広告用語(yǔ)からコカコーラブランドの位置づけは百年の変遷を見(jiàn)ます。

世界各地で活躍しているコカコーラはその百年の発展の中で、広告重要視するまでの重用を発揮しました。市場(chǎng)の広告戦略は、最も価値のあるブランドの地位を確立するために不可欠です。広告の核心の內(nèi)容の広告語(yǔ)としてブランドの位置付けの1種の明確な表現(xiàn)方式で、各種の媒介を通じて消費(fèi)者の群れに到著して、すべての関連市場(chǎng)の活動(dòng)はすべてはるかに互いに呼応するべきで、互いに利益があります。私たちはコカコーラの広告用語(yǔ)の変化から世界ブランドの発展過(guò)程を回顧しています。特に中國(guó)市場(chǎng)での成功経験は國(guó)內(nèi)企業(yè)にとって一定の參考になります。

どうぞ飲んでくださいコカコーラ

1886年に最初のコカコーラの発売からアメリカ本土初の工場(chǎng)の設(shè)立まで、コカコーラは初級(jí)の発展段階にあります。より多くの人がコカコーラを味わって、コカコーラを飲んでその活動(dòng)のテーマにしてください。その後十?dāng)?shù)年の間に、時(shí)々新しい広告用語(yǔ)が現(xiàn)れますが、主に製品の機(jī)能面から宣伝して、喉を渇いて、味がよくて、清涼感があります。新鮮で美味しいのはコカコーラ、喉が渇いた時(shí)の楽しみなどです。

二三十年代、コカコーラ製品がより多くの人に受け入れられ、認(rèn)知されるにつれて、広告用語(yǔ)の宣伝はますます感性に傾いてきました。友情に満ちた生活、幸せの象徴など、この時(shí)期はまだ製品の普及段階であり、本當(dāng)のブランドの地位はまだ完全に確立されていません。

第二次世界大戦はコカコーラの発展の重要な時(shí)期であり、コカコーラはアメリカ人の第一飲み物となり、アメリカ大兵の海外作戦に伴って各地に流れ始めました。

今まで登録されたコカコーラの商標(biāo)にはENJOYの単語(yǔ)が殘っていますが、ある意味コカコーラの百年の歴史を代表しています。

止められない感じ

第二次世界大戦後はアメリカ経済が急速に発展した時(shí)期であり、コカコーラの急速な成長(zhǎng)期でもあります。アメリカは世界各地で民主思想と生活方式を推進(jìn)しています。コカコーラとマクドナルドなどはアメリカ文化の重要な構(gòu)成部分になります。コカコーラは世界各地に工場(chǎng)を設(shè)立し、重大なスポーツ大會(huì)に參加し、様々な形式の広告宣伝と販促活動(dòng)を行い、コカコーラは知名度と各地市場(chǎng)の占有率を大幅に高め、ブランド価値が日増しに上昇しています。この時(shí)期の広告用語(yǔ)は、私が持っているコーラの世界、コーラの生活などです。

1978年に初めてコカコーラの商品が中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。80年代に初めて合弁工場(chǎng)が設(shè)立されました。當(dāng)時(shí)の中國(guó)は改革開(kāi)放の初期にあって、多くの中國(guó)人はまだこのような“漢方薬の味”のある飲み物に慣れていません。しかも価格が高すぎて、コカコーラは市場(chǎng)の重點(diǎn)をいくつかの主要都市に置きました。

止められない感じは當(dāng)時(shí)最も流行していた広告用語(yǔ)で、コカコーラが人々にもたらす一種の精神的なものを表しています。実際にも西洋文化に対する好奇心と憧れを代表しています。

「コカコーラを飲むのは彼の味だけではなく、もっと重要なのは感じ」というのは當(dāng)時(shí)の消費(fèi)者の切実な體験だった。

コカコーラは主要都市通路でテレビ媒體、戸外広告、冷たい飲み物の設(shè)備などの宣伝手段を大量に使って、販売點(diǎn)の生き生きとした管理方式を利用して、コカコーラの中國(guó)市場(chǎng)での高速発展を推進(jìn)しています。90年代半ばにコカコーラは主要都市の布點(diǎn)作業(yè)を初歩的に完成し、各地の國(guó)內(nèi)伝統(tǒng)飲料は大きな打撃を受けた。

思う存分楽しんでください。いつもコカコーラです。

1996年アトランタ（コカコーラ本社）オリンピックはコカコーラが中國(guó)市場(chǎng)で一番輝いた時(shí)です。全國(guó)にすでに23軒の瓶詰め工場(chǎng)があります。コカコーラブランドは最も価値のあるブランドになりました。製品はいつも供給が需要に追いつかないので、中國(guó)市場(chǎng)では毎年20%以上の高速成長(zhǎng)を維持しています。

