中國の服裝の30年：屈折の商道の巨大な変化

改革開放30年、

多くの生き生きとしたすばらしい商業(yè)物語を演じた。

全業(yè)界にはこのような従業(yè)員がいます。1980年代から、白手から家族連れで服を販売していました。90年代に卸売市場に進出して、自分で生産したブランドの服を全國各地に販売していました。21世紀に入り、さらに影響力を拡大するために、市場ネットワークは代理店、直営など多様なモデルに浸透してきました。

中國の服裝産業(yè)はずっと商業(yè)革新の探求と実踐を停止したことがなくて、商業(yè)環(huán)境の変化も服裝業(yè)界の成長と策略調整に新しい參照を提供しました。

萌芽：「座商」時代

改革開放後、中國の運命を握る政策立案者たちはイデオロギーの問題を解決してきました。「市場経済を歩くか、それとも計畫経済をやるか」とめぐっています。

體制上の理由で、企業(yè)は市場の様子を知らなくなり、先ほど「灰黒青緑白」から飛び出したばかりの人たちも、自分がどんな服を必要としているのか分かりません。

1979年、漢正街は論爭の中で市場経済を試し始めました。

これまでは、衣服の供給は完全に計畫的であり、生産企業(yè)は製品の最終的な流れを知る必要はなかった。

1982年9月、中國共産黨の12大會議は「計畫経済を主とし、市場の調整を補助とする」という原則を打ち出し、中國の特色のある社會主義を建設する道を歩み始めました。

1984年に30年間の布票が実施されて歴史となり、衣類業(yè)界が発展し始めました。

この時の供給は主に

などの大都市の國営服裝工場は、これらの「ブランド服」が大中小都市の百貨店に集中しており、郷鎮(zhèn)住民がブランド品を買うには「城に入る」必要がある。

新しいビジネスモデルも生まれました。

前世紀80年代に服裝を販売する人が現(xiàn)れました。

広州などの都市から全國のほかのところに売られています。このような服裝を基にした「露店」式の衣料品の集散場所がたくさんあります。

1986年7月12日、関連メディアは北京の初期服裝市場に関する原稿を掲載しました。テーマは「北京流行の黃色のスカート」です。

「景気に敏感な個體服の露店で、速やかに黃色のスカートが売られている。

西単夜市では、見渡す限り黃色のスカートがずらりと並んでいて、黃色いバラのようです。

程という個人商店によると、一番多いのは夜に100枚以上の黃色いスカートを売ります。

彼は広州から灰色の黃色の洗濯布を買って、自分で加工して売ります。スカートは8-18元で売っています。

このことから分かるように、當時、

の雛形はすでに形成されていて、街を歩き回る人、露店式の販売、前の店の後で工場は主要な販売形態(tài)になります。

たとえば、西柳服裝市場管理委員會の李振荷主任は、西柳服裝市場の建立は丁岐山という農民から來たと述べました。

1979年、丁岐山は偶然に自分の加工したズボンのコストが低いことを発見しました。

丁岐山の案內で、村人たちは真似をして、家々でズボンを作ったり、ズボンを売ったりして、東北各地に売り込みに行きました。一つの道路市場はこのように自発的に形成されました。

改革開放後、旺盛な市場需要が売り手市場主導のビジネス時代を生んだと言える。

しかし、この最初の10年間でアパレル産業(yè)の構造は非常に単一で、経済體制は単一で、市場は単一で、製品は単一で、當時輝かしい國有企業(yè)は座等販売のモデルに夢中になり、経済が不足している「製品を中心に」という考え方に慣れました。これも後に國有企業(yè)が消える重要な原因です。

成長：集団で包囲を突破する

20世紀90年代、中國経済は高度成長期に入り、アパレル産業(yè)は非常に活発に活動していました。

など沿海地區(qū)に多くの服裝企業(yè)が現(xiàn)れ、産業(yè)全體もますます成熟してきた。

1992年春に鄧小平南巡が演説した後、多くの企業(yè)家が心丸を食べて、第一陣のリーダー企業(yè)が誕生しました。ブランド戦略はアパレル業(yè)界で明確に提出されました。

