"L 'Enfant De L' Eau" N 'Est Pas Facile D' être Frappé Par Les Nouveaux Arrivants.

Il y a quelques jours, le nord est entré dans les profondeurs de l 'hiver et la température de Beijing a atteint presque 10 degrés très bas.

Dans un immeuble commercial non loin de l 'Eight Corner Paradise in Shijingshan

Les commandes pour le printemps et l 'été 2019 vont être très animées.

Beijing

Vêtement Co., Ltd (ci - après dénommé "Gamma") Siège.

Contrairement à la saison froide de l 'hiver, les enfants de tous les coins de l' Association se sont réunis ici pour assister à des mannequins d 'enfants en costume de printemps et d' été frais, tout en échangeant des modèles et des modèles de vêtements pour l 'année, certains d' entre eux ayant leur propre carnet de notes.

Mais ce jour - là, Cao shengquan, Président de la société Carmen, n 'est pas venu.

Il avait près de 70 ans, et maintenant il y a plus important à faire: il a activement planifié la mise en bourse de l 'IPO dans l' unité a.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le 9 novembre, le cahier des charges a été mis à jour.

Si l 'action garman réussit finalement, elle deviendra la deuxième société de marque en Bourse après annelle.

La marque autonome de jiaman actions "Aquarium" a construit des barrières naturelles dans le nord de la Chine, mais il est difficile d 'élargir encore sa carte commerciale.

Par rapport à Anne, la marque ? Aqua Child ? est une marque autonome par actions, avec une faible part de marché (1,34%).

Cao shengquan pense à l 'expansion de la marque, par l' intermédiaire de la marque internationale, et ainsi de suite à apporter une augmentation.

En effet, les recettes d 'exploitation des entreprises sont passées de 385 millions de yuan en 2015 à 548 millions de yuan en 2017, et le bénéfice net est passé de 3 098 800 yuan en 2015 à 54 618 000 yuan en 2017, soit une augmentation de 42,3% et 76,3% respectivement en deux ans.

Toutefois, la forte croissance a également créé de nouveaux risques: la part des stocks d 'actions jama?caines est beaucoup plus importante que celle de leurs homologues, les marques internationales de détaillants représentant environ 40% des stocks.

En fait, les prix de vente des articles d 'habillement ont un effet marginal marqué, à savoir que lorsque les prix saisonniers sont généralement plus élevés, les entreprises tendent à réduire leurs ventes après la saison.

Si les ventes saisonnières ne sont pas à la hauteur des attentes, il est possible d 'en déduire la valeur.

Cao Sheng Kui Jie Yuan Tong Zhuang Ye

à la fin de 2018, le cahier des charges de l 'IPO a été mis à jour.

Lorsque Cao shengquai a fondé cette entreprise en 1992, la bourse chinoise était encore à la phase de la recherche de "bien essayer, ne pas essayer" et la Commission chinoise de supervision venait de na?tre.

En 1984, Cao shengkwe, qui était encore au sein du système et était chargé d 'un ? emploi de fer ?, n' aurait peut - être pas imaginé qu 'un ancien militaire d' une école d 'aviation allait un jour vendre des vêtements pour enfants.

S' il n 'avait pas rencontré cet homme d' affaires chinois ta?wanais cette année - là, cet homme d 'age moyen de 35 ans aurait peut - être travaillé jusqu' à sa retraite dans le cadre de ce système enviable par de nombreuses personnes.

Guo Guangchang, 25 ans, jeune homme de 25 ans, étudiant à heidegrad ? existence et temps ?, est encore enseignant à la faculté de philosophie de l 'université de Fudan; Chen Dongsheng, du Hubei, fait des études macroéconomiques au centre de recherche sur le développement du Département d' état; Xu Jiayin, agé de Plus de 30 ans, travaille dans une usine d 'acier de Hebei depuis plus de 10 ans.

Ces personnages, qui ne se rencontrent pas du tout, ont finalement choisi la mer.

Le talent des hommes d 'affaires, associé à une certaine ressource sociale, est devenu la première génération de chefs d' entreprise depuis la réforme et l 'ouverture d' esprit.

Bien entendu, Cao shengquan n 'est pas aussi connu que ces noms, mais il fait toujours partie de la "84" ou de la "92".

En 1985, un homme d 'affaires taiwanais prêt à investir à Pékin a trouvé Cao shengquan, espérant qu' il s' occuperait des relations publiques.

