La Marque De La Consommation Passeur Depuis La Chute Du Prix De Vente Barbare De Croissance Et Un Cycle à Bas De Gamme

Les actions de regarder de grimper, Pathfinder actionnaires le c?ur est un peu à l'aise: 2013 l'ordre est déjà terminée, la société n'a pas, conformément à la pratique établie, la publication des données.

Et au deuxième trimestre de cette année, le bénéfice net de la société baisse inattendue, plus que les investisseurs de l'ordre de données nerveux.

Lors d 'une réunion de communication interne en juillet, la direction de la société a dépêché des "pilules de tranquillité" auprès des institutions présentes, déclarant que le montant de la commande a augmenté de plus de 40%.

Cependant, avec le changement radical de haut niveau du "système Jinjiang", la société a connu une "douleur aigu?" au cours du premier semestre de 2012.

Divulgation de bons de commande

En tant que premier coté en bourse du Groupe a.

équipement de marque, à partir de juillet 2011, les visiteurs introduisent les données de la commande de nouveaux articles dans la divulgation volontaire d 'informations.

Les commandes générales seront terminées quelques jours après, la société sera annoncée à l 'extérieur.

Toutefois, les commandes du printemps et de l 'été 2013 seront exceptionnelles.

Dès la mi - juillet, société aux investisseurs que, "en partie sur le lieu de la Conférence et de la nouvelle conférence a la fin 2013 au début du mois de juillet, le franchisé et société chaque camp de droite de la grande zone de groupe de clients, et une unité de service de commerce électronique et d'autres, il est prévu une semaine après la fin de la session sur le site et le temps de présenter des informations de commande associées.

Maintenant, jusqu'à la fin du mois, ce n'est toujours pas un mot de la société à divulguer.

Ce n'est pas que certains investisseurs inquiets: C'est "moche fille honte de voir les beaux - parents?" le 28 juin, Pathfinder sur la moitié de l'année 2012 sur la prévision, le bénéfice net d'environ 5660 millions - 6310 millions environ, avec une croissance 30%-45%.

Compte tenu de la société un trimestre a réalisé un bénéfice net de 4065 millions, ce qui signifie que le second trimestre de chute de plus de l'anneau.

"Ordre des données statistiques dans le rapport également, avec le 16 ao?t avec des".

Hier, le Ministère du personnel des entreprises d'interprétation.

Mais dans un avenir proche, une fois la communication interne, des cadres pour les investisseurs institutionnels enfin la vérité, "ordre de résultats pas annoncé est parce que la motivation de l'exercice, la Commission demande au cours de la période d'exercice ne peut divulguer des informations importantes".

En même temps, dit "par rapport à la croissance de l'année dernière, plus de 40% de la ou des".

Le 11 juillet, les premières actions des explorateurs ont stimulé 1 528 000 actions, dont 117 000, 241 800, 624 000, respectivement, du Président Peng Xin, du Vice - Président Zhang et de Han Tao.

En outre, la société a fixé au 13 juillet la date d 'attribution de la deuxième série d' options et de mesures d 'incitation restrictives.

La marque a du mal à faire son propre prix.

Les incitations à la haute direction sont sans aucun doute bénéfiques pour la performance de l 'entreprise.

Sur le terrain, les dirigeants de l 'entreprise ne se sont pas dérobés: ? la première moitié de 2012 est la période la plus difficile pour l' entreprise, les résultats de l 'ajustement seront visibles au cours du second semestre, compte tenu des nombreux ajustements apportés aux insuffisances du passé ?.

La baisse des bénéfices nets au deuxième trimestre est évidente et constitue une note de bas de page ? la plus difficile ? dans la bouche de la haute direction.

Selon les journalistes de l 'entreprise, les recettes des ventes ont augmenté de 50 à 60% au cours du deuxième trimestre de cette année.

Cela s' explique par le fait que, depuis l 'année dernière, la société a prévu de lancer une campagne d' information sur la marque, les activités de promotion se sont poursuivies au cours du deuxième trimestre, ce qui a entra?né une augmentation du co?t de la publicité.

En outre, comme la société vient d 'achever le positionnement de la marque professionnelle en plein air, le produit sera réduit en conséquence des prix, ce qui entra?nera une baisse des bénéfices totaux. ?

Les prix de vente des terminaux de visiteurs ont été réduits en moyenne de 15 à 20% en 2012 et de 15 à 20% en 2013.

La société explique qu 'il s' agit principalement de permettre à un plus grand nombre de consommateurs de consommer des marques de visiteurs, et qu' il existe de nombreuses autres marques dont les prix sont inférieurs à ceux des produits de la société sur le marché, afin de ne pas commettre les erreurs de Li Ning, la société s' adapte de son propre chef.

