Qui Est Le Roi Des Marques Nationales De Sport?

Après 2008, l 'industrie sportive chinoise est entrée dans une période de développement rapide.D 'après les données d' Euromonitor, l 'industrie de la chaussure de sport a atteint 26 milliards 460 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 19,52% par rapport à l' année précédente.à l 'heure actuelle, la Chine représente 12% du total mondial de chaussures de sport, devenant le deuxième marché mondial après les états - Unis.

Les marques nationales d 'articles de sport, principalement pour Nike, Adidas et d' autres entreprises de renommée internationale, ont progressivement mis en place leur propre marque.

Li Ning, cette marque construite à partir de l 'image du champion Li Ning, est aujourd' hui le favori des coupons.La semaine de la mode à Paris a été très colorée, est devenu un client habituel des grandes semaines de la mode, apportant la marée nationale au monde.

Et à la suite de Nike et Adidas, la seule marque chinoise de vêtements sélectionnée, la plus grande marque de vêtements du monde en 2019, a été placée au 21e rang, au - delà de Puma (24e).

Les deux marques ont des traits distinctifs, alors qui est le roi des marques de sport?

Round1 par origine: Li Ning Sheng

Li Ning a été fondée en 1990, avant Jinjiang entreprise de chaussures de mettre en place une marque indépendante, avec un certain avantage.Le fondateur, Li Ning, a créé le mythe de l 'histoire mondiale de la gymnastique, remporté plus de 100 médailles d' or, dont l 'acte qui a allumé la flamme aux Jeux olympiques de Beijing en 2008 est devenu la mémoire éternelle d' une génération.Officiellement en raison du contexte unique des fondateurs, Li Ning est devenu la marque la plus visible de l 'entreprise de vêtements de sport.

Au cours des 30 années de développement de Li Ning, a connu le développement et la prospérité des entreprises nationales chinoises, ainsi que des difficultés et des ajustements.Après le succès de Shen Ao en Chine, Li Ning a connu une décennie de développement de l 'or et est devenu commercialisable à Hong Kong en 2004; en 2012, la société a connu une crise de stocks qui a entra?né des pertes financières lors du passage d' un modèle de gros à un modèle de vente au détail; en 2014, le fondateur Li Ning est revenu et la société a ouvert la voie à la reprise.

Par rapport à Li Ning, la tranquillité peut être qualifiée de "fils de froid".Fondée en 1991, anzuo a été créé au début de Jinjiang, Fujian, un grand nombre d 'agents de marque usine de chaussures.à partir de 1993, l 'industrie des chaussures de sport Chen Dai, représentée par anzuo, est passée de l' intérieur à l 'extérieur et a commencé à produire des chaussures de sport pour la société transnationale OEM.Les commandes à l 'étranger pour permettre à de nombreux fabricants de chaussures de sport Jinjiang d' achever l 'accumulation de capital initial, la société anzou n' a pas été remarquable pendant cette période.Contrairement à de nombreuses entreprises de chaussures Jinjiang, Anchor ne se contente pas d 'entreprendre des commandes à l' étranger, mais met également l 'accent sur le marché intérieur, s' est engagé à ouvrir des canaux de distribution sur le marché intérieur.

Après plus de 20 ans de développement, anzou Sports Co., Ltd est devenu la plus grande marque nationale de produits de sport, et en juillet 2007 à la Bourse de port.

Round2 rentabilité: Anchor

En 2018, c 'est une année connue sous le nom de "Li Ning, Chine", qui a vendu plus de 5,5 millions d' articles d 'habillement en 2018, plus de 50 000 articles de chaussure et un taux d' épuisement des nouveaux produits de plus de 70%.Au cours du premier semestre de 2019, les recettes d 'exploitation de Li Ning ont atteint 6 milliards 655 millions de yuan, soit une augmentation de 32,72% par rapport à la même période en 2018, et la rentabilité de l' entreprise a augmenté régulièrement.

Selon les données de la balance des paiements, la société a réalisé un gain d 'exploitation de 24,1 milliards de yuan en 2018, soit une augmentation de 44,38%, un revenu d' exploitation record et une croissance à deux chiffres pour la cinquième année consécutive; un bénéfice d 'exploitation de 4 milliards 103 millions de yuan, soit un taux net de 17,57%.Parmi eux, le chiffre d 'affaires de la marque Anchor a augmenté de 10 à 20% par rapport à l' augmentation de 85 à 90% du volume des autres produits de la marque.Les marques internationales installées en Chine ont le droit d 'exploitation sont des marques de mode sportive Fila, kolon coréen de plein air, sprandi, descente de sport d' hiver et kingkow de marque de vêtements pour enfants, et ainsi de suite, la stratégie multi - marques permet à la société Anchor de maintenir une forte croissance de ses revenus d 'exploitation.