この時期には、

二種類の形式で主とします。一つは卸売市場で、一つは小売市場で、二つは互いに支え合って互いに補完します。

流通の仕組みは大きな変動はないように見えるが、実は暗流がわき返る。

一方、

至る所に花が咲く。

90年代の中後期、卸売市場は服裝流通の主要なルートとなり、一部の市場は規(guī)模化、規(guī)範化、ブランド化に向かって邁進しています。

同時に、大型小売商業(yè)改革も北京、上海などの大都市から始まりました。商業(yè)會社、商業(yè)集団、商業(yè)大廈が舞臺に登場しました。

一方、90年代半ば以降、特に1998年の東南アジア金融危機後、中國服市場は売手市場から買手市場に進出してきた。

スギは加工アウトソーシングとフランチャイズ加盟業(yè)者の手でスギを販売、生産段階から逸脫させ、アパレル業(yè)界の「最も核心的な価値」に専念するだけでなく、成功の試みとしても、「バーチャル経営」を最高に楽しんでいるのがマドンナスボンバーである。

1994年、

創(chuàng)建時、社長周成建は400萬元の原始資本しかない。

資金が限られているので、彼は獨特な経営モデルを採用することにしました。生産、市場の両端は外にあり、ブランドの運営に集中しています。

當時、このようなバーチャルビジネスのモデルは業(yè)界では受け入れられておらず、「空手道」とも呼ばれ、周成建は「バーチャル先生」とも呼ばれていました。

しかし、わずか數(shù)年後には、メットスウィングの成長速度が、アパレル業(yè)界に軽資産運用の威力を見せている。

これで

チャネルに関わるパターンは二つに分かれています。一つは製造から伸びてきたものです。例えば

などは、1980年代にアパレルメーカーを始め、90年代に建設や経営ルートを開始しました。もう一つは90年代半ばにブランドマーケティングから切り込みました。

は、特許専売で販売しています。

注目すべきは、90年代半ば以降、フランチャイズ経営モデルがファッション業(yè)界で流行し始め、徐々に主流モデルになり、多くの企業(yè)、特にメンズブランドが特許専売を採用して端末市場を開拓していることです。

「一つの工業(yè)ブランドをビジネスブランドに成功させることができないなら、市場の発展はあくまでも大きな限界がある」

ヤゴール服の副社長の陳志高さんはこう言います。

モードは王です。

先に私達の最大の利益、つまり捨てた部分――商業(yè)とブランドのものを持ってきてもいいですか？

経営管理モデルの革新を行い、経営の利益を自分の手に握る？」

今後5年間で、利益の40%を取り戻すことができますか？

かつて全業(yè)界に対してこのような呼びかけをしました。

通常、

分野の商業(yè)貢獻率は産業(yè)価値チェーンにおいて40%から60%の割合を占め、産業(yè)構造の調整、成長方式の転換、ブランド価値の実現(xiàn)を推進する核心動力である。

全世界の紡織服裝産業(yè)の配置調整と世界貿易経済一體化の統(tǒng)合に伴い、商業(yè)革新はすでに我が國の紡績服生産大國から紡績服ブランド強國へのプロセスの中で越えられない重要な一環(huán)となりました。

自主ブランドの商業(yè)革新を提唱し、商業(yè)革新プロジェクトを展開し、中國服裝協(xié)會に十一五期間の重點活動綱程に組み入れられます。

中國服裝協(xié)會の蔣衡傑常務副會長は、中國が商業(yè)大國にならないとブランド強國になれないと、商業(yè)変革は中國が最後に行った変革分野の一つであり、産業(yè)、技術、ブランドの潛在価値はすべて必要であり、商業(yè)を通じて市場との価値転換を達成するしかないと指摘しました。

