Interprétation De La Liste De Dix Marque De Rupture Aux états - Unis: Le Défi De La Fondation Evergreen

Les états - Unis "2007 10 marque de rupture liste" récemment libérés, c'est un rapport sur la base de la période 2003 - 2006 2500 manifestation sur le marché des produits américains évalue les résultats, il nous parler de succès commercial n'est réellement comprendre les consommateurs avec la perception de la motivation, mais il révèle clairement la tendance principale le monde de la commercialisation et de la coopération de la stratégie de marque.

WPP Groupe landor des stratégies de conception de consultants (landor Associates) au début du mois de novembre a publié la troisième liste dix marque de rupture de classement des états - Unis (The 2007 Breakaway Brands).

Les caractéristiques de cette liste est puissant dans le marketing de l'industrie la plus importante, à l'exception de la marque sur les entreprises en fonction de sa contribution totale de revenus d'un indice rigide, le plus important est la liste de chaque session marque apporte de nouveau le sang.

Si la sélection de la plage couvre uniquement les états - Unis, et gagner 10 seulement de marques, mais derrière ces dix noms couchée est vivante des histoires, on peut apprendre à créer la marque de la réputation, comment le meulage, report de marques, et on marque le type de service de pfert.

La marque de la loi: le client du Centre

Le client du Centre, cette phrase est répété, tu ne sais pas combien de fois, mais c'est un ne saurait trop insister sur le principe de la commercialisation, au moins au stade actuel est toujours comme ?a.

Les clients pour toute l'industrie, c'est pas de la position dominante de nier, cette situation a duré un certain temps.

Ceux qui classent les consommateurs cibles en fonction des caractéristiques démographiques de base et des revenus des ménages considèrent que la concurrence ne provient que d 'une seule catégorie de commercialisation.

Aujourd 'hui, tout succès commercial réside dans une véritable compréhension des motivations rationnelles et sensorielles des consommateurs.

John Hayes, le responsable du marketing des cartes American Express, a déclaré il y a quelques jours:

Le défi que nous devons relever consiste à informer les consommateurs de quelque chose de nouveau.

Aujourd 'hui, la situation a changé de 180 degrés.

Les consommateurs doivent mieux que la plupart des entreprises ont de plus en plus avancée des idées.

Tu peux prendre ?a comme une menace et peut également comprendre une chance ".

Les gagnants sur la liste de la marque de rupture de cette année, est capable de réagir rapidement aux exigences complexes pour les consommateurs, une utilisation flexible de rapprocher les consommateurs de la stratégie.

En cette année de l'innovation de la marque tj maxx fondée en 1976, est actuellement de vêtements et d'articles de nation la plus grande du rabais commerciaux.

Un magasin de rabais de concept n'est pas nouveau, mais c'est géant de détail au cours de ces dernières années à étudier de près sur les clients, a trouvé un phénomène intéressant, c'est sauver n'est pas habitué à vivre dans les groupes à faibles revenus, de plus en plus riches clients à économiser de l'argent Pour acheter de très bon produit.

Ainsi, depuis 2004, Maxx a annoncé l 'ouverture de 282 magasins de bijoux et accessoires pour répondre aux besoins des clients de haut niveau.

Un autre magasin de détaillants sur la liste, Costco, a également réussi à satisfaire les besoins de ses clients en matière d 'achat de produits de plus haute qualité, avec le slogan suivant: un peu d' économie par jour permet d 'acheter des produits de luxe préférés avec un budget limité.

Les magasins identifient avec une grande précision les produits de haute qualité les plus vendus - depuis le forage jusqu 'aux vacances à l' étranger - et proposent des remises attrayantes et simplifient le processus d 'achat.

Costco non seulement conna?t les besoins de ses clients, mais aussi leurs rêves et les pforme en choses réalisables et les envoie aux clients.

Il appara?t que tj maxx et Costco exploitent à bon escient l 'esprit des consommateurs, mais cela ne signifie pas que d' autres types de marques ne peuvent pas profiter de ce phénomène.

Ipod en octobre 2001, pour la première fois de lancer, de tarification entre 400 - 500 dollars, après chaque année, il essaie de se foule la plus large près de manipulation est lancé, de petite taille, de faible capacité mais pas de réduction de la fonction de base plus cher de mini -, nano et enfin 1GB Shuffle, le prix a été inférieure à 75 dollars.

Aujourd'hui, iPod dans différents groupes de clients d'établir la fidélisation de la clientèle de la même manière, parce que ?a rend les gens avec un peu d'argent pour acheter initialement de luxe.

Appelé "stratégie d'innovation" ne fait que renforcer les "amour de I" série de produits.

Un expert de la création de partenariats: les iPod

IPod sujet jusqu'à présent n'est pas fini, c'est cette liste ne marque le top 10, parce que c'est un: pomme dans l'emploi, dirigée depuis le iPod, pas un jour cessé de l'innovation.

Aujourd'hui, le nombre d'américains a beaucoup trop iPod de tout autre produit un MP3, iPod a été intégré dans le mode de vie d'une partie importante des gens, c'est presque de la plupart des marques dans le monde de rêve ultime.

IPod sur cette base, et d'autres marques alignés, d'une part, d'élargir le marché cible, principalement pour iPod avec plus de nouveau, de la science et de la technologie plus excitant combinés.

Les athlètes peuvent être des données de mouvement d'aujourd'hui avec Nike, puis à travers l'iPod de lecture instantanée.

