Anta A Volé L'équipe Sportive De Base Et A Mis Fin à L'Histoire Du Parrainage De Gymnastique De Li Ning En 23 Ans

Récemment, Anta sports a annoncé qu'elle était devenue un partenaire du Centre de gestion de la gymnastique de l'administration nationale des sports.Avant cela, Li Ning a travaillé avec l'équipe de gymnastique pendant 23 ans, la signature de la salle de gymnastique, il y a encore Li Ning et d'autres champions, les champions de l'époque sont parrainés par Li Ning.

Zhang Tao, Vice - Président d'Anta, a déclaré au reporter Tao: ? en tant que partenaire du Comité olympique chinois, il remplace le Centre de gymnastique main dans la main de Li Ning. C'est une mesure stratégique pour Anta d'étendre activement les ressources sportives importantes du Comité olympique chinois et d'enrichir l'appel à la marque ? au nom de la Chine et de l'essence du sport ?.Le partenariat avec l'équipe de gymnastique est un ? paquet de coopération ? qui aide Anta à ouvrir la porte du Centre de gymnastique.

Luo chaoyi, Directeur du Centre de gymnastique, a également déclaré que, par rapport à la coopération précédente avec Li Ning, la coopération avec Anta était plus large et plus profonde que par le passé.

Zhang Tao a révélé que la coopération avec l'équipe chinoise de gymnastique au cours de la première phase a duré plus d'un cycle (quatre ans).

　　Anta!Voler l'équipe sportive de base

Le 31 décembre dernier, le contrat de Li Ning avec l'équipe chinoise de gymnastique a expiré.De nombreuses marques sportives se sont jointes à la lutte pour les ? ressources ?.

? au début de cette année, Anta a commencé à entrer en contact avec le Centre chinois de gestion de la gymnastique et a finalement réussi à impressionner l'équipe de gymnastique avec un plan de coopération global.Zhang Tao a dit.

Il est entendu qu'Anta et le Centre de gestion de la gymnastique sont parvenus à un accord globalCoopération stratégiqueIl ne s'agit pas seulement de fournir des vêtements de compétition et d'entra?nement professionnels aux équipes sportives subordonnées au Centre, y compris la gymnastique, la gymnastique artistique et le trampoline, mais Anta participera également à des activités telles que ? la gymnastique sur le campus ? et ? la gymnastique joyeuse ? pour promouvoir le développement de la gymnastique, cultiver la force de réserve de la gymnastique et améliorer l'influence de la gymnastique dans la cause nationale de la condition physique.Un tel plan de coopération semble plus profond et plus large à Luo chaoyi qu'il ne l'avait fait auparavant avec Li Ning.Nous considérons la gymnastique comme un sport national et de groupe.Zhang Tao a dit.

La gymnastique est l'un des événements sportifs les plus importants des Jeux olympiques, des Jeux asiatiques et d'autres événements sportifs complets, également connu sous le nom de ? père du sport ?.La gymnastique est l'avantage traditionnel de la Légion chinoise, ce qui est très attrayant pour Anta.

? en tant que partenaire du Comité olympique chinois, nous sommes familiers avec les atouts importants du Comité olympique et Anta a toujours cherché à obtenir des ressources sportives de base.? l’équipe chinoise de gymnastique n’est certainement pas la dernière, a déclaré Zhang. Nous continuerons à parler à l’avenir. Les équipes sportives de base sont toutes des cibles.?

En tant que partenaire du Comité olympique chinois, Anta a également coopéré pleinement avec le Centre de gestion des sports nautiques, le Centre de gestion des sports d'hiver et le Centre de gestion des sports de boxe et de taverne pour fournir des vêtements de compétition et d'entra?nement professionnels à toutes les équipes nationales sous leurs ordres.à l'heure actuelle, 16 équipes nationales ont coopéré avec Anta, plus 3 équipes de gymnastique, Anta a coopéré avec 19 équipes nationales.