Ainsi, en octobre de l 'automne et de l' automne, Cao shengquan a quitté ce qu 'on appelle l' unité de travail et a choisi de descendre de la mer.

Cao shengkwe a sauté dans une grande entreprise d 'importation et d' exportation, cette entreprise et d 'autres capitaux étrangers tels que le Japon et la Corée du Sud pour le commerce de vêtements.

Au cours de l 'année, il ne fait aucun doute que ces entreprises ont pleinement accès à l' information sur les avantages de l 'industrie.

En outre, Cao shengkwe a rattrapé le cycle commercial le plus prospère de l 'industrie de l' habillement.

Les chefs d 'entreprise sensibles saisissent la demande effective sur l' ensemble du marché de l 'habillement, et la pformation des matériaux, la production d' échantillons, l 'assemblage des pièces et le commerce compensatoire (ci - après dénommé ? triple complémentarité ?) attirent un grand nombre de coentreprises.

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Dans les années 80 - 90, l 'industrie de l' habillement a été concurrentielle "explosion"!

LILANG, sept loups, installé, Adidas....... Les marques bien connues à la maison et à l 'étranger sont impliquées dans une concurrence féroce, ainsi que dans le nord et le sud de l' effraction de l 'habillement "grand - père", un grand nombre de vêtements bon marché circulent également sur le marché.

Dans les années 90, l 'industrie du vêtement avait connu un cycle d' or de 10 ans.

Mais de nouvelles possibilités se font jour.

Avec l 'arrivée de la Chine à l' apogée démographique de la naissance de la ? 80e ? et de la ? 90e postérieure ?, la perception de la consommation de vêtements de frère a changé, et le marché de l 'habillement des enfants a commencé à se développer dans la nouvelle mer bleue.

C 'est ainsi que Cao shengkwe s' est tourné vers l' industrie de l 'habillement des enfants.

"L 'enfant de l' eau" n 'est pas facile d' être frappé par les nouveaux arrivants.

En 1992, la société gemman a été officiellement créée.

Trois ans plus tard, la société a lancé sa propre marque "l 'enfant de l' eau", qui signifie "l 'enfant de l' esprit de l 'eau".

Au cours de la même période, d 'autres marques bien connues sont apparues dans le pays, telles que Red Child (China) Co., Ltd.

Au début du marché de l 'habillement des enfants, les enfants ont pleinement profité des dividendes de la valeur de l' habillement des enfants "Discovery", tout en se développant rapidement tout en créant un groupe de clients fidèles à la marque.

Au 30 juin 2018, le nombre de magasins par actions et de magasins affiliés s' élevait à 324 et 434 respectivement.

Un vendeur de Zibo, du Shandong, qui était venu commander pour le compte d 'un centre commercial local, a indiqué que son propre centre commercial collaborait avec les enfants de l' eau depuis plus de 10 ans.

De vieux clients comme celui - ci sont visibles à toutes les commandes des enfants.

En effet, après plus de 20 ans de développement, le système actuel du marché pour les enfants est relativement solide.

Mais pour l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement des enfants, l' aquarium et les actions jama?caines ne semblent pas assez puissants pour faire face à l 'évolution du marché.

à mesure que la taille du marché de l 'habillement des enfants s' élargit, les plaques courtes de la marque gemman sont de plus en plus révélées, ce qui est devenu une question que la société doit prendre en compte dans son développement futur.

Les limites de l 'expansion du marché sont l' un des principaux problèmes auxquels se heurte le développement de la marque aquatique.

Selon un représentant d 'une marque aquatique, la répartition géographique actuelle de ses magasins de marque, le bataillon direct est principalement basé à Beijing, tandis que les magasins de l' Association sont concentrés dans le nord de la Chine.

Comme la marque est d 'origine Beijing, l' expansion du marché sud n 'est pas l' avantage des enfants.

En outre, la concentration excessive dans la région nord est en fait un trait commun au développement des marques de vêtements pour enfants exploitées par les actionnaires gamans, y compris les enfants de l 'eau.

Après avoir consulté le Groupe des appels d 'offres, les journalistes ont appris qu' en 2015, 2016, 2017 et janvier - juin 2018, la part des recettes provenant des ventes dans le nord de la Chine, première région de vente en ligne, était de 50,18%, 43,68%, 37,91% et 32,83%, respectivement.

