2018漢服產業報告》顯示，截至2018年底，我國漢服愛好者已經超過200萬人，當年全國漢服產業總規模約為10.87億元。漢服經濟，正成為中國服裝產業不可小覷的新“藍海”。

　　平均年齡21.03歲年輕人是消費主力

　　漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，經手繪紋飾、裁剪、縫制、熨燙等工藝，集獨特的染、織、繡于一身，以交領右衽、系帶隱扣等為主要特征，后來衍生了多種款式，包括曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，是“華夏文明”“禮儀之邦”在服飾上的投射，呈現出中國風和東方美學，穿起來讓人有十足的“仙氣飄飄”之感。

　　2018年漢服資訊的問卷調查顯示，漢服消費者平均年齡為21.03歲。其中19歲至24歲年齡段占比最高，為52.14%。與上一年相比，18歲以下各年齡段的比例均有增加，說明漢服消費主力軍有進一步低齡化的傾向。

　　一些“95后”“00后”的漢服愛好者告訴記者，他們總是喜歡在傳統節日舉辦漢服主題活動，比如在每年的七夕節、元宵節，身著漢服和三五好友一起外出，感受“月上柳梢頭，人約黃昏后”的浪漫。穿漢服上街，也逐漸被廣大民眾所接受。

　　“我已經接觸漢服10多年了，從之前的不敢穿，到如今的大膽穿，每逢春節、端午節、中秋節等傳統節日，我便會穿上漢服出門，來表達自己對傳統文化的尊崇。”家住江北的漢服資深愛好者張小姐告訴記者，她上小學的時候就喜歡上了漢服；大學時代，通過對中國傳統文化的學習，更加深了對漢服的喜愛。“這兩年漢服普及度高了，大家接受度也高了，我們可以正大光明地穿著漢服出去，感覺整個人美美的。”張小姐說。

　　“當初嘗試穿漢服，是被漢服的飄逸氣質吸引，我已經在淘寶上買了好幾套，現在也深深愛上了漢服。”今年24歲的李小姐告訴記者，自己身邊有很多喜歡漢服、志同道合的人。

　　周琳從2009年開始在寧波推廣和經營漢服，2013年成立了漢文化傳播協會，至今已有會員數百人，作為會長的她還建立了漢文化體驗館。周琳告訴記者：“寧波屬于國內漢服發展較為成熟和靠前的市場，社會的包容度、政府的支持度都比較高。10年來，我們一直在致力于漢文化推廣。從免費到合理收費，從非專業到專業，我們也在不斷地適應市場，尋求發展。”

　　在周琳的帶領下，一群熱愛漢服的年輕人，到各地宣傳漢服文化，弘揚中華禮儀傳統。他們會在一些重要的時間節點，在公共空間里進行漢服表演，為游人講解傳統文化知識，以吸引同道。在許多“漢服青年”眼里，漢服不僅是穿在身上的一件衣服，更是學習傳統文化的一個紐帶。

　　新興媒體“煽風點火”漢服經濟持續升溫

　　漢服主要分日常和禮服兩種，大家平時穿的是改良裝。一套日常裝漢服售價100元至600元不等，一般都是工廠大批量加工，漢服愛好者可以直接上淘寶購買。

　　近年來，在抖音、快手等新興媒體的帶動下，漢服日漸火熱，我市的漢服經濟也迎來了高速發展。漢服圈內知名的老牌商家“重回漢唐”原先對2018年至2019年的銷量預估是翻番，實際情況卻是翻了五六倍。前不久，“重回漢唐”寧波店剛開業，就吸引了不少漢服愛好者前去光顧。

　　周琳告訴記者，相比于其他女裝，漢服的利潤只有10%至20%，其制作工藝復雜，所用面料多，時間成本高。“一件T恤可能只需要0.5米到1.5米的布料，但制作漢服需要花費5米甚至10多米的面料，即便工廠批量制作，工費也很難降下來。“我們開線下實體店的主要目的也不在于盈利，在于傳播漢文化及帶動周邊業態發展。”周琳表示，雖然漢服品牌依然很少，周邊業態也剛剛起步，但漢服有很大的發展空間，也必然會帶動相關消費，如漢服租賃、婚禮服務、茶文化、民樂、器具、首飾等相關產業鏈。目前漢服圈業態環境仍比較單純和原生態，主要靠圈內愛好者經營和推廣，但僅憑滿腔熱血是不夠的，需要專業人士來運作，才能讓市場穩步發展。

　　今年36歲的蘇女士涉足婚慶行業多年，她告訴記者，現在越來越多的新人喜歡漢服婚禮，希望能感受中國傳統文化的獨特魅力。蘇女士表示：“其實舉辦一場漢服婚禮價格不便宜，從現場布置、新人婚服到婚典環節，整個婚典均合乎古法。典禮所用的幾案、銅盆、漢盤、葫蘆杯等道具全是專門定制，一場婚禮下來，花費也要3萬元至4萬元左右。”雖然價格不菲，但熱衷的人卻很多，目前蘇女士手中的漢服婚慶訂單已經排到明年3月份了。

　　傳統文化的興起，帶動的是一系列產業的發展。除了漢服婚禮，古香古色的團扇、燈籠、包包也非常受歡迎。因為看好“中國風”配飾的發展前景，2016年小樊在網上開了一家原創工作淘寶店，她告訴記者，生意真正火起來是從今年開始，她的訂單也越來越多。“我白天上班，晚上做手工，如今訂單都趕不過來，做出一個就被買走。現在，我和幾個同學一起做手工配飾。”小樊笑著說。

　　讓年輕人的活力與創新促進漢服產業升級發展

　　眼下，很多中小學開設有國學課程，高校也多有國學社團，為漢服文化的普及提供了途徑。相關人士認為，傳統文化教育應該從小抓起，而漢服文化是傳統文化的一部分，也可以作為拓展資料增加到小學教材中。漢服文化對孩童的影響，更多的是培養孩子對傳統文化精粹的興趣，幫助孩子建立較強的民族自信心與責任感，培養文化自尊心和自信心。

　　周琳介紹，協會中有很多青年人，一開始選擇漢服是源于審美和前衛的追求，而更多的人是以漢服為起點，一點一滴地了解中國傳統習俗、禮儀，學習琴棋書畫、詩酒花茶等傳統技藝，體會中國優秀傳統文化的博大精深。在此過程中，他們進一步接觸了傳統文化和健康向上的生活方式，成為傳統文化的傳承者。

　　相關人士建議，今后發展漢服產業可以搜集、復原古老工藝方面的資料，加強對傳承人的培養，既要讓老匠人發揮他們的帶領作用，又要讓更多的年輕人走上漢服產業的工作崗位，讓年輕人的活力與創新精神促進漢服產業的升級與發展。

　　此外，漢服產業可以抓住“一帶一路”建設良機，爭取與絲綢等產品一起作為中國的特色產品進行宣傳。在推廣的同時，也需要有更多的漢元素融入時裝，迎合市場，迎合當下的審美。希望漢服能夠更多地承載傳統文化、承載民族精神，形成一股中國風，代表中國式的審美。唯有如此，中華文化才能歷久彌新。