L 'Extension De La Marque N' Est Pas En Caoutchouc!

Sur

L'extension de la marque, la poursuite de la stratégie d'entreprise de maximiser les avantages.

Au cours de ces dernières années, de plus en plus de concurrence, de nombreuses entreprises afin d'obtenir la plus grande part de marché et d'augmenter les bénéfices ont effectué s'étendant de la marque.

Célèbre

L 'extension de la marque (brand - Extensions) signifie que l' entreprise étend une marque bien connue ou une marque qui a une influence sur le marché à des produits différents de ceux qui sont connus ou qui ont une influence sur le marché, afin de lancer de nouveaux produits sur la base des marques existantes.

L 'extension de la marque ne consiste pas simplement à emprunter le nom de la marque qui existe déjà, mais à utiliser stratégiquement l' ensemble des actifs de la marque.

La stratégie d 'extension de la marque peut permettre à de nouveaux produits d' utiliser la crédibilité du marché de marques réussies avec des économies de co?ts de promotion et d 'accès sans heurt au marché.

S'étendant de la marque est un aspect important de la stratégie de marque.

Il y a une marque de fidélisation de la clientèle, comment rester attrayant de marque qui peut, à long terme, favorisée par les clients et la hauteur de la loyauté? 譚小芳 professeur célèbre de commercialisation expert recommande que les entreprises doivent s'étendre la poursuite de marques et de saisir avec précision et l'utilisation de marques s'étendant de La stratégie.

S'étendant de la stratégie de marque est de mettre les marques existantes de succès pour une stratégie sur de nouveaux produits ou modifiés; en outre, s'étendant de la stratégie de marque d'extension comprend également des lignes de produit (LineExtension), un nom de marque qui existant à de nouveaux produits de la même catégorie, représente de nouveaux, afin de lancer de nouveaux modèles, de nouveaux ar?mes, une nouvelle couleur, la nouvelle formule, de nouveaux produits d'emballage.

Lorsque la marque du succès d'une entreprise sur le marché, la marque est d'une puissance de marché, de créer de la valeur pour l'entreprise bénéficiaire.

Avec le développement des entreprises, les entreprises dans le lancement de nouveaux produits naturels à l'aide de la marque, de pouvoir de marché, l'extension de la marque est la sélection naturelle.

Ce n'est pas seulement des co?ts d'investissement et les sauver beaucoup de lancer une nouvelle marque, également au moyen de marques existantes de pouvoir de marché et sur de nouveaux produits permettra de comprendre et évaluer les marque de étendu à la marque doit couvrir.

譚小芳 professeur dans la pratique de la marque s'étendant sur trois

Un,

à partir de l'analyse de la corrélation de l'industrie, vers le haut, vers le bas ou simultanément vers le haut qui s'étend vers le bas; d'adopter cette extension de marque, comme matériau source et s'étendant de manière fournit de bons produits.

L'autre est généralement parallèles s'étendant à l'industrie, avec le même (ou similaire) de l'objet du marché et les canaux de vente, de stockage et de pport de manière identique, de produits dans le domaine de la caractéristique de l'image proche; de cette manière, d'une part, il y a de commercialisation Pour de nouveaux produits et, d'autre part un gong pour l'image de marque de fixation.

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Dans la seconde,

Comprend les trois méthodes d'extension: (1) s'étendant vers le haut, soit une augmentation de produits de haute qualité de la ligne de production en ligne de produits de haute qualité, de sorte que l'entrée de marchandises sur le marché.

(2) s'étendant vers le bas, soit une augmentation de produits de qualité inférieure à la ligne de produits.

L'utilisation de la réputation de la marque de produits de haute qualité, attirés attirant les clients de niveau inférieur et le pouvoir d'achat acheter cette marque de produits bon marché.

Si l'origine de la marque est la marque de la visibilité élevée, cette extension est extrêmement facile à nuire à la réputation de marque, un grand risque.

(3) Extension bidirectionnelle, c'est - à - dire initial situé dans le marché de produits de l'entreprise ma?tre - avantage du marché après la décision de ligne de produits, à deux s'étendant dans une direction, d'une part accrue des produits de haute qualité et, d'autre part, l'augmentation de la faible qualité des produits, d'élargir le marché de l'équipe.

Troisièmement, d'autres s'étend

Extensions associées, également appelées extensions par diffusion.

C 'est très important pour la marque qui vient de grandir.

Il a quatre significations: une seule marque peut s' étendre à une variété de produits et devenir une série de marques; une marque d 'un pays peut se répandre dans le monde et devenir une marque internationale; une marque de redistribution produit une autre marque; et quatre produits de marque peuvent être proliférés dans les entreprises pour en faire des entreprises de marque.

L 'extension de la marque est à première vue un nouveau produit ou une nouvelle combinaison de produits, en fait, du point de vue de la connotation de la marque, l' extension de la marque comprend également l 'extension de la revendication affective de la marque.

Si le nouveau produit ne contribue pas à enrichir le contenu de la demande émotionnelle de la marque, il réduit ou diminue le contenu de la demande émotionnelle, l 'extension de la marque risque de créer une crise.