Au 30 juin 2018, le nombre de magasins directs et de magasins affiliés dans le nord de la Chine par actions était respectivement de 51,8% et 49,8%.

En outre, étant donné que la demande sur le marché de l 'habillement des enfants provient de la taille de la population, la libéralisation de la politique de ? jumelage ?, bien que per?ue par de nombreux analystes comme une nouvelle ? mer bleue ? qui conduira à l' industrie de l 'habillement des enfants, remet en cause l' avantage intrinsèque des actions jama?caines et met de plus en plus l 'accent sur la concurrence intense résultant d' une faible concentration industrielle.

Selon le rapport annuel de suivi du marché national des grandes entreprises de détail et des biens de consommation de 2017, établi par la Fédération des entreprises de Chine et le Centre national d 'information commerciale de Chine, en 2017, dans la Sous - catégorie du marché des grands enfants de Chine (marques nationales et non sportives), Le marché intégré ne représentait que 4,98% de l' ensemble le plus élevé de barabarabala et 1,34% seulement des enfants de la sixième catégorie.

Au cours des dernières années, de vieilles marques nationales de vêtements de marque, de l 'oiseau de la paix, 361 °a ouvert des lignes de production de vêtements pour enfants, haut de gamme dans le marché du gateau.

En outre, l 'acquisition de marques étrangères de vêtements pour enfants adultes est devenue une stratégie d' expansion pour les grandes sociétés de confection, comme l 'acquisition de la plus grande entreprise fran?aise de confection d' enfants kidiliz par la samma Garments Limited (002563, SZ) et l 'acquisition de filiales chinoises, y compris de vêtements pour enfants par l' installation sportive (2020, HK).

Dans le contexte des concurrents et des nouveaux arrivants, les enfants de l 'eau, après plus de 20 ans de développement de la marque et de l' avantage du marché, seront certainement prédateurs.

Un adhérent de Shenyang a indiqué que les enfants d 'eau venaient d' entrer dans son magasin pendant six mois, que les clients étaient encore en phase de développement, que la marque est actuellement en conformité avec les règles et n 'a pas de place particulière.

En revanche, certaines marques sportives internationales telles que Adidas, nike, Phileas et d 'autres, bien que leur durée d' implantation soit aussi courte, sont plus appréciées par les consommateurs en raison de la marque "plus belle".

Risque d 'exploitation

Les données financières pour la période 2015 - 2017 ont été publiées dans les cahiers des charges: les recettes d 'exploitation des entreprises sont passées de 385 millions de yuan en 2015 à 548 millions de yuan en 2017, les bénéfices nets sont passés de 30 988 000 yuan en 2015 à 54 618 000 yuan en 2017, soit une augmentation de 42,3% et 76,3% respectivement en deux ans.

Une augmentation plus rapide des revenus et la société a mis en ?uvre au cours des dernières années une stratégie d 'expansion de la marque.

En effet, en 2010, Cao shengkwe a pris conscience de cette direction, et il a déclaré dans une interview avec les médias que ? l 'élargissement de la gamme est un grand pas en avant.

L 'expansion de la ligne de produits, directement avec l' expansion des ventes.

La création de nouveaux marchés et l 'expansion des réseaux urbains existants, pour les marques de vêtements pour enfants est également un grand chemin à faire.

Mais à la différence de samma, Anchor et d 'autres sociétés d' acquisition de marques matures à l 'étranger, jiaman actions s' est engagé dans une "marque d' outre - mer agents".

Les journalistes découvrent que dans le commerce international de détail de la marque gemman par actions, il s' agit principalement d 'autoriser l' exploitation de la marque et de l 'agent international de vente au détail des deux types de marques.

Les agents de vente au détail internationaux comprennent Armani junior40, Kenzo 132132 \ 1010kids, catimini, Yong 1311313333333333kkids, Young 131133133 \ \ \ \\ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\, tels que 21 marques internationales de vente au détail agent de vente.

Dans cette partie de la marque, en plus d 'un seul magasin de marque, la société a également créé sa propre marque de magasin - "belux".

Dans ce modèle de courtage, il semble que l 'action gamma soit sur la voie de l' exploitation d 'actifs légers, mais sa stratégie de développement Multi - marques semble incertaine à l' avenir en raison des multiples tests de la marque agent, tels que la durée de la coopération et le contr?le de la marque.

