The New Direction Of Marketing

ChineRéforme et ouvertureDepuis lors, le marché est de plus en plus conscient.Surtout à la fin des années 90, beaucoup d 'entreprises ont compris qu' il fallait...MarketingEn tant que base de l 'entreprise, de tous les secteurs.MarketingLa pratique s' en est trouvée enrichie.

　　MarketingLa planification est devenu l 'un des noms les plus populaires dans la société d' affaires, de l 'idée à la marque de planification à l' intégration de marketing et de diffusion, les fabricants sont vous chanter pour moi, un moment pas animé.Après l 'animation, certaines entreprises ont disparu de nos yeux, d' autres sont de plus en plus fortes.Qu 'est - ce qui fait cette différence?

Avant de répondre à cette question, nous allons voir les résultats des recherches de Collins et de bollas.Les auteurs, après avoir suivi pendant six ans les 18 sociétés les plus importantes du monde, y compris General Electric, baojie, IBM, Hewlett - Packard, ont découvert que la raison pour laquelle ces grosses choses ne s' épanouissent pas n 'est pas principalement leur grandeur.

Les dirigeants les plus compétents ne sont pas non plus parce qu 'ils ont beaucoup de stratégie d' entreprise visionnaire, non pas parce qu 'ils ont de bons produits, ni parce qu' ils ont planifié beaucoup de chocs.MarketingLes activités, c 'est qu' ils ont tous une culture d 'entreprise unique, au - delà du temps et de l' espace, composée de valeurs fondamentales et de la vision, qui mobilise les générations successives d 'employés et de dévouement à cette fin.

Personne dans le monde des technologies de l 'information n' ignore que IBM a été créée en 1911 et qu 'elle a toujours défendu les intérêts du monde de l' informatique. Sa culture de base repose sur les quatre éléments suivants:

Premièrement, tenir pleinement compte de la personnalité de chaque employé;

Deuxièmement, passer beaucoup de temps à la satisfaction des clients;

Troisièmement, faire de son mieux pour faire ce qui est juste;

Enfin, il s' est efforcé d 'obtenir un leadership dans tous les domaines d' activité.

C 'est ainsi qu' en quatre points, IBM a connu des revers occasionnels depuis sa création il y a 90 ans, mais il est resté longtemps.Bien entendu, l 'IBM défend la culture d' entreprise restante et, en 2000, il a octroyé un contrat de 100 millions de dollars à l 'Amérique latine pour l' aider à promouvoir le marché mondial.

Il y a quelque temps, nous avons beaucoup parlé de la marque.Beaucoup de gens pensent que la marque est créée par la publicité et par l 'activité.Si c 'est le cas, nous ne pouvons pas expliquer pourquoi Nokia a rapidement dépassé Motorola et Ericsson pour devenir le premier succès du marché chinois.On voit rarement ce qui se passe sur le marché général de l 'électricité et pourquoi il peut être le premier ou le second.Les raisons peuvent être multiples.

Ce que nous ne pouvons pas ignorer, c 'est qu' après les trois mots de Nokia, nous avons vu sa culture et sa technologie axée sur l 'être humain, Human Technology; après le ge, nous avons vu un style d' entreprise simple, rapide et confiant.C 'est peut - être pour ?a qu' on a acheté le téléphone de Nokia et qu 'on respecte l' électricité universelle.Nous sommes parfois trop attachés à la promotion de la marque sans tenir compte de la création de l 'environnement culturel de l' entreprise.Comment faire pour refléter la culture d 'entreprise dans la marque, c' est l 'essence même de la gestion de la marque!

Sur le marché, il s' agit souvent d 'un instrument de victoire.Au cours de la consultation, un vieil homme m 'a raconté une chose: un de ses vendeurs s' est rendu chez ses clients pour parler d' affaires, de changements de gestion récents dans sa société, de valeurs et d 'objectifs qu' ils ont affinés.Ils se sont beaucoup appréciés et ont dit qu 'ils étaient différents de leurs concurrents et qu' ils étaient tout à fait nouveaux.Les clients organisent bient?t une visite d 'étude dans leur entreprise et ont l' intention d 'acheter leur matériel.Au départ, une bonne culture d 'entreprise peut non seulement appeler les employés, mais aussi les clients.

La société de l 'information, les clients sont bombardés par une variété de produits d' information, le choix des produits devient de plus en plus rationnel.C 'est un désastre pour un marketing rapide!Pour eux, l 'ère de Dieu qui les a émus par une seule campagne publicitaire est terminée.

Ceux qui sont ambitieux, par le biais de leurs propres systèmes de valeurs, et ceux qui ont une influence sur leurs employés et leurs consommateurs finiront par rire sur le marché.Wushu est le plus haut niveau, est "non - guerre mais les soldats, le plus haut niveau de marketing, est la marque de marketing, la culture de marketing!

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