日本迅銷集團公布優衣庫在中國再次營利雙漲

　　就在昨日，日本迅銷集團公布了截至2019年8月31日止年度業績，期內實現營收2.3萬億日元，同比增長7.5%，增速相較于2018年有所放緩;凈利潤2576億日元，同比增長9.1%，歸屬上市公司凈利潤約1625億日元，同比增長5%，每股盈利1593日元。

　　在公告中，迅銷集團表示，2019財年集團營收和凈利創下歷史最佳業績主要歸功于優衣庫海外事業分部和GU事業分部的表現優異。作為迅銷集團旗下最亮眼的品牌，優衣庫本財政年度收益總額為8729億日元，同比增長0.9%，凈利潤為1024億日元，同比下降13.9%;海外市場營收首次超過日本本土市場，營收總額首次突破一萬億日元，經營溢利率維持在13.5%的高水平，凈利潤為1389億日元，同比增長16.8%，收益及溢利雙雙取得大幅增長。

　　而大中華區在優衣庫海外營收中又占了極大的比例，大中華地區的營收總額達5025億日元，同比增長14.3%，凈利潤為890億日元，同比增長20.8%。在電商快速發展的時代下，優衣庫不斷推動數字化渠道的更新，除了開拓天貓旗艦店到微信掌上旗艦店、專有APP的線上渠道外，還大力發展線上線下結合的智慧數字營銷，使消費者可以線下試衣線上購買、線上購買線下換衣、線下直接掃碼購物等等。

　　此外，優衣庫推出的會員制度也增加了消費者與品牌之間的黏度。近日優衣庫的掌上旗艦店迎來一周年，自10月11日起推出維持一月的“加U換好禮”活動，禮品包括優衣庫會員定制數據線、定制法蘭絨書包、定制保溫杯、行李箱、新品外套體驗券。

　　多樣化的營銷活動是該品牌在大中華區的同店銷售凈額增長的重要原因，迎合了當下潮流趨勢的商品熱銷，也受到廣大消費者的追捧。而明星效應也是優衣庫的一把利器。

　　優衣庫善于挑選代言人。中國(大陸、港臺)的歷屆代言人中有孫儷、陳坤、高圓圓、倪妮、井柏然、黃宗澤、方大同、周渝民、陳意涵、陳柏霖、桂綸鎂、林依晨，其中倪妮和井柏然更是被優衣庫選為全球品牌代言人，倪妮則是該品牌大中華地區的首位全球代言人。日本本土的代言人則包括了新垣結衣、佐佐木希 、森繪梨佳、龍星涼、栗山千明、前田敦子、黑木明紗、水原希子、南古真玲、錦織圭、國枝慎吾，從演員明星到探險家、高爾夫選手、網球選手等等，其中日本探險家南古真鈴還是優衣庫首位女性全球品牌大使。

　　目前，日韓關系僵化，優衣庫在韓國的處境大不如前，但優衣庫的韓國代言人也都是我們熟知的明星——全智賢、金高銀、玄彬、姜東元 、bigbang，在韓國有著廣泛粉絲基礎。歐美市場上，優衣庫的代言人也十分矚目，費德勒、德約科維奇、奧蘭多·布魯姆、查理茲·塞隆、亞瑟小子等頂級明星、體育球星的加持下，一步步為優衣庫打開歐美市場。

　　目前最引人關注的就是優衣庫全球品牌大使世界級網球選手費德勒。2018年優衣庫以3年10億美金的高昂價格包攬了費德勒除了鞋子球拍的全身裝備。2019年，近40歲的老將費德勒仍然在多場比賽中獲得冠亞軍，將優衣庫帶到國際市場，成為優衣庫開拓國際市場的敲門磚。

　　在中國市場的營收接近整個迅銷集團總營收三分之一時，更廣闊的海外市場變得越來越重要。迅銷集團看好中國市場，甚至預計在3年后中國地區的營收將達一萬億日元，但是將雞蛋放在一個籃子里并不是生意場上的常規做法，在日本、東亞以外，有著一大片歐美市場等著迅銷集團深入地去開發。