Les journalistes qui ont dressé le bilan des activités de la société gemman ont appris qu 'au cours des trois dernières années, la part des revenus des enfants de marque dans les revenus des principales entreprises diminuait d' année en année.

En juin de cette année, la part des recettes provenant de la marque Aquarium a diminué, passant de 50,55% en 2015 à 26,47%.

à titre de comparaison, la part des recettes provenant des produits de la marque hargis dans les recettes d 'exploitation principales est passée de 9,97% il y a trois ans à 48,06%.

Il convient de noter que l 'autorisation de la marque, qui est à l' heure actuelle la principale source de recettes de la société, n 'est pas signée directement par les actionnaires et les marques, mais émane d' une délégation de pouvoir du Département de Beijing tiandahua Trading Ltd (ci - après dénommée ? tiandahua ?), qui expirera le 31 décembre 2022, soit quatre ans plus tard.

Le délai d 'autorisation des marques tiandahua et hush \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

En outre, la période d 'autorisation des actions jama?caines et des marques ? hajis ? expirera deux ans plus tard, le 31 décembre 2020.

Dans ce cas, la performance de la société jama?caine serait fortement affectée si la signature était rompue.

En outre, la part des recettes des marques internationales de détaillants sous la bannière gamma a nettement diminué au cours des trois dernières années.

Pour ce qui est de cette partie de l 'activité, le modèle d' agent de la société jama?caine n 'est pas non plus de signer directement l' Accord d 'autorisation avec les marques, mais de prendre contact avec les marques ou leurs agents en participant à l' exposition, à la commande et à la commande de ces marques, de sorte que les produits qu 'elles vendent ne présentent pas d' avantage par rapport aux marques directes et aux monopoles.

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Un consommateur qui achète souvent des vêtements d 'enfants de marque de luxe a déclaré aux journalistes que le bebelux est moins varié et qu' il choisirait donc d 'acheter des vêtements de luxe dans ses propres magasins.

En outre, étant donné que la consommation intérieure de produits de luxe pour enfants est encore en phase de développement, à l 'exception de quelques villes de première ligne, l' expansion de la marque internationale de détaillants sous la bannière gamman n 'est pas satisfaisante.

Les vendeurs de vêtements pour enfants de Shenyang I. Autels ont indiqué que leur magasin avait inauguré, il y a six mois, le magasin bebelux, mais qu 'il avait connu une activité très médiocre au cours des six derniers mois, avec un chiffre d' affaires record de 300 dollars par mois.

Risques financiers liés à des stocks importants, à des opérations de faible valeur ou à des dép?ts

Mais après plus d 'une décennie d' exploitation, en plus de l 'autorisation de la marque agent risque d' instabilité de la coopération, après l 'ouverture de la ligne de produits, il y a également un problème de taille des stocks.

Le journaliste découvrit que la taille des stocks de Carmen était bien supérieure à celle de ses collègues.

Entre 2015 et 2017, leur valeur comptable d 'inventaire s' établissait à 191 millions de yuan, 216 millions de yuan et 247 millions de yuan, soit 52,3%, 52,79% et 44,5% du total des actifs.

Pour la même période, ces chiffres étaient respectivement de 41,31%, 38,98% et 27,33%.

Dans ce cas, jiaman par actions de la marque internationale de détaillants représente environ 40% de la valeur d 'inventaire, alors que la grande majorité des stocks sont déjà produits.

à la fin de 2015, à la fin de 2016, à la fin de 2017 et à la fin du premier semestre de 2018, le solde comptable des stocks de la société s' établissait à 194 millions de dollars, 216 millions de dollars, 252 millions de dollars et 227 millions de dollars, soit 94,38%, 92,58%, 93,72% et 95,72% respectivement du solde actuel.

En outre, les stocks représentent plus de 50% des stocks en moins d 'un an.

Les prix de vente des articles d 'habillement ont un effet marginal manifeste, à savoir une promotion des prix après la saison.

Dans le cas des bataillons en dessous de la ligne, lorsque le prix de vente des nouveaux produits de la saison peut être fixé à 5 à 8% du prix de la plaque, ou à 3 à 5% du prix de la saison ou de la saison inverse.

Il y a donc une perte correspondante dans les stocks de la société.

Le cahier des charges indique qu 'à l' exception de moins de 10 millions de dollars en 2015, les pertes d 'inventaire de l' entreprise se sont chiffrées à 13 480 060 000 et 19 457 400 yuan respectivement en 2016 et 2017.