Par contraste, Li Ning a enregistré une amélioration constante de ses performances ces ces dernières années, mais a pris du retard en termes de revenus d 'exploitation et de bénéfices nets.

Round3 par rapport à la valeur du marché

Le 16 octobre 2019, la valeur du marché a franchi pour la première fois le seuil de 200 milliards de dollars de Hong Kong.à titre de comparaison, la valeur de réalisation d'Adidas s'élevait à environ 15 598 millions de dollars (environ 12 233 millions de dollars de Hong Kong) au 16 octobre, heure locale des états - Unis.Anzou a déjà largement dépassé ADI, après Nike est devenu la deuxième marque de l 'industrie de l' habillement sportif.

Au 26 novembre 2019, la valeur totale du marché était de 20 milliards 582 millions de yuan, soit 3,4 fois plus que celle de Li Ning et 2,8 fois plus que celle de Li Ning, Turbo et 361o.

Round D4 ratio Channel: Anzai Sheng

Pour ce qui est des magasins, au 30 juin 2019, le nombre total de points de vente de Li Ning (à l 'exclusion de Li Ning Young) était de 6 422, soit une augmentation nette de 78 par rapport à la fin de 2018.Avec une augmentation nette de 78 heures de vente, il y a eu une diminution nette de 127 heures de vente au détail et une augmentation nette de 205 heures de vente en gros.

Au 30 juin 2019, on dénombrait 10 223 magasins en Chine continentale, y compris des magasins indépendants pour enfants.Ce chiffre représente une augmentation nette de 166 par rapport aux 10 057 à la fin de 2018.

Du point de vue des circuits électriques, les entreprises sont devenues l 'un des principaux moteurs de la croissance.La conception de produits, l 'achat et la coopération transfrontalière, etc., ont créé un ensemble unique de "modèles d' affaires d 'entreprises électriques" intégrés en ligne, ce qui a entra?né une croissance rapide des entreprises d' électricité; la croissance des entreprises en ligne a également conduit à la participation des entreprises en ligne à la commercialisation.Dans le même temps, l 'accélération de la configuration de la cha?ne d' approvisionnement a permis d 'approfondir le "contre - mode rapide" pour répondre rapidement à l' évolution de la demande de consommation.

Les données montrent qu 'en 2019, le Groupe Tian Mao Two - 11 a perdu 200 millions de dollars en une minute; en cinq minutes, il a perdu 300 millions de dollars en 11 minutes; en 41 minutes, il a dépassé 500 millions de dollars et vendu 1 milliard 830 millions de dollars à la journée, soit une augmentation de 63% par rapport à 2019; il a dirigé l' industrie des articles de sport et des chaussures.

Li Ning Electrical Company a encore franchi une nouvelle étape dans l 'exploitation numérique et la ? médiatisation? des magasins.A mis en place un système plus complet de modèle d 'exploitation de données, dans le même temps par le biais d' un grand nombre de contenus, les magasins d 'électricité, non seulement la plate - forme de vente de produits, mais aussi les utilisateurs par le biais de plates - formes en ligne pour former une plate - forme d' expérience complète interactive avec les produits de marque, les activités du marché, les étoiles, les événements.

Li Ning en 2019, ouverture double 11 à 1 h 30, tianmao Li Ning Shibao a vendu 300 millions de dollars, soit 540 millions de ventes totales, soit une augmentation de 50% par rapport à 2018.Li Ning en 2019 dans le double 11 "la marée" dans la seule direction, après le lancement de deux - 11 bo?tes à cadeaux personnalisés afin d 'attirer les consommateurs.

Par conséquent, que ce soit en ligne ou en dessous de la ligne, les ventes sont meilleures que Li Ning.

Round5 Ratio Design: Li Ning Sheng

Li Ning a toujours insisté sur sa conception originale, son niveau de conception dans la marque de sport est également en tête.En février 2018, Li Ning a fait sauter le rouge pendant la semaine de la mode de New York, et les quatre mots "Li Ning Chine" ont été diffusés à plusieurs reprises dans les médias sociaux tels que microblog, microlettre et Instagram.Li Ning "la voie de Wade", "godao", "Li Ning en Chine", et d 'autres séries, de sorte que Li Ning a été con?u pour devenir le nom de la marée nationale.

Contrairement à Li Ning, bien que la paix ait également commencé à évoluer, la consommation est actuellement dominée par une consommation rapide.En outre, les principaux consommateurs sont les consommateurs de bas et de moyen.Initialement installé dans la conception d 'une imitation directe de produits de grande marque, mais mis en place ces dernières années dans la série Thompson incendie, montre une amélioration de la capacité de conception.Mais il y a encore une différence par rapport à Li Ning.

Dans l 'ensemble, Anzhuang est toujours le chef de la marque de sport, mais Li Ning a connu une reprise accélérée au cours de cette année, la tendance à l' avenir est favorable.