National Enterprise Olympic Marketing

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Les Jeux olympiques de Pékin en 2008 a été de 1 ans dans le compte à rebours, l'attention dans le monde entier, Pékin a commencé à rassembler de médias, le début du mois de novembre de cette année de plan d'achat, aujourd'hui 8 mois a lancé, un champ de commercialisation festin, a lentement dans le rideau.

Qu'est - ce que les Jeux olympiques de commercialisation, il n'y a pas de définition uniforme, l'auteur a deux significations aux Jeux olympiques de commercialisation:

Un pour les Jeux olympiques, apporte de l'investissement et la consommation de la forte demande, les entreprises par le biais de bien répondre à la demande des Jeux olympiques d'atteindre l'objectif.

Selon des données, pour un investissement total de jeux olympiques de Pékin s'élevait à 2 800 milliards de dollars, tandis que les jeux de la 29e Olympiade au moins les concurrents officiellement 2 millions de plus de 200 pays et régions, les événements les plus de 20 millions et des millions de tourisme d'agglomération des événements sportifs de la ville.

Certainement de promouvoir efficacement la demande de consommation augmente les événements sportifs de la restauration de la vente au détail, de la ville de et autour de la Ville, le développement rapide de l'industrie de l'hébergement et de la logistique.

Et les Jeux olympiques d'effet dans un délai de plus de temps pour attirer la demande de trafic et de la consommation de la métropole énorme.

En outre, l'industrie du sport pour le développement lui - même apporte également des opportunités de développement.

Jeux olympiques de permet non seulement de promouvoir l'internationalisation, la Chine de l'industrie des sports en même temps, les Jeux ont apporté un intérêt pour le sport et l'importance de musculation, c'est propice à la culture physique et des sports des acteurs du marché, des groupes de consommateurs.

Les Jeux olympiques de Pékin le développement économique est de former un grand marché, l'investissement et la consommation sur le marché de Pékin devrait la demande totale de plus de 30 000 milliards de yuan.

Les entreprises d 'état devraient tirer parti des ressources exceptionnelles de la politique nationale pour exploiter les immenses possibilités de croissance de l' activité dans l 'économie olympique.

Les Jeux olympiques, en tant que plus grand événement sportif au monde, sont une immense cha?ne de distribution de marque.

En général, le marketing olympique signifie la promotion de la marque d 'entreprise par le biais de l' événement majeur des Jeux olympiques.

Les Jeux olympiques sont la compétition la plus participative et la plus attentive au niveau mondial et, naturellement, la plate - forme la plus efficace pour la diffusion de la marque aux consommateurs.

Le marketing olympique lui - même est un événement de marketing, et la promotion de la marque est un processus continu, l 'idée de créer une marque une fois pour toutes par le biais d' un marketing olympique est largement irréaliste, la promotion de la marque doit avoir une planification stratégique systématique.

L 'essentiel de la planification de la marque est le positionnement de la marque (voir graphique ci - dessous: structure de positionnement de la marque).

La marque olympique elle - même, au niveau le plus bas est le sport, la santé, le niveau intermédiaire est la science, la technologie, l 'innovation, la passion, etc.

Le positionnement de la marque d 'entreprise doit correspondre aux éléments de la marque olympique, afin que la marque d' entreprise soit reconnue par les consommateurs.

Les Jeux olympiques de Beijing 2008 sont parrainés par les partenaires mondiaux top, les partenaires des Jeux olympiques de Beijing 2008, les organisateurs des Jeux olympiques de Beijing 2008 et les fournisseurs des Jeux olympiques de Beijing 2008.

Sur les Jeux olympiques, qui facilite la liaison de réaliser le Mouvement olympique de l'image et l'image de l'entreprise, d'établir et de consolider une bonne image de l'entreprise et de la santé.

Les Jeux olympiques sur la marque de l'entreprise d'améliorer et de renforcer la concurrence joue un grand r?le.

