Le Destin Du Maillot De Bain Est Dans Cette Petite Ville Chinoise Inconnue.

La semaine de la mode de Miami Beach, la plus grande manifestation mondiale en maillot de bain, a été inaugurée le 15 juillet.La même semaine, les fabricants de Xingcheng, ville c?tière de Chine, ont produit en silence environ 4 millions de maillots de bain.

La ville de Xingcheng, dans la province du Liaoning, à six heures de Beijing, ne compte qu 'un demi - million d' habitants et ne voit pas la prospérité de Miami.Lonely Planet décrit ici: ? il y a quelque chose de sale à la périphérie de la ville ? et ? les plages et les eaux de mer calmes ne peuvent pas passer ?.Toutefois, la ville est devenue le Centre mondial de fabrication de maillots de bain.Deux grands théatres en plein air sur la place de Bikini sont suspendus au - dessus d 'un abri en forme de Bikini, ce qui témoigne de la nouvelle identité de la ville.

Il y a 30 ans, Xingcheng n 'était qu' un village de pêcheurs et 20 ateliers familiaux produisaient des maillots de bain.En 2010, la Fédération des industries textiles de Chine et l 'Association chinoise de l' habillement ont donné le titre de "capitale chinoise de la natation", mais ce n 'est que ces dernières années qu' elle a commencé à diriger la production mondiale de maillots de bain.

Dans un entretien accordé au China Daily, Li Haifeng, Président de l 'Association des industries de la natation de Xingcheng, a déclaré: ? Nous avons mis 30 ans pour atteindre l' objectif de 5 milliards de yuan de ventes.Mais grace au commerce électronique, nous avons triplé ce chiffre en trois ans. ?

L 'analyste de données de DX, bokuan Chen, a fait un exposé sur les politiques adoptées par les autorités locales pour promouvoir le commerce électronique, et il existe aujourd' hui plus de 36 000 magasins de maillots de bain à Xingcheng, qui vendent leurs maillots de bain dans plus de 140 pays et régions du monde grace à des plates - formes de commerce électronique transfrontière.

Xingcheng a plus de 1200 fabricants de maillots de bain, employant au total plus de 100.000 personnes, ses produits sont principalement vendus sur le site Web Taobao, tianmao, Jingdong et Amazonie.En 2018, Xingcheng a vendu plus de 200 millions de maillots de bain et généré 15 milliards de yuan.Li Haifeng a déclaré que la ville ? contribue à 80% des ventes de maillots de bain en ligne en Chine et à 25% du marché mondial des maillots de bain ?.

Les fabricants de Xingcheng ont toujours dominé le marché intérieur.Selon Liu Xiaojun, Vice - maire de Xing City, les recettes de l 'industrie de la piscine de Xingcheng en 2015 s' élèvent à 1 milliard 870 millions de dollars, dont seulement 80 millions de dollars (4,27%) provenant des exportations.

Au cours du dernier festival chinois du 6.18, balneaire a battu d 'autres marques locales telles que Yue - Yu, yuuk et Li Ning, remporté le Championnat des ventes de maillots de bain, qui ont vendu 1 450 000 maillots de bain le mois dernier à Taobao et à tianmao.La page amazonienne de balneaire présente le maillot de bain italien de la marque ainsi que des boutiques spécialisées aux états - Unis, en Espagne, à Duba? et en Australie.Ces maillots de bain sont fabriqués à Xingcheng, et la petite distance entre Saint Tropez et Pyongyang est 20 fois plus grande.

　Sous le soleil

Le succès de balneaire peut être attribué à deux facteurs: le mariage avec un étranger et la compréhension du marché intérieur.Dans le premier cas, il dispose de deux équipes de conception à Milan; dans le second, le marché intérieur, en particulier les producteurs, a des go?ts très différents de ceux du marché international.

En Chine, il n 'y a pas de base populaire pour la culture des plages.Jusqu 'à la génération précédente, les piscines et les plages étaient encore brevetées par quelques privilégiés, ce qui signifie que les jeunes consommateurs d' aujourd 'hui, en particulier ceux qui ont appris à nager après 9000 ans, étaient les premiers à apprendre à nager dans leur famille.

Bien s?r, la Chine ne manque pas de plages réputées pour leur surpopulation, en particulier dans les villes du Nord - est de Dalian et de Qingdao (la plage Fu Jiazhuang de Dalian à elle seule compte 40 000 fois par jour en pleine saison).Toutefois, l 'augmentation du nombre de touristes à l' étranger est le principal facteur de changement de la tendance sur le marché des maillots de bain.

Néanmoins, la plupart des touristes chinois ne choisissent pas de passer des vacances à la plage, même ceux qui se rendent dans les tropiques.

Au contraire, les études de marché de Nielson montrent que les touristes chinois mettent davantage l 'accent sur le shopping en voyageant (ce qui peut être la raison pour laquelle ils dépensent trois fois plus que les touristes d' autres pays), les paysages naturels, les monuments historiques et les parcs thématiques, tandis que les plages sont à la fin de la priorité.

Le mot de recherche le plus souvent utilisé par les femmes chinoises pour choisir leur maillot de bain est "conservateur".

Ce fait se reflète dans le style masculin et féminin du maillot de bain.En juin dernier, les ventes de maillots de bain serrés sur Taobao et le chat de paradis (908 306) étaient quatre fois plus importantes que celles de pantalons de plage masculins pour surfer (203 641).Selon la société de données du marché edited, bien que le bikini représente 68% des maillots de bain féminins dans le monde, il n 'en a vendu que 147 660 à Taobao et à Skynet, soit un dixième des 1384 307 maillots vendus au cours de la même période.