Zhang Qing, PDG de Key way, a déclaré aux journalistes qu'Anta avait mis l'accent sur la stratégie d'image ? au nom de la Chine ? au cours des dernières années et que la signature d'un contrat avec l'équipe sportive de base était l'une de ses fa?ons, avec une plus grande pertinence.Mais à l'heure actuelle, la signature d'un contrat avec l'équipe chinoise de gymnastique pour Anta Channel Business donnera un coup de pouce à la confiance, mais il faudra du temps pour voir si cela affectera directement les consommateurs.

　　Li NingTest de transformation

Pour Li Ning, l'intervention d'Anta marque la fin de sa relation avec l'équipe chinoise de gymnastique qui a coopéré pendant plus de 20 ans.Li Ning a déclaré aux journalistes qu'après le choix de la stratégie d'exploitation du Groupe, l'entreprise a décidé d'abandonner le renouvellement du contrat 2014 - 2017 de l'équipe nationale chinoise de gymnastique partenaire stratégique d'équipement sportif.

? aujourd'hui, la commercialisation du sport et l'environnement de consommation en Chine ont beaucoup changé, et nous ne pouvons plus compter sur le mode de développement de la stratégie de parrainage simple. Li Ning est déterminé à cibler les catégories sportives de base d'aujourd'hui et à mettre l'accent sur le marketing stratégique sur cinq sports de base à croissance rapide, y compris le basket - ball, la course à pied, le badminton, l'entra?nement et la vie sportive.Sous la direction de ce choix stratégique, Li Ning Company a franchi la barrière de la simple stratégie de parrainage sportif et a commencé à entrer dans une nouvelle étape du marketing sportif, de l'expérience des événements, de l'expérience des produits et de l'expérience de la vente au détail.Li Ning a dit.

En 23 ans, 57 Champions olympiques et mondiaux sont nés, 98 médailles d'or, ce grand avantage traditionnel, bien que Li Ning ne souffre pas, mais in évitablement pas.

Et un initié de l'industrie a dit que Li Ning avait abandonné ou était lié à la pression sur les affaires.

Li Ning a récemment publié un avis d'alerte aux bénéfices, jusqu'au 30 juin, la perte prévue de la société au premier semestre de l'année passée de 184 millions de yuan à pas moins de 550 millions de yuan, y compris la perte nette de vente de 300 millions de yuan.

Li Ning a connu trois années consécutives de baisse des résultats.Dès le milieu de 2012, Li Ning a commencé à se transformer en auto - sauvetage et a annoncé le ? plan de revitalisation des canaux ?. Jin Zhenjun, Vice - Président exécutif et chef de la direction de Li Ning, a également déclaré publiquement lors de la Conférence de presse du milieu de l'année dernière que ? la période la plus difficile est terminée ?. Cependant, les résultats de Li Ning ne se sont pas améliorés comme prévu auparavant, mais les pertes continuent d'augmenter.

Zhang Qing a déclaré que Li Ning avait suivi son plan étape par étape depuis 2012, mais que la réforme n'était pas du jour au lendemain et qu'il était difficile de voir des résultats à court terme.

En ce qui concerne ses ressources de base, comme le basket - ball, Zhang qingze a déclaré que Li Ning a re?u de nombreuses ressources de basket - ball, y compris l'ABC, la signature de Wade, le parrainage de la Ligue Junior High School et ainsi de suite, il y a assez de ressources, mais l'effet d'intégration ne peut pas être montré immédiatement, il faut un certain temps pour montrer.

Mais avant cela, Li Ning a également soulevé des questions sur le parrainage de l'ABC et Wade par Anta Heaven Price, et les fans se sont demandé si le prix de 2 milliards de dollars valait la peine et si les récompenses étaient suffisantes pour Li Ning, qui avait désespérément besoin de réforme.

Les initiés de l'industrie ont déclaré aux journalistes que le voyage de Wade en Chine, qui a attiré l'attention des fans en 2013 (2013), n'aura pas lieu cet été, ? Li Ning manque de soutien financier et de budget ?.Et avant Li Ning dans les conférences de presse à l'étranger, Wade n'est pas apparu.

En 2013, Li Ning a réalisé un chiffre d’affaires de 5824 milliards de RMB et une perte de 390 millions de RMB.Anta a enregistré un chiffre d'affaires de 7 281 milliards de RMB et un bénéfice de 1 315 milliards de RMB.