En contrepartie, les entreprises doivent se préparer à la baisse des stocks.

Toutefois, le taux de réduction de la valeur d 'inventaire des actions jama?caines est nettement inférieur à celui de leurs homologues.

Entre 2015 et 2017, les parts cumulées des actions de gamma ont été respectivement de 7,14%, 7,37% et 8,15%.

Pour la même période, les valeurs moyennes dans l 'industrie de l' habillement étaient respectivement de 15,64%, 16,96% et 15,84%.

Anne, société cotée en bourse pour enfants, a enregistré une baisse de 10,88% et 9,61% respectivement en 2016 et 2017, contre une augmentation par rapport aux actions de camman.

La raison d 'être de l' autorisation d 'exploitation des marques, des marques internationales d' agents de vente au détail positionnées à la pointe moyenne et à la pointe, ces marques sont généralement relativement petites dans l 'exploitation.

L 'enquête de presse a révélé qu' il y avait un grand nombre de produits à rabais dans les magasins de marque belux sous le drapeau gamma, la plupart d 'entre eux étant des agents de la marque internationale.

Selon l 'un des vendeurs de l' usine d 'otres de Shenyang, dans le magasin de bebelux, un vêtement pour enfants d' une valeur d 'environ 2 000 dollars est vendu à un prix inférieur à 1 000 dollars des états - Unis.

? la préparation à la baisse des stocks exige une combinaison de facteurs tels que le prix de vente et le prix de revient, et la réduction des prix après la saison des vêtements a un effet de promotion sur les prix de vente. ?

Wang Xiang (alias), expert - comptable principal, a déclaré aux journalistes qu 'à partir d' un seul cycle de collecte d 'informations, on pouvait multiplier le montant de l' inventaire non comptabilisé avant la préparation de la réduction par le montant moyen de la provision pour créances irrécouvrables dans la branche d 'activité, déduction faite du montant déjà enregistré, c' est - à - dire le montant des bénéfices.

Si l 'on se fonde sur un ratio de 8,15% en 2017, le solde de l' inventaire des actions cummanes s' établissait à 269 millions de dollars et la réserve pour baisse de prix d 'inventaire à 21 914 240 000 dollars.

Toutefois, si l 'on se fonde sur un ratio de 15,84% pour l' industrie, le montant correspondant de la provision pour baisse des stocks est de 269 millions de yuan, soit 43 040 000 yuan.

La comparaison entre les deux données n 'a pas été difficile à établir que l' effet sur le montant de la provision pour dépréciation des stocks aurait été de 20 millions de dollars si la part des actions de gamma avait augmenté de 7 points de pourcentage.

Si l 'on considère la perte de valeur réelle des stocks, la perte de valeur d' inventaire de la société gemman en 2017 s' élève à 170 660 000 dollars, alors que la perte totale des actifs n 'est que de 19 457 400 dollars.

? pour un cycle de collecte d 'informations unique, il est possible de procéder ainsi.

Mais ce n 'est pas le cas si le cycle d' établissement des rapports de l 'entreprise s' allonge. ?

Wang Xiang a indiqué que l 'effet de la Sous - estimation précédente sur les bénéfices de chaque période aurait un effet de roulement.

Il en va de même pour les périodes précédentes, où les gains et les pertes se sont traduits par de bons résultats.

Un autre expert - comptable agréé, Roy Yee, a indiqué à ce propos que les stocks préparés cette année pour faire baisser les prix ont été vendus l 'année prochaine, et que la baisse des prix des stocks correspondant à cette année devrait être revendue, ce qui réduirait les co?ts d' exploitation et augmenterait les recettes au cours de la période de vente.

Toutefois, le principal problème tient à l 'écart de 5% entre la valeur nominale des actions jama?caines et celle de la même branche d' activité, qui pourrait être soulevé par le Comité chargé de l 'examen de la mise en ?uvre de la Convention.

En ce qui concerne les incidences financières susmentionnées, le 28 décembre, le journaliste a également adressé un appel téléphonique à la société jamaan.

Le personnel de l 'autre partie a indiqué que les journalistes pouvaient envoyer un plan d' entretien à la société par courrier électronique.

Au moment de la publication du texte, la presse n 'avait pas encore re?u de réponse.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.