Après le premier et BMW de coopération réussie, un système stéréo iPod et successivement installé dans la Mercedes - Benz, Volvo, Nissan, Ferrari, Acura, Audi, voitures, un certain nombre de Honda et de masse.

Les consommateurs sont très intelligents, beaucoup de gens ont appris à la théorie de grands ensembles.

Ainsi, les entreprises doivent être en mesure de développer des projets de coopération stratégique de manière intelligente, cette coopération ne doit pas seulement pour la marque de la valeur ajoutée et, en même temps, peut apporter des avantages de vrais clients.

BlackBerry sur la base d'un système de courrier électronique sur un réseau de téléphonie sans fil, le tout - Puissant a été un succès parce que c'est pour les professionnels ont un véritable outil unique: une interface simple, des bourreaux de travail peut vraiment sans obstacle n'importe quand et n'importe où.

BlackBerry après - marché de soulever rapidement l'un des signes d'identité pour l'élite économique.

Dans quelques années, m?res que le produit dans les affaires déjà saturé, pour améliorer encore la vente, la marque doit trouver des clients et de nouveaux marchés.

En ce moment, la coopération est sage et juste naturel.

Ils se sont alliés à cingular, Verizon, sprint et d 'autres opérateurs américains, ce qui leur a permis de toucher non seulement un plus grand nombre de clients, mais aussi d' accro?tre considérablement la confiance dans la marque grace à leur coopération avec des opérateurs sans fil.

Ensuite, la Blackberry a commencé à travailler avec Yahoo et AOL pour fournir un réseau de communications instantanées sur la téléphonie mobile.

Et le succès de la boisson sportive Propel Fitness Water, sous le drapeau de l 'Everest, est indissociable des activités de coopération des McDonald' s.

Chacun sait que ce géant de fast - food s' est efforcé depuis le nouveau siècle de créer une image percée et de tout faire pour promouvoir un mode de vie sain grace à l 'amélioration des marques et des produits.

Cette coopération, qui n'est pas seulement sur des étagères de supermarché voir propulser les gens, mais peut essayer de boire à nouveau cette boisson go?t, il y a 12 de go?t, mais également de la santé de l'image de la marque bien implanté dans les impressions de consommateurs.

Le plus grand défi de marque: Fondation Evergreen

Une énorme entreprise General Electric et Microsoft comme ?a c'est sur le plus cool de marques ne sont pas susceptibles d'être - le style n'est pas négociables.

Alors, qu'est - ce que les poids lourds les deux dinosaures comme la liste?

Les experts ont souligné que, Microsoft a fait à cet égard de jolies choses.

Principaux produits Microsoft Office de faire mieux, il semble difficile de donner l'impression de xbox, mais c'est différent, Xbox, version améliorée après l'introduction de la bienvenue, car le produit au go?t du client fait est en place.

Pour obtenir de bonnes performances de Warren Buffett 370 millions de dollars de dons de la Fondation Gates, et également pour ajouter l'image de pr Microsoft assez de points.

Enfin, la clé de scores de Microsoft réside dans l'image publique de la société dans son ensemble doux.

En dépit des personnalités de haut niveau Microsoft pas l'admettre, mais le fait est, Microsoft avant le dur dans le c?ur des gens autoritaire, agressif du monopole de l'image décolorée, et l'émergence de Google adversaire la nouvelle hausse, Microsoft dans l'Internet au lieu de faire les gens sentent c'est une "image" les opprimés.

Marque de ge d'améliorer plus d'affinité.

La société a le plus célèbre des activités de marché "de la protection de l'environnement, de la science et de la technologie de l'imagination" visant à consacrer comme plus respectueux de l'environnement tels que le réfrigérateur et l'énergie éolienne à économie d'énergie du moteur, l'entreprise prévoit des dépenses de R & D de 7 milliards de dollars en 2005 à 15 milliards de dollars en 2010.

L'année dernière, et, à cet égard, à la recherche de 45 projets de produits et services ont un chiffre d'affaires de 120 milliards de dollars.

"Ils essaient de tout navire de la société sont utilisés pour l'entra?nement de la protection de l'environnement de l'énergie".

Landor chef Marketing officier Hayes Ross (Hayes Roth) de cette évaluation.

En fait, la nouvelle marque par des prêts à des co?ts très peu de publicité à grande échelle ou à de nouvelles activités, n'est pas difficile situation ouverte et laisse des marques dans les esprits a formé l'impression de positionnement fixe de changer, si ce n'est que de 1%, la variation de prix sera plus grande, le risque est plus difficile à prédire.

Le succès de la pition électrique Microsoft et universel, est parmi les top dix des marques, du point de vue de l'autre, mais peut - être plus que de marques avant huit bits, pour le monde des affaires, des effets de référence et un exemple de plus en plus.

Ici, de citer un passage de rapports de recherche, la fin de l'original landor en tant que peut - être, mais le plus approprié.

"Le monde de l'entreprise aujourd'hui à changement rapide, c'est pourquoi les entreprises doivent de plus en plus consciencieux de la confiance, de manière à obtenir de l'utilisateur seulement, on peut réussir.

Ce qui est plus important, de commerce et de vie, la confiance est va gagner, l'argent ne peut pas acheter.

10 de la marque de l'entreprise avec succès cette année, non seulement d'établir des relations avec les clients et la confiance, mais ces relations de conversion de marque pour l'un des outils les plus puissants de la réalité ".