Toutefois, les Jeux olympiques de commercialisation n'est pas de dire que tant que les Jeux olympiques de partenaires ou de sponsor, ?a signifie que l'entreprise marque d'impact peut être considérablement améliorée.

La qualification des Jeux olympiques de sponsors ou fournisseurs, dans une certaine mesure, juste la qualification peut utiliser les Jeux olympiques de logo de marque de communication.

Les sponsors et l'entrée de masse de la publicité, le financement d'activités de communication.

Si nous voulons vraiment par la commercialisation du sport pour améliorer l'image de marque, de manière générale au moins un financement de 3 - 5 fois la quantité de parrainage pour la promotion de relations publiques et des activités de marché, etc., il est difficile d'obtenir de bons résultats

Devenir sponsor des Jeux olympiques, c 'est un moyen de communication avec le public, de sorte que plus les ventes et la couverture des entreprises, plus la valeur économique de la diffusion des marques, et donc des biens de consommation rapide, des produits électroniques de consommation, etc.

Après tout, le nombre de sponsors des jeux est limité, et le marketing olympique n 'est pas seulement le monde des sponsors.

Par exemple, Reebok est un fournisseur officiel de chaussures pour les Jeux olympiques d 'Atlanta en 1996, mais Nike a créé un centre d' expérience Nike près de la ville olympique de coca cola et du parc olympique, ce qui permet aux gens d 'expérimenter gratuitement le bonheur sportif.

Nike a également engagé un grand nombre d 'étudiants pour distribuer aux spectateurs une corde à poitrine de Nike qui leur permet de porter des billets d' entrée.

Un malentendu s' est fait jour lorsque des spectateurs qui portaient des cables portant des marques Nike sont apparus sur le terrain.

Nike a également parrainé de nombreuses équipes sportives et athlètes célèbres, qui portaient des chaussures nike chaque fois qu 'ils étaient sur le podium.

Et pendant les Jeux olympiques, nike spots publicitaires dans de nombreux programmes de diffusion, de créer un Nike est une illusion de sponsors.

Selon l'enquête, 70% des gens ont cru que Nike est un partenaire de coopération supérieur des jeux d'Atlanta.

Il y a quelque temps, la bière est un flocon de neige, de jouer à "la bannière de buveurs de bière partenaire officiel".

Bien que Qingdao, Yan Jing, Bai Wei ne s' est pas engagé dans le parrainage, mais a beaucoup apprécié les consommateurs, a remporté un large soutien auprès du public visé.

Il s' agit également d 'une stratégie de promotion de la marque autour des événements olympiques, caractérisée par l' organisation d 'activités de marketing autour de la population et non autour des Jeux olympiques.

Il est basé sur le public olympique, en fonction de la demande de produits connexes émanant du public lors de sa participation aux Jeux olympiques, en utilisant les jeux comme cadre de diffusion de l 'information, en associant au maximum les entreprises et les marques aux groupes cibles de consommateurs et en participant aux jeux avec le public olympique.

Par conséquent, les entreprises avec les Jeux olympiques pour les jeux de règles de saisir le Comité international olympique, dans le cadre de règles de sponsoring pour trouver l'occasion de son point de départ, à l'aide d'une embuscade de commercialisation, le renforcement des interactions avec le consommateur, de trouver des méthodes de commercialisation de l'innovation, l'épuisement des fonds d'investissement possible, s'efforcer de plus grand et de produits de marque, un effet de diffusion de l'image de l'entreprise.

De participer aux Jeux olympiques de commercialisation, ont la possibilité de chaque entreprise, la clé est de trouver un point de bonnes et de jeux, de communiquer une marque par cet événement sportif et les Jeux olympiques, mais que les Jeux olympiques d'entreprises de commercialisation est flambé serait irréaliste.

(auteur de Pékin est supprimé Jun conseils Enterprise Management Consulting Co., Ltd)