コカコーラのルートは主に卸売りから直営に移転し、市場(chǎng)でのさらなる浸透を要求し、業(yè)務(wù)執(zhí)行に対する要求はより高く、製品陳列面は大きく、品種は多く、広告材料は豊富で、お客様の関係はより良いです。「何でもあります。物には価値があります。情には忠義があります。」はマーケティングの主要戦略となり、販売活動(dòng)も過(guò)去の消費(fèi)から販売促進(jìn)になります。

思いきり明るくして、永遠(yuǎn)にコカコーラが心地良い感じを表現(xiàn)したので、またコカコーラの自信と大気を體現(xiàn)しています。

実はこの時(shí)にコカコーラはブランドの核心內(nèi)容ALWAYSを本當(dāng)に見(jiàn)つけました。伝統(tǒng)と古典があり、情熱と活力があります。

コーラ、コカコーラ

二十一世紀(jì)に入り、コカコーラはかつてない競(jìng)爭(zhēng)圧力を感じ始めた。

まず、本社は中國(guó)市場(chǎng)に対して大きな期待を寄せ、発展のペースを速めるよう促しましたが、國(guó)內(nèi)の飲料業(yè)界の成熟に伴い、非常コーラ、旭日昇、健力寶などを代表とする國(guó)産飲料で城をさらってプールを奪い、前倒しで多くの二、三級(jí)市場(chǎng)を占有しました。

不変で変化に応じますか？それとも変化に応じますか？

コーラはその時(shí)の市場(chǎng)環(huán)境に基づいて提出されました。

“刻”は時(shí)間の上で體現(xiàn)していて、コカコーラが時(shí)代の歩調(diào)にぴったり合うことを表現(xiàn)して、謝庭鋒、張百芝などの人気がある歌手を代弁して、目標(biāo)は青少年の世代でロックして、これによって百事コーラに対抗する目的を達(dá)成します。過(guò)去も現(xiàn)在も未來(lái)もコカコーラです。

“盡くします”は空間の上で體現(xiàn)していて、一方で會(huì)社は炭酸飲料から全飲料會(huì)社に転換して、全方位の開(kāi)発のお茶、果汁、水などの製品。一方、二三級(jí)都市を開(kāi)発し、農(nóng)村市場(chǎng)の開(kāi)拓を始めました。価格はますます大衆(zhòng)化、平民化になりました。

ここ數(shù)年、コカコーラは時(shí)代と共に発展してきました。時(shí)々チャンスを見(jiàn)つけます。ネットマーケティング、スポーツマーケティングなどを展開(kāi)し、消費(fèi)者の注目を集める。また、いくつかの事件による広告用語(yǔ)も稱賛に値するもので、例えばこの感覚をつかむ。

コカコーラフェスティバル‘倍’は楽しいです。

サッカーを見(jiàn)て、みんなで頑張って、コカコーラを飲みます。

春節(jié)の劉翔の帰宅版。「家に帰る方向にコカコーラがある」というのもコーラの延長(zhǎng)を刻むごとだ。

コカコーラの発展過(guò)程を総括してみると、広告用語(yǔ)の変遷から、いつもブランドの市場(chǎng)位置づけと緊密につながっているのは、次のような特徴があります。

1.簡(jiǎn)潔な広告用語(yǔ)は覚えやすいだけでなく、ブランドの連想も生まれやすい。

2.広告用語(yǔ)は當(dāng)時(shí)の製品の市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境などの要素によって制定されたもので、市場(chǎng)の開(kāi)拓のためにサービスしたものです。

3.広告用語(yǔ)はブランドの位置付けの一種の文字表現(xiàn)であり、文字表現(xiàn)の形式の変更が可能であり、核心內(nèi)容と方向は簡(jiǎn)単に変えないでください。例えば、非常コーラは『中國(guó)人のコーラ』から『若くて失敗していない』まで、『非常コーラ、非常選択』から今までの『慶事があるのはもちろん、非常コーラ』まで、製品の位置づけが曖昧で、甚だしきに至っては混亂しています。

4.一つのブランドの発生過(guò)程は積み重ねていく過(guò)程であり、絶えず深く入り込む過(guò)程である。コカコーラを飲んでからコーラを刻むまで、前後の関連があって、內(nèi)包は次第に豊富です。

多くの企業(yè)は広告用語(yǔ)の問(wèn)題で常に困惑し、「変」と「不変」の問(wèn)題で右往左往し、「不変」はブランドを老化させやすく、「変」は未知のリスクを生みやすい。実際にコカコーラの成功は長(zhǎng)期的に明確な市場(chǎng)位置づけに由來(lái)しています。製品シリーズの開(kāi)発、包裝の変換、新ルートの設(shè)立、マーケティング手段の更新、特に広告內(nèi)容と形式の革新を通じて、この百年ブランドの新しい生命と活力を與えます。