“漢裝華服”漸成服裝產(chǎn)業(yè)“新藍海”

　　頭戴輕釵，衣袂飄飄，裙帶翻飛……近些年，漢服文化吸引了越來越多的人，特別是年輕一代的目光。在街上，在商場，在熱門旅游景點，我們不時能與仙氣十足的古風愛好者不期而遇。有人因漢服外觀好看而對其著迷，也有人熱衷于挖掘其背后的深厚文化內(nèi)涵。

　　《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2018年底，我國漢服愛好者已經(jīng)超過200萬人，當年全國漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.87億元。漢服經(jīng)濟，正成為中國服裝產(chǎn)業(yè)不可小覷的新“藍海”。

　　平均年齡21.03歲年輕人是消費主力

　　漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，經(jīng)手繪紋飾、裁剪、縫制、熨燙等工藝，集獨特的染、織、繡于一身，以交領(lǐng)右衽、系帶隱扣等為主要特征，后來衍生了多種款式，包括曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，是“華夏文明”“禮儀之邦”在服飾上的投射，呈現(xiàn)出中國風和東方美學，穿起來讓人有十足的“仙氣飄飄”之感。

　　2018年漢服資訊的問卷調(diào)查顯示，漢服消費者平均年齡為21.03歲。其中19歲至24歲年齡段占比最高，為52.14%。與上一年相比，18歲以下各年齡段的比例均有增加，說明漢服消費主力軍有進一步低齡化的傾向。

　　一些“95后”“00后”的漢服愛好者告訴記者，他們總是喜歡在傳統(tǒng)節(jié)日舉辦漢服主題活動，比如在每年的七夕節(jié)、元宵節(jié)，身著漢服和三五好友一起外出，感受“月上柳梢頭，人約黃昏后”的浪漫。穿漢服上街，也逐漸被廣大民眾所接受。

　　“我已經(jīng)接觸漢服10多年了，從之前的不敢穿，到如今的大膽穿，每逢春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，我便會穿上漢服出門，來表達自己對傳統(tǒng)文化的尊崇。”家住江北的漢服資深愛好者張小姐告訴記者，她上小學的時候就喜歡上了漢服；大學時代，通過對中國傳統(tǒng)文化的學習，更加深了對漢服的喜愛。“這兩年漢服普及度高了，大家接受度也高了，我們可以正大光明地穿著漢服出去，感覺整個人美美的。”張小姐說。

　　“當初嘗試穿漢服，是被漢服的飄逸氣質(zhì)吸引，我已經(jīng)在淘寶上買了好幾套，現(xiàn)在也深深愛上了漢服。”今年24歲的李小姐告訴記者，自己身邊有很多喜歡漢服、志同道合的人。

　　周琳從2009年開始在寧波推廣和經(jīng)營漢服，2013年成立了漢文化傳播協(xié)會，至今已有會員數(shù)百人，作為會長的她還建立了漢文化體驗館。周琳告訴記者：“寧波屬于國內(nèi)漢服發(fā)展較為成熟和靠前的市場，社會的包容度、政府的支持度都比較高。10年來，我們一直在致力于漢文化推廣。從免費到合理收費，從非專業(yè)到專業(yè)，我們也在不斷地適應市場，尋求發(fā)展。”

　　在周琳的帶領(lǐng)下，一群熱愛漢服的年輕人，到各地宣傳漢服文化，弘揚中華禮儀傳統(tǒng)。他們會在一些重要的時間節(jié)點，在公共空間里進行漢服表演，為游人講解傳統(tǒng)文化知識，以吸引同道。在許多“漢服青年”眼里，漢服不僅是穿在身上的一件衣服，更是學習傳統(tǒng)文化的一個紐帶。

　　新興媒體“煽風點火”漢服經(jīng)濟持續(xù)升溫

　　漢服主要分日常和禮服兩種，大家平時穿的是改良裝。一套日常裝漢服售價100元至600元不等，一般都是工廠大批量加工，漢服愛好者可以直接上淘寶購買。

　　近年來，在抖音、快手等新興媒體的帶動下，漢服日漸火熱，我市的漢服經(jīng)濟也迎來了高速發(fā)展。漢服圈內(nèi)知名的老牌商家“重回漢唐”原先對2018年至2019年的銷量預估是翻番，實際情況卻是翻了五六倍。前不久，“重回漢唐”寧波店剛開業(yè)，就吸引了不少漢服愛好者前去光顧。

