靜観市場の変化を見ると、ノキは「精密化」ブランドのアップグレードを演繹する（一）

このブランドが急速に成長した時代に、

ブランドのアップグレードには多くの方面の仕事が含まれています。例えば、企業ビジョン、若いブランドイメージ、ブランド差異化、企業家イメージの形成、ブランドの物語の伝播、感情の注入、ブランドの拡張伏線の埋め込みなど、すべてはブランドの精致化から始まります。

このようにしてこそ、もっと市場に近く、消費者に近づけることができます。

ぴったりくっつく

      核心事件：諾奇快人一步的品牌升級

ここ二年、民営経済が活発で、服裝ブランドが集まる泉州で、多くの有名なアパレルブランドが次々とブランドを売り出して、「國際化」のブランドアップグレードの道を歩みました。

長い間靜観してきた

偶然ではなく、8月に、力覇メンズは新たな標識の導入を宣言し、1996年以來、何度も改正された「拳王」のイメージに取って代わられました。浙江省の太子龍メンズも過去7月に「標を換える」と高調子で宣言しました。

力覇と同じく閩派男裝陣営の実力ブランドに屬し、これまでも続々と標的を変えて行動してきた。

      產業淵源：服裝品牌的新沖擊波

2008年、わが國の民営経済は改革開放30周年を迎え、オリンピック経済の最初の高潮もこの夏爆発しました。

この歴史的な出會いの交差點で、多くの強力な市場競爭力を備えた海外ブランドがオリンピック商機を利用して中國市場を席巻し、中國の服裝ブランドに新たな衝撃を與えました。

高級路線を走り、ブランドの國際化を訴える聲が後を絶たない。

國內にはメンズのブランドが続々とブランドの位置づけ、製品の製造、端末ルートとマーケティング戦略など多くの環節から全面的に力を入れて、ブランドのグレードアップの波が巻き起こっています。

しかし、ノーブル會長の丁輝氏は、ブランドのアップグレードは、標識や広告用語など外在的なものを國際的にレベルアップすればいいというものではなく、ブランドを精緻化して統合し、製品、包裝、ブランドの標識、ブランドの個性、ブランドの溝通、販売とサービスのすべての事項を全面的に精緻化し、企業の製品、品質、サービス、文化、歴史などのさまざまな要素をまとめて共同ブランド価値に融合させることが最も重要であると消費者が認められています。

      精細化：諾奇的品牌升級

      品牌標識：與國際接軌的識別系統升級

LOGOと識別システムの精緻化は中國企業の國際化への必然的な選択であり、潮流と趨勢にもなっている。

絶えず更新される市場環境に対応するために、企業は引き続き自分のLogoを更新し、新時代の競爭需要に適応しなければならない。

ハイアールは中國本土のブランドの杰出な代表として、そのロゴも絕えず変化する過程を経験しました。

2007年7月、ノキはオリジナルの「ノキファッションチェーン」ブランドのロゴを英語のLOGO「N&Q」にアップグレードし、「N&Qファッション」の中英グループのブランド標識を有効にしました。

同時に、ノキのイメージの宣伝に協力して、店舗全體のショッピング環境を改善するために、ノキは店舗識別システムに対して一回ファッションと統合して、高基準の全體的なアップグレードを行った。

黒と白のトーンの裝飾スタイルは、ノキの上品さとシックなスタイルを表現しています。黒の背景に映えて、ノキの中に英語で組み合わせられた白いロゴが目立ち、ファッションセンスが十分です。広々として明るいお店のデザイン、高級で洗練された內裝、ファッションの前衛的なショーウインドー陳列、時にはまだ多様なファッションコーディネートなどがあります。

ディテールに対する重視は、ノーブルストアの人間的なデザインスタイルを向上させ、大空間の設計、革新的なキャビネットの工蕓などは、お客様に豊かな視覚的な楽しみを感じさせると同時に、前代未聞の服裝消費體験をもたらします。