Selon bokuan Chen, ? influencé par la culture conservatrice chinoise et par la préférence pour la peau blanche, le maillot de bain en série est plus populaire que le bikini.En outre, la robe est très populaire car les femmes chinoises la trouvent plus mince ?.En effet, les données de Jingdong montrent que le mot de recherche le plus couramment utilisé par les femmes chinoises pour choisir leur maillot de bain est "conservateur".

Opportunités à l 'étranger

Bien qu 'il y ait des problèmes de conception, les marques étrangères accroissent leurs investissements en Chine.

Selon Kayla Marci d 'edited, ? par rapport à la même période de l' année précédente, les marques Zara et h & M ont introduit moins de styles de maillot de bain aux états - Unis et au Royaume - Uni au cours des trois derniers mois ?.En Chine, "en 2018, h & M a lancé 120 produits, contre 233 cette année, soit une augmentation de 94,2%.

Ces commer?ants ciblent les jeunes et les jeunes enfants de la nouvelle génération de Chine.Ils sont prêts à dépenser de l 'argent pour les voyages internationaux, à se concentrer sur leur propre investissement et leur qualité de vie, et à conduire les gens à la recherche d' une tendance saine, ce qui fait que la compréhension de la beauté est passée de la notion traditionnelle de blanc, maigre, belle (peau blanche, corps mince) à l 'idée d' un mode de vie plus dynamique et plus internationalisé.

Helen Tang, 27 ans, représente la nouvelle génération de consommateurs en Chine.Elle fait du sport à Shanghai, elle a des muscles pleins de lignes et de blé, elle voyage souvent dans des régions tropicales comme la Tha?lande, elle aime montrer son corps qu 'elle s' efforce de fa?onner.

"Je suis un grand Bikini.La plupart de mes bikinis sont achetés sur Taobao, et j 'aime ce style qui montre la forme.Les femmes chinoises choisissent souvent le style classique qui enveloppe leur corps de fa?on trop stricte.Elle sourit.

Bien que les consommateurs comme Helen Tang restent minoritaires, ils offrent des possibilités aux marques nationales et internationales de haut niveau en maillot de bain.Ces marques ciblent les clients chinois qui aiment voyager, parce que ce groupe est souvent plus riche et plus international.

Pour les marques étrangères appropriées, les préférences particulières des chinois pour les maillots de bain offrent de grandes possibilités commerciales.La marque marysia, fondée en 2009, dont le siège est à Los Angeles et qui participe également à l 'exposition de Miami en maillot de bain, en est un exemple.Marysia dobrzanska Reeves, fondatrice de la marque, fan de surf et ancien danseur, a déclaré: ? les préférences [chinoises] sont très proches des caractéristiques de notre marque, et la popularité de notre maillot de bain féminin dans le monde entier est une bonne preuve que ce maillot de bain représente une part importante de nos ventes.Nous espérons que ces styles seront également excellents en Chine. ?

En plus de ses ventes à Lane Crawford, une cha?ne de haut niveau ayant son siège à Hong Kong, marysia a été hébergée en Chine le 15 juillet dernier par l 'intermédiaire d' un magasin de microcommunications.

Selon bokuan Chen: ? outre l 'été, certains consommateurs achètent des maillots de bain pour les vacances touristiques pendant les fêtes du printemps et les semaines d' or.Selon mes observations, les lieux de vacances préférés des touristes chinois sont les ?les et les zones c?tières, où il n 'y a certainement pas de maillot de bain. ?

Le trafic de maillots de bains et de stations de vacances est un mode de vie qui attire de plus en plus les jeunes consommateurs chinois de qualité et de consommation internationales.

En 2018, près de 150 millions de chinois ont émigré pour un co?t de 120 milliards de dollars.D 'après les données du réseau de prestataires de services touristiques chinois, près de la moitié des destinations sont des plages ou des ?les et l' Australie, la Tha?lande, le Viet Nam et Singapour accueillent chaque année plus de 10 millions de touristes chinois.Vingt pour cent des touristes contribuent à 80% de la consommation à l 'étranger, ce qui montre que les riches Chinois sont riches pour br?ler.

Bien s?r, beaucoup de consommateurs chinois choisissent d 'acheter des maillots de bain de marque nationaux plus compétitifs avant d' aller à la plage.

Reeves a toutefois indiqué qu 'elle ne s' inquiétait pas.

"Marysia est une marque de luxe dans l 'industrie de la maillot de bain.Nous n 'avons pas l' intention de concurrencer la production locale de maillots de bain bon marché. ?

Mais la marque Xingcheng n 'a pas limité son positionnement à des produits bon marché, comme l' illustre le cas de balneaire.Le prix du maillot de bain féminin de la marque sur le chat de paradis va de 108 yuans (16 dollars é. - U.) à 2 688 yuans (390 dollars é. - U.

Pour les hommes d 'affaires étrangers qui souhaitent s' approprier une part de marché, l' essentiel n 'est pas le prix, ni même le style, mais l' idée.Les maillots de bain et les destinations de vacances sont davantage synonymes d 'un mode de vie qui attire de plus en plus les jeunes consommateurs chinois qui ont une conscience internationale et qui sont disposés à payer pour leurs opinions et leurs expériences.