Une ancienne marque sportive chinoise, Li Ning, dont le bénéfice net est passé de 1 milliard 108 millions de dollars en 2010 à 386 millions de yuan, a chuté de 65% par rapport à l 'année précédente, ce qui a suscité une vive préoccupation sur le marché des capitaux.

Selon un chercheur de Shanghai, face à l 'invasion de marques étrangères, les marques nationales de vêtements de loisirs préfèrent la "tactique des loups", chaque magasin à proximité des marques étrangères, ce qui crée une offensive.

Mais Li Ning a toujours été forte, face à des marques étrangères sans aucun avantage, ce qui a conduit à la baisse des performances et à l 'échec du positionnement.

En examinant le curriculum vitae du visiteur "Xin Jin" de la haute direction, il n 'est pas difficile de découvrir pourquoi la société a souffert de l' effondrement de Li Ning.

Meng Yongli, Vice - Président, a été Vice - Directeur général de la cha?ne d 'approvisionnement de Li Ning Sports Co., Ltd Beijing, Vice - Président du développement de produits anzou (Chine) et Vice - Président du développement de produits Delhi, et Vice - Président du développement de produits, Guo junwen, Vice - Président, entre mars 2001 et janvier 2012, a travaillé à Li Ning (Chine) Sports Products Co., Ltd, a été Directeur de marque, Directeur de produits, Directeur général de la catégorie.

Yeux passeur de même aller à "Crossroads", avant de prédateurs de marque internationale de l'oppression, la concurrence à bas prix des marques nationales.

Un avertissement, passeur de sélection de "faible figure".

Selon la rumeur, 2012, les prix de 999 dollars, des vêtements, de préférence la charge 1099 Yuan, tandis que les prix des enveloppes de la Colombie pour 1299-2599 Yuan, prix thenorthface veste pour 1400-4000 Yuan, prix de loup veste pour 1300-2400 yuan.

La croissance sauvage est la joie et la douleur

Des cadres de scène souligne à plusieurs reprises des institutions ", bien que les prix, mais le co?t de l'intégration de la cha?ne d'approvisionnement, par optimisation, et n'affecte pas la marge de produit".

Les cadres, "2011 Peng total dans la société, de renforcer la gestion du marketing.

à partir de la structure de réglage de marchandises, les produits de la société depuis 2009 sont très petites, l'année dernière, produits par un réglage d'amplitude produit en automne et en hiver, cette année a changé.

En outre, la société a également de renforcer la structure des lignes directrices de l'ordre de la planification et de la politique de commande et de guider le franchisé de réservation plus scientifique, raisonnable à terme de travail, et l'ordre de la catégorie se fait une bonne planification. "

Par exemple, après la cl?ture des commandes au printemps et à l 'été 2013, les commandes des clients diffèrent de l' introduction initiale: ? les sociétés de produits prioritaires souhaitent atteindre 15% des commandes, mais les entreprises affiliées à 12% des commandes et les clients seront invités à réévaluer les commandes à une date ultérieure ?.

En outre, les explorateurs tirent parti de l 'expérience acquise par le Département de Jinjiang en matière d' expansion des filières de marque sportive pour accélérer la mise en place des villes de deuxième et troisième lignes et l 'occupation rapide des marchés grace au développement des entreprises.

En 2011, la société a connu une croissance de 58% des canaux, à l 'heure actuelle, la société dispose d' environ 1 200 canaux.

Il est indéniable qu 'en 2011, les recettes de l' unité des visiteurs s' élèvent à 630 000 yuan, ce qui représente un écart important par rapport aux recettes de l 'unité de 1 130 000 et 1 140 000 dollars de la même marque que celle de Li Ning, qui est située au rez - de - chaussée.

Des cadres a également reconnu que "le passé de croissance, d'environ 70% à partir de sources de dilatation, de plus de croissance de 20% depuis le magasin efficace, qui est actuellement de cette phase doit faire.

Le canal de développement précoce de pose est très important, en 2012, le nouveau magasin net ne sera pas moins de 400.

Un délai de 2 - 3 ans ou à l'avenir, de maintenir ce rythme de croissance est de plus en plus, à l'avenir, la tendance de croissance contenu ".

En même temps, ajouté, "recettes 2012 de pas moins de 11,5 milliards de yuan.

Les revenus principale société de 7,5 milliards d'euros en 2011, le taux de croissance est de 53%.

"à l'extérieur de l'industrie en phase de croissance rapide, Pathfinder comme leader de l'industrie de la croissance de l'industrie va partager un festin.

Mais une fois à l'extérieur des gateaux, des marques de loisirs actuellement susceptible d'Arc de pfert, sur la concurrence n'est pas le secteur extérieur trop intense, de l'espace de survie lorsque le passeur sera occupé ".

Les chercheurs.