大規(guī)模な商業(yè)変革の潮流が新世紀に始まった。

アパレル流通は初めて産業(yè)として発展しました。

企業(yè)のマーケティングモデルも根本的な変更が発生しました。かつて広く採用された代理制はより効率的な加盟制、注文制に取って代わられました。

インターネットの幅広い応用は企業(yè)の供給と販売の効率を高めるだけでなく、ファッション的な販売ルートにもなっています。

「モード王」の聲がアパレル業(yè)界に響き渡る。

いくつかのアパレルビジネスチャネルの革新の典型が現(xiàn)れただけでなく、アパレル大手企業(yè)は次々とビジネス革新の実踐を始めました。

國際ブランドも中國市場のモデルと合わせて登録します。

中小企業(yè)の多くは、ビジネス革新の必要性により、成長をもたらしてきた。

特に2007年には、國內外のアパレル企業(yè)が中國市場での全面的な複合競爭に伴い、産業(yè)と商業(yè)がさらなる革新的なインタラクティブを実現(xiàn)し、多くの前代未聞の新しいスポットライトと新しいホットスポットを呈しています。スギなどのブランド企業(yè)が小売業(yè)に進出し、チェーンの整合を図っています。

資本、モデルの二つの大きな優(yōu)勢を挾んで新商業(yè)リーダーになります。七匹狼、吉報鳥などの企業(yè)は上場融資を通じて端末店のスピードを上げます。

など海外小売ブランドと國內ブランドのルート爭奪戦が展開されています。

新経済によるビジネスモデル爭いはますます激しくなっている。

総合的に見ると、30年のビジネス革新のプロセスを通じて、アパレル業(yè)界は基本的に天下、多元化のルートが共存し、多種のビジネス発展モデルが共栄する局面を出てきました。

2007年は更に業(yè)界に中國の服裝の商業(yè)の革新の転換點と見なされて、これは業(yè)界がもっと大きい変化を懐胎していることを暗示しています。

もちろん、次の段階では、今後のビジネスのあり方はどうなるのか、目をこらして見てください。

現(xiàn)在、中國アパレル企業(yè)とアパレルブランドの主流ファッションビジネスモデルは以下の5つがあります。

自営：アパレルブランドは適切な場所を選んで、店舗を投資して管理することによって、ブランドイメージをよりよく體現(xiàn)し、垂直管理と精密化マーケティングを実現(xiàn)しやすく、市場計畫の実行力が強く、市場情報を最も正確に把握することができる。

欠點は投資が大きく、人的資源に対する要求が高いことです。

近年、アパレルブランドは直営と加盟複合のビジネスモデルを採用して発展しています。

フランチャイズ加盟：フランチャイズチェーンは、會社のフランチャイズ本部が直接に端末加盟者を発展させるか、またはフランチャイズエリアの事業(yè)者によって端末加盟者を発展させるモデルである。

今はカジュアル衣料ブランドはフランチャイズ方式で運営されています。

このようなモードの利點はブランド管理が標準化された作業(yè)、システム更新が適時であるが、操作雙方の協(xié)同性要求が高いため、國務院「商業(yè)特許経営管理條例」が公布され、特許経営のハードルが増加した。

卸売り市場は放射線が広く、多くの大手問屋が全國をカバーする販売拠點を持っています。製品を市場に広げて、迅速に資金回収を実現(xiàn)できます。

これは國內の中?下の製品でよく使われている販売モデルです。

このようなモデルの欠點はブランドイメージの樹立に不利である。

代理店：このようなモデルは一般的に全國市場をいくつかの地域に分けて、各地域に代理店を設立し、企業(yè)が代理店を授権して全権で當該地域內の製品の販売を擔當し、代理店によって部下の端末商を発展し管理する。

このモードは現(xiàn)在の服裝製品の流通の主要なモデルであり、ルートの開拓コストと管理コストを節(jié)約できます。代理店の主導性と積極性を発揮しますが、ブランド運営と商品管理の面ではコントロールしにくいです。

ネット販売：ネット販売は中間環(huán)節(jié)を減少させ、実際の販売コストを節(jié)約できるほか、情報収集が適時で、物流管理が早いなど、多方面の優(yōu)位があります。

しかし、服自體はまだ伝統(tǒng)的な消費パターンに基づいている特殊な製品であると同時に、中國のインターネット関連の法律が健全化している中、通貨のオンライン取引にはセキュリティ上の潛在的なリスクがあるなどの理由から、そのモデルはアパレル小売業(yè)の分野での発展が加速しています。