安踏主攻二、三線市場は市場成長の潛在力を獲得する。

安踏體育は昨日、2010年度半年間の新聞を発表しました。上半期の売上高は34.5億元で、前年同期より22.6%伸びました。株主利益を占めるべき人民元は7.60億元で、前年同期比25%増の1株當たりの基本利益を上げる人民元30.5點で、前年同期比24.8%増。

報告によると、売上高は22.6%まで上昇しており、平均販売価格と販売數量の増加、より豊富な製品種類と販売ネットワークの開拓を提供することが主因であると同時に、強いブランド価値、多元化の製品組み合わせ及び有効なコストコントロールに恵まれ、安踏の粗利益は2.2%から43.7%まで上昇した。

急速な成長を実現するには、強力なブランド価値と流通ネットワークの戦略的な拡張が必要だと考えています。2010年6月30日まで、全國で安らかに踏みつける店の數は2009年末の6591社から7052社に増加し、純は461社増加し、総販売面積は2009年末の70.6萬平方メートルより9.9%から77.6萬平方メートル上昇し、平均販売面積は2009年末の107平方メートルより2.8%から110平方メートル増加した。

流通ネットワークにおいては、全國的な流通ネットワークを引き続き7000店以上に拡大し、地主による二、三線市場の攻略を図り、市場の巨大な成長潛在力を得る。同時に、50以上の地域販売業者を通して全國販売ネットワークを共同管理し、さらに安踏運動生活シリーズの店と子供シリーズの店を拡大して、このような製品シリーズを多様な市場プレートに浸透させています。また、オンラインショッピングの巨大なビジネスチャンスをよりよく把握するために、寶を洗うネットに足を踏み入れて公式旗艦ネット店を設立しました。

また、安踏體育と中國オリンピック委員會と中國體育代表団の戦略協力関係は、効果的に安踏體育のブランド差異化を現れ、「安踏代表中國體育」のイメージを徐々に確立している。バスケットボール、ジョギング、テニスを中心とした製品をより戦略的に選び、有名なNBAスーパースターのケビン?ガネトと契約して、スポーツの代弁者と影響力のあるリーグ戦CBAとCUBAを支援します。また、大衆に人気のあるテレビ番組「バスケットボール公園」を通じて、中國最強のトップバスケットボールの賛助と代弁者の資源組合を作り上げることに成功しました。

続いて、持続的に資源を投入して、創意的な製品の研究開発と設計によって市場をリードします。例えば、引き続き弾力ゴムとその他の特許技術を最適化し、より多くの高付加価値製品を発売します。

また、新製品の発売や新店舗の開設、新キャンペーンの開催などを通じて、FILA中國業務をハイエンド市場に拡大する。2010年末までに、約200のFILA専門店が中國の一、二線都市で営業を開始する予定で、FILAの中國業務はもう一つの成長力になると業界は考えています。