      品牌個性：自有品牌服裝專業零售

ブランドの個性は同質化して、中國のブランドの普遍的な存在の現象です。

これは本土ブランドが個性的な外來ブランドに攻撃されて、抵抗する力がないということになります。

つのブランドは鮮明で獨特な個性があって、ブランドの海洋の中で浸水しませんかます抜きん出てくることができて、生存と発展の機會を獲得します。

ブランドの個性の精緻化の目的は、ブランドの個性の曖昧さを避け、ブランドの獨特性をコピーできない競爭利器にすることです。

ブランドの個性は、SPAモデル（自社ブランドのアパレル専門小売店）です。

1997年には、ノージはファッション小売の道を歩み始め、2004年には獨特な、広い市場見通しを持つSPA発展モデルを明確にし、「中國ファッション業界第一小売商ブランド」を作り始めました。

2008年から、ノキは次々と多ブランドの経営から単一の自社ブランドに移行し、自社ブランドのアパレル専門小売商を全力で製造してきました。つまり、過去百個のアパレルブランドを経営して成功した経験をもとに、次第に商品を単一の、自主的なファッションブランドに統一し、「ノキ」と「N&Q」という二つの商號を維持し、建設していきます。

      品牌定位：理性選擇

「ファッション」という言葉を持ち出した時、雍栄華のパリや色とりどりのミラノ、さらには古びたロンドンなどが考えられます。流行といえば「Chanel」、「Dior」、「GUCCI」、「Armani」などがあります。

「高級、ファッション、贅沢」は彼らの代名詞で、數十年、ひいては百年以上の発展の歴史は貴族感にもっと溶け込んでいます。陽春白雪式のマーケティング措置は普通の消費者には遠く及ばないです。

ノージの出現は、伝統的なアパレルブランドの運営の道を打ち破りました。その核心価値は「ファッション平価」にあります。つまりファッション服を提供する同時に消費者の獅子に大きく口を開けません。同じタイプの場合、最適な価格で顧客にサービスします。

そして、経営コストを最大限に減らし、商品の価格を下げ、より庶民的な敷居を使ってファッションライフを普及させる。

2008年、「理性的な選択」を提唱したノキは、企業の使命「お客様に価値のあるファッションを提供する」を「より多くの人に流行させる」として拡張しました。つまり、効率的な製品組織システムと迅速なサプライチェーンシステムを通じて、「クイックファッション」を実現し、庶民の価格、適切な宣伝方式でファッションを普及させ、より多くの人に流行させています。

      品牌溝通：貼近消費者的宣傳

市場競爭とメディア環境のアップグレードに伴い、ブランドの伝播も絶えず進化し、一つの広告が中國に人気の時代はすでに過去になりました。今のブランドコミュニケーションは専門の精密化が必要です。

ブランドストーリーから広告表現まで、広報活動まで、ブランドと消費者の一連のコミュニケーション活動は消費者の知恵にぴったりとくっついて、消費者に喜ばれます。

昨年に続き、第8回CCTVモデルテレビ大會福建賽區の指定ファッションとなった後、第9回CCTVモデルテレビ大會福建競技區を支持し、ファッションの道をさらに進めた。

CCTVモデルテレビ大會を通じて、Nortyはモデル選手たちに自己アピールと夢実現の舞臺を提供しただけでなく、ファッション産業と商業経済のインタラクティブな効果的な伝播プラットフォームを構築しました。

「ファッション＋モデル」のブランド形成運動は、ノキのためにより多くのファッション化、大衆化の要素を注ぎ込み、ノキブランドのファッション化戦略を新たな高度に演じさせました。

2008年8月にはデザイン後の広告用語「理性的選択」に対して新版の広告映畫を撮影しました。

広告の切れは《太刀編》、《水の組》と《ハードルの篇》の3つの章に分けて、3つの異なっている角度からノキのファッションを詳しく述べていかなる中間の一環の持ってくるファッションと平価がありません。

質素で、味わい、ユーモアを失わないで寓意の実景の畫面と広告の言葉を失わないで、簡潔で正確に“理性の選択”の內包と精髄を表現しました。

それと同時に、ノキは各店舗で市場をカバーしています。

一方、9月には、ノキさんは國際的に有名なモデルと協力して、強いファッションデザインチームとメーキャップチームを一時的に創立しました。