Au lieu de se contenter de voir l 'influence de la marque sur le marché pour promouvoir l' entrée sur le marché de nouveaux produits, il convient d 'analyser la compatibilité entre le marché et le positionnement social de ce produit, d' une part, et la stabilité du marché et de la position sociale de la marque, d 'autre part.

Par exemple, le Groupe de trois ou neuf Groupe de l 'extension de la marque, l' extension de 999 gastronomie à l 'industrie de la bière, "neuf - neuf bières glacées, les compagnons de quatre saisons à profiter", a toujours donné aux consommateurs un sentiment d' inconfort et donc d 'exclusion.

Ainsi, la poudre de lessive active 28 s' étend jusqu 'à l' eau pure, pour que le consommateur puisse boire son eau avec le go?t de la poudre de lessive.

Il y a de nombreux exemples de ce type.

Nous savons que l 'image de marque est à la base de l' extension de la marque, mais dans le processus d 'extension verticale de la marque, si elle s' étend de haut de gamme au bas de l' échelle du marché, elle aura un impact considérable sur l 'image de haut de gamme de La marque, le marché de haut de gamme sera perdu.

Comme Pike s' est étendu sur le marché bas de gamme.

En 1982, lorsque le nouveau Directeur général de la société américaine Parker a pris ses fonctions, l 'accent a été mis non pas sur l' amélioration du style et de la qualité des stylos, mais sur la mise au point de produits à bas prix pour le marché des stylos de faible qualité.

Enfin, il n'y a pas de marché sur le marché bas de gamme stylo, stylo et un grand nombre de haute qualité par d'autres de marque de l'occupation, également le risque de perdre son image de marque haut de gamme.

譚小芳 prof a dit que, conformément à la valeur fondamentale de la même marque est une extension de marque de nombreux facteurs les plus importants dans le cas de l'article, de nombreuses marques s'étendant les succès et les échecs de suivie ou non de trouver une réponse dans cette loi, voir ci - dessous, plusieurs cas de page_break - {}

Une marque, 3M

3M drapeau sous un total de 67 000 types de produits, le plus souvent, c'est qu'on note sur le Bureau de pate.

Bien que de 3M produits très encombré, mais cela n'a pas d'incidence sur l'image de marque, de 3M car, 3M, valeur fondamentale de la marque "innovation" dans tous les produits.

De nouveaux produits chaque année jusqu'à plus de 200 types de développement de 3M, presque tous les deux à deux jours, il y a un nouveau produit de sortir.

Les consommateurs qui voient un produit 3M, se rappellent immédiatement que c 'est un nouveau produit 3M.

Cas de Porsche

Porsche est une superbe marque allemande de voitures de course, le monde de la renommée.

Dans l 'esprit du consommateur, la Porsche représente la série 911 de voitures de course de 6 cylindres et de moteurs, dont la position claire a été très appréciée par le consommateur.

Cependant, afin d 'accro?tre encore sa part de marché, Porsche a également étendu sa marque, dans les années 70 et 80, elle a tenté d' entrer sur le marché des voitures de l 'armée.

En fait, le moteur de Porsche série 911 a été mis en place, pour les amateurs de Porsche, aucun autre type de voiture n 'est vraiment Porsche.

Le réfrigérateur Haier

Haier s' étend du réfrigérateur à la climatisation, à la machine à laver, ces produits électroménagers ont une plus grande pertinence, ce qui leur a permis de réussir, mais ils ont ensuite été étendus au domaine des téléphones portables, la gamme des produits est trop grande et faible, et le marché des téléphones portables de Motorola, Nokia, etc.

Haier a pénétré dans l 'industrie pharmaceutique, le "Vin de pays" Maotai s' étend à la bière, au vin, à la vaha a étendu le vin blanc de Guandi, le vêtement des enfants, les entreprises traditionnelles d' électroménager, le Groupe Ox dans l 'industrie automobile, trois - neuf Ta?wan extension de Trois - neuf bières, tous ont échoué en raison de la faible pertinence des produits avant et après l' extension.

Non seulement cette marque ne tire pas parti de l 'influence de la marque originale, mais elle dilue également la valeur de la marque originale.

Wahaha

En 1995, la marque le lancement de Wahaha s'étendant d'eau purifiée, d'entrer sur le marché de boisson pour adulte.

Wahaha était un enfant, de marque de charmants enfants, et d'eau Wahaha montre sa jeunesse, de la mode des adultes à l'image de marque, de Wahaha cette "face" action de sorte que sa face à de grands défis.

Cependant, l'eau purifiée de Wahaha est une grande réussite, les ventes d'eau Wahaha en 1997 à plus de 5 milliards de dollars.

L'eau purifiée peut réussir Wahaha, est important parce que, d'une part, le marché chinois n'est pas assez mature, Wahaha, robuste, avant que l'eau purifiée du marché n'appara?t pas toujours la marque nationale de leadership, c'est à toute extension de la possibilité de grand succès.

De même, les états - Unis dans le br?leur à gaz, une hotte de marché, telles que les chauffe - eau, en l'absence de publicité est réussie, la cause principale est dans le br?leur de cuisinière, le manque de véritable des marques, la beauté pour sa propre marque et comme groupe de l'ennemi.