青年領航之星熾熱 新生不息與品牌共生
【 2022 光之來處 X SUMMIT 青年領航之星熾熱盛典 】
新生不息與品牌共生
回顧2021年至今，部分行業(yè)品牌有徘徊，但也有順勢跑出新速度，占據(jù)一席之地的案例。
可見，服裝行業(yè)時刻在吐故納新，只是這之中，又存在相當大的不確定性。
在復雜而充滿不確定性的環(huán)境中，服裝企業(yè)能否抓住這一輪產(chǎn)業(yè)升級的機會，探索出更大的市場邊界與閾值，將決定其未來的發(fā)展前景。
誰能提高對技術的理解能力、應用能力和想象能力；誰能以確定性的內(nèi)在體系，應對不確定的外部環(huán)境，從而塑造品牌的獨特自我；誰能洞察中國消費事情的結構性變化和感知多元化的消費景觀；誰能驅(qū)動品牌的長期增長和深層價值，誰就越有機會點燃品牌勢能的火種。
本次2022光之來處 X SUMMIT 青年領航之星熾熱盛典邀請了業(yè)內(nèi)眾多青年領航代表，從“光之來處”的視角展開討論，以下為精彩內(nèi)容推送：
01.嘉賓：葦草智酷創(chuàng)始合伙人 段永朝
主題：《數(shù)字世界的三個基本問題》
我們需要在心理上有充足的準備，來思考“一個并發(fā)的平行世界正在降臨”。我們必須要有能力想象“后天”，而不能只是憑著我們今天的慣性去局限的預測“明天”。之所以想象“后天”，就是因為假如“后天”降臨，如果我們沒有能力去構建一個“后天”，只能生活在別人構建好的“后天”下，我們能有哪些“后手”去應對？如果沒有能力去想象“后天”，那么我們也就不知道明天該做哪些準備。
02.嘉賓：場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人 吳聲
主題：《品牌的高度確定性時代》
消費者越來越表現(xiàn)出一種短期的、急促的熱情，我們需要的是把握好這種熱情，讓這種熱情變?yōu)橐环N生活方式，變成一種能夠可持續(xù)的運營。所以我們會說推動商業(yè)的不是新品牌，而是始終能夠創(chuàng)造新場景的品牌。
03.嘉賓：趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO 肖明超
主題：《從內(nèi)在綻放到心域流量：新消費趨勢中的服裝品牌創(chuàng)新機會》
成為一個卓越的品牌，要經(jīng)歷幾個階段：從產(chǎn)品驅(qū)動，抓住小的趨勢。從情感的驅(qū)動，抓住中長期趨勢。而從文化驅(qū)動，真正抓住了可持續(xù)的趨勢。基業(yè)長青的秘訣不是固步自封，也不是說魯莽創(chuàng)新，而是在堅守自己主線的同時，還能夠與時俱進。
04.嘉賓：上海沙涓時裝科技總經(jīng)理、Sandriver羊絨品牌創(chuàng)始人 郭秀玲
主題：《中國品牌的世界之旅》
重要的不是什么時候，而是你要到哪里去？你要成為誰？你要站到哪里？我們在展望未來的時候，要思考如何用時代的新技術去驅(qū)動真實的品牌發(fā)展，如何去驅(qū)動真實的產(chǎn)業(yè)進步，去實現(xiàn)“做好一件衣服”這句話的未來。中國傳統(tǒng)文化有著深厚底蘊，有很多值得挖掘的內(nèi)容，深挖中國制造、中國品質(zhì)、中國文化，對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠意義。
05.嘉賓：青山資本執(zhí)行總監(jiān) 艾笑
主題：《從意識形態(tài)的變化看服裝品牌的發(fā)展》
我們可以看到，每一次意識形態(tài)的變化都會催生一個服裝品牌，服裝品牌的變遷歷史實際上伴隨著的是一場社會文化的變革史，每一個時代誕生的服裝都反映了當下的社會意識形態(tài)。
圍爐熱話 嘉賓信息
對話議題
新中產(chǎn)、新青年、新女性這些新圈層的崛起在消費層面、市場層面、制造層面、品牌層面都發(fā)生哪些新變化？
相比于過往，這個時代的自我表達，不單是經(jīng)濟獨立和自我意識的表達，而是當你在自我表達時能產(chǎn)生更多的收益。他需要找到代表他自身身份標識標簽，甚至是內(nèi)容，以及高附加值的產(chǎn)品跟品牌，他甚至只是表達對那個品牌喜愛，都會尋到一群同類人，這一幫人聚合帶來新的機遇和新發(fā)展。
他們在不同的季節(jié)有不同的需求。因為某些原因，這兩年多來，大家都在家里憋著，都需要一個快速釋放自我的所謂新的嘗試。而我們需要更快速的去迎合用戶的需求，更多的去引領很多人做一些事情。當下，服裝行業(yè)的競爭已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性變化，我們的對手不是某個品牌，而是用戶不斷變化的需求。
我們一直關注的更多是中國的傳統(tǒng)文化，它如何可以在當下，在中國崛起的過程中，它可以有辦法進入到年輕人的日常生活中。將傳統(tǒng)文化中特別有價值的東西轉(zhuǎn)換到當下，以此去探索中國的精神性的東西，同時也滿足人們在精神上的需求。
每個人對于文化的感受，作為一個不同表達的介質(zhì)，它都會有一個不同的體現(xiàn)，因此呈現(xiàn)出不同品牌的感受。我們一直在嘗試著去觸碰當代年輕人對于文化的一些敏感點和興奮點，我們品牌對我們而言更像一個實驗臺，我們實驗中國文化和當代文化在落地過程中的一些新融合，好的市場反映能讓我們產(chǎn)生更好的信心。
跨界、聯(lián)名是年輕品牌與消費者建立溝通聯(lián)系的便捷方式之一。我們在選擇合作的聯(lián)名企業(yè)時，我們都有一個共通點——比較專注于年輕人線上時尚互動的部分。對品牌來說，不應拘泥于傳統(tǒng)營銷方式，而應關注、挖掘消費場景的多元變化。
我們在感受到當代多元化的品牌、多元化的時代、多元化的人群的時候，我們對自己的品牌，我們所在的羽絨服的品類也是做了多元化的考慮。今天我們傳統(tǒng)羽絨服的品類大多說表現(xiàn)在一個外套、夾克和大衣這么一個單調(diào)的品類，而我們則是有創(chuàng)新性的去做了一些羽絨服的長褲、短褲、裙子、襯衫、T恤、毛衣、圍巾、包包之類的產(chǎn)品。正是一個多元化品牌的前提下，我們?nèi)プ隽艘粋€產(chǎn)品層面的創(chuàng)新。
未來當一切被虛擬化之后，包包的意義只在于某些特殊的場，儀式感會更強一些。所以，我們根據(jù)這個人群變化之后，提出一個概念，將包包配飾化，核心做小的包包，核心讓包包做成裝飾。
推見品牌
2022“光之來處”青年領航之星
推見品牌
萬物互聯(lián)，個體刷新；萬物有痕，光有來處。沒有物競天擇，只有順勢而為。今年熾熱盛典上榜的具備「專精特新」屬性的 40個時尚品牌，他們不斷銳意創(chuàng)新、不斷突破期待，不斷進取前行，在新時代下驗證商業(yè)重啟的確定性規(guī)則，提煉新物種生生不息的生長法則。2022時尚新生力量，來了！
責任編輯：第一時間
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