Integrated Marketing Communication Innovation Value Core

En 1973, le père de gestion moderne Peter Drucker a dit: "le but est de faire vendre devient superflue.

L'objectif de la commercialisation est profondément la conscience et la connaissance du client, ce qui permet l'auto - vente de produits et de services parfaitement adapté à ses besoins et à former le produit.

Idéal de marketing de produit un client a acheté.

Tout le reste est de savoir comment faciliter les clients d'obtenir ces produits ou services ".

Bien que Drucker décrit est une perspective de commercialisation idéal, mais il est ici concerne à la commercialisation de la vérité, de commercialisation doit être de la demande client de départ, de donner satisfaction sa véritable signification.

Donc depuis longtemps insisté sur le développement de la commercialisation de produits de qualité, de prix attractif, et qui est facile à obtenir comme base de la poursuite.

Afin d 'obtenir une valeur commerciale, la société définit son r?le non seulement comme un fabricant, mais aussi comme un diffuseur et un promoteur, comme l' a dit Philip Kotler:

Chaque société a inévitablement un r?le de propagateur et de promoteur.

Pour la plupart des entreprises, la question n 'est pas de savoir s' il faut la diffuser, mais de savoir ce qu' il faut dire, à qui il faut le dire et combien de temps il faut pour le dire.

Toutefois, la communication commerciale devient de plus en plus difficile lorsque de plus en plus d 'entreprises demandent que l' attention des clients soit de plus en plus sollicitée.

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Parce que pour toutes les entreprises et les marques, la communication marketing est devenue un outil nécessaire pour atteindre les objectifs de marketing.

Dans le contexte de la diversification de la concurrence et de l 'information, de nombreuses entreprises se sont concentrées sur la diffusion de la commercialisation pour attirer l' attention des clients, mais lorsque les entreprises ou les marques ont investi beaucoup d 'énergie, elles ont tendance à constater qu' une simple attention n 'a pas produit Les avantages du marché correspondants.

Tout cela rappelle que, dans la mesure où la diffusion de l 'évolution du marché ne suffit pas à se contenter de créer l' attention nécessaire, une marque doit aller au - delà de la simple pmission de l 'information et parvenir à une bonne communication avec ses partenaires actuels ou potentiels et avec le public pour maintenir le marketing.

En d 'autres termes, la nouvelle diffusion de marketing n' est ni un simple problème de pmission de l 'information, ni une simple question de satisfaction des besoins des clients.

En fait, l 'intégration de la communication marketing est précisément con?ue pour produire de nouvelles valeurs marketing.

Comme les deux filles qui sont entrées dans le café, la tache de communication intégrée n 'est plus simplement de pmettre des messages, ni même de se contenter d' une simple promotion et d 'une simple pmission de l' information, mais de parvenir à un accord complet sur la commercialisation et la diffusion et de s' efforcer, dans un processus interactif, d 'établir des relations stables avec les clients et les parties prenantes en vue de réaliser la valeur de la marque.

La diffusion intégrée de la commercialisation implique donc d 'écouter et d' identifier les besoins et les comportements des clients et des parties prenantes concernées, de concevoir des informations utiles pour les diffuser de la manière la plus efficace et de mettre en place de bons mécanismes de retour d 'information et de communication.

Pour ce qui est de la communication commerciale traditionnelle, la valeur ajoutée de l 'innovation dans la communication commerciale intégrée est brièvement résumée et se traduit principalement par deux aspects:

Le point de départ de la communication traditionnelle est la promotion.

Si c'est de la publicité, les relations publiques, ou de promotion des ventes et de personnel de vente, ou d'autres moyens de communication commerciale.

La base est en communication marketing, ventes de taches comme objectif, donc indépendamment de l'emballage ne peut dissimuler son nu de paction de poursuite.

IMC est d'avis que l'objectif est d'établir, de marketing et d'améliorer la valeur de marque, et non pas une simple paction de poursuite.

Le moyen de créer et d 'améliorer la valeur de la marque est de nouer des relations avec les clients et les parties prenantes concernées, et la communication et l' interaction entre les marques, les clients et les parties prenantes concernées sont nécessaires pour assurer la diffusion de ces relations.

Integrated Marketing Communication is also significant Customer Relationship Management, one - pair marketing, Integrated Marketing, Relationship Marketing and strategic brand information.

Ces modèles de communication commerciale, bien qu 'ils soient plus ou moins ciblés, ont en fin de compte le même but: acquérir, maintenir ou améliorer les relations entre le client et l' entreprise ou la marque.

Commercialisation de propagation traditionnels mais également de reconna?tre la valeur de demande, le concept de la segmentation du marché, et propose, pour le marché cible sur l'emplacement de la stratégie, mais il est en mode de réglage de communication commerciale, sans exception, de la commercialisation des intérêts, en vue de marketing pour les clients ou les intérêts de l'information d'appel unidirectionnel.

Cette communication marketing non seulement ne peut réaliser la communication de l'information, mais aussi ne peut pas garantir des avantages réels de la diffusion de l'information, plus la représentativité de l'exercice est de la publicité dans les médias à cet égard.

Dans le respect de toute relation de marketing, ainsi que dans l'évaluation de l'effet de mode de propagation de contact de formes diverses et dans le processus de communication avec les intérêts des clients et des relations qui, selon le mode de contact correspondant à l'aide de besoins réels de manière sélective, afin de garantir l'effet de communication, de préférence, est devenue une nouvelle tendance de marketing.

Dans le procédé de communication de marketing intégré communication poursuit avec les intérêts des clients et dans les relations, non seulement pour assurer la pmission d'informations claire et cohérente pour garantir, et capable de former et de communication d'informations de rétroaction.

Le mode de contact de différentes formes de gestion intégrée, autant que possible, de sorte qu'un rendement de pmission maximale.