スポーツブランドの安踏：スポーツマーケティングを堅持する

後のオリンピックマーケティング時代、安踏は再び出撃し、中國國家オリンピック委員會になったスポーツアパレルスポンサー、アンタンスポーツですマーケティング戦略の再アップグレード。

　　アンステップ10年以上にわたってスポーツマーケティングの経験を積んできた

スポーツブランドとして、アンタンはスポーツマーケティングを重要な位置に置いてきた。この面では、アンタンは10年以上のスポーツマーケティングの経験を蓄積し、CBA、全國バレーボールリーグ、卓球スーパーの協(xié)賛から、NBAロケッツとの戦略的提攜、そしてテニス界のスターヤンコビッチの契約まで、アンタンのマーケティング活動はすべて手厚いリターンを得た。そのため、2010年と今後も長い間、安踏はスポーツマーケティングを続けていく。

2009年、安踏の最も重要なマーケティング措置は中國國家オリンピック委員會のスポーツウェアスポンサーになることだ。これは、2009年から2012年にかけて、中國五輪選手団が2010年バンクーバー五輪、2010年広州アジア大會、2012年ロンドン五輪など11競技の期間中、アンカーのジャージを著て世界各地に登場することを意味する。一方、アンタンブランドはテレビ中継、インターネット中継などのルートに従って、急速に世界のスポーツ愛好家の視野に入る。今回の提攜は、安踏氏が199年に孔令輝氏と契約してイメージキャラクターマーケティングを開始し、2003年から複數(shù)の國內(nèi)トップリーグを協(xié)賛して以來、スポーツマーケティング戦略における再アップグレードである。

2009年、安踏のもう一つの重要なスポーツマーケティングの取り組みは、正式に水上スポーツセンターと國家チームの戦略的パートナーになることである。今後4年間、安踏はメインスポンサーとスポーツ裝備サプライヤーとして、中國國家帆帆帆板チーム、ボートチームなど5つの國家チームのために賞裝備、科學技術スポーツ裝備を含むスポーツウェアを構築する。

2010年の第16回アジア競技大會でのアン?ステップの普及に合わせて、私たちは中國オリンピック委員會と協(xié)力して「中國の光はあなたが輝く——アン?ステップ2010年アジア競技大會中國選手団表彰裝備デザイン大會」を共同主催しました。大會は「中國の光はあなたが輝く」をテーマに、參加選手が作品やアイデアの説明を大會の公式サイトにアップロードすることを奨勵し、最終的に勝利したデザイン案は、2010年広州アジア大會の表彰臺での中國のスポーツ健児のスポーツウエアになる可能性がある。これは私たちの今年の重要なインタラクティブマーケティング活動です。

若者が好むブランドとして、ネットの発信力を無視することはできない。そのため、2009年に中國オリンピック委員會と契約したのに続き、安踏氏はテンセントネットと協(xié)力して、中國のスポーツファン相互作用コミュニティを発表した--私たちはそれを仮想技術、オンラインモール、ネットワーク相互作用を一體化した「スポーツ楽しいネット」にすることを期待している。