　　周琳告訴記者，相比于其他女裝，漢服的利潤只有10%至20%，其制作工藝復雜，所用面料多，時間成本高。“一件T恤可能只需要0.5米到1.5米的布料，但制作漢服需要花費5米甚至10多米的面料，即便工廠批量制作，工費也很難降下來。“我們開線下實體店的主要目的也不在于盈利，在于傳播漢文化及帶動周邊業(yè)態(tài)發(fā)展。”周琳表示，雖然漢服品牌依然很少，周邊業(yè)態(tài)也剛剛起步，但漢服有很大的發(fā)展空間，也必然會帶動相關(guān)消費，如漢服租賃、婚禮服務、茶文化、民樂、器具、首飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。目前漢服圈業(yè)態(tài)環(huán)境仍比較單純和原生態(tài)，主要靠圈內(nèi)愛好者經(jīng)營和推廣，但僅憑滿腔熱血是不夠的，需要專業(yè)人士來運作，才能讓市場穩(wěn)步發(fā)展。

　　今年36歲的蘇女士涉足婚慶行業(yè)多年，她告訴記者，現(xiàn)在越來越多的新人喜歡漢服婚禮，希望能感受中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。蘇女士表示：“其實舉辦一場漢服婚禮價格不便宜，從現(xiàn)場布置、新人婚服到婚典環(huán)節(jié)，整個婚典均合乎古法。典禮所用的幾案、銅盆、漢盤、葫蘆杯等道具全是專門定制，一場婚禮下來，花費也要3萬元至4萬元左右。”雖然價格不菲，但熱衷的人卻很多，目前蘇女士手中的漢服婚慶訂單已經(jīng)排到明年3月份了。

　　傳統(tǒng)文化的興起，帶動的是一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了漢服婚禮，古香古色的團扇、燈籠、包包也非常受歡迎。因為看好“中國風”配飾的發(fā)展前景，2016年小樊在網(wǎng)上開了一家原創(chuàng)工作淘寶店，她告訴記者，生意真正火起來是從今年開始，她的訂單也越來越多。“我白天上班，晚上做手工，如今訂單都趕不過來，做出一個就被買走。現(xiàn)在，我和幾個同學一起做手工配飾。”小樊笑著說。

　　讓年輕人的活力與創(chuàng)新促進漢服產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

　　眼下，很多中小學開設有國學課程，高校也多有國學社團，為漢服文化的普及提供了途徑。相關(guān)人士認為，傳統(tǒng)文化教育應該從小抓起，而漢服文化是傳統(tǒng)文化的一部分，也可以作為拓展資料增加到小學教材中。漢服文化對孩童的影響，更多的是培養(yǎng)孩子對傳統(tǒng)文化精粹的興趣，幫助孩子建立較強的民族自信心與責任感，培養(yǎng)文化自尊心和自信心。

　　周琳介紹，協(xié)會中有很多青年人，一開始選擇漢服是源于審美和前衛(wèi)的追求，而更多的人是以漢服為起點，一點一滴地了解中國傳統(tǒng)習俗、禮儀，學習琴棋書畫、詩酒花茶等傳統(tǒng)技藝，體會中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。在此過程中，他們進一步接觸了傳統(tǒng)文化和健康向上的生活方式，成為傳統(tǒng)文化的傳承者。

　　相關(guān)人士建議，今后發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)可以搜集、復原古老工藝方面的資料，加強對傳承人的培養(yǎng)，既要讓老匠人發(fā)揮他們的帶領(lǐng)作用，又要讓更多的年輕人走上漢服產(chǎn)業(yè)的工作崗位，讓年輕人的活力與創(chuàng)新精神促進漢服產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

　　此外，漢服產(chǎn)業(yè)可以抓住“一帶一路”建設良機，爭取與絲綢等產(chǎn)品一起作為中國的特色產(chǎn)品進行宣傳。在推廣的同時，也需要有更多的漢元素融入時裝，迎合市場，迎合當下的審美。希望漢服能夠更多地承載傳統(tǒng)文化、承載民族精神，形成一股中國風，代表中國式的審美。唯有如此，中華文化才能歷久彌新。