國際ブランドのアイデア「中國の夢」

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今年のエルメスで開催された2011年秋冬のメンズショーでは、レトロな味わいの強いエルメスの太い棒編みのメンズセーターが多くの中國の消費者を喜ばせています。

LVも負けず、2週間前の「2012パリファッションウィーク」で、LVのショーに「野菜バスケット」の姿が現れました。これは前世紀80年代のお母さんが使っていた料理バスケットに酷似していて、再度中國の消費者を深い困惑に陥れました。

中國の「金主」を喜ばせるために、各大手國際ブランドの「先々から後を継ぐ」が新たに発表されました。中國の消費者に感情の拠り所を見つけてもらうために、一部の草の根の中國元素は贅沢品のデザインに使われました。CKは黒い布靴を出して、YSLはチャイナドレス、PRADAはいっそのことフィットネスパンツを発売しました。

中國の草の根の元素はどうしていつも國際ブランドの設計のインスピレーションになりますか？

これは中國の消費者の強い購買力と切っても切れないもので、世界高級品協會が2011年の「ゴールデンウィーク」に発表した中國の海外消費分析報告書によると、中國の消費者の國慶節連休の7日間の海外消費は累計で240億元となり、これも國內市場の3ヶ月間のぜいたく品消費総額に相當する。

「國慶節はすでにヨーロッパの高級品市場で最も期待される中國の祝日になりました」と述べ、世界高級品協會の中國區首席代表の歐陽坤氏は述べた。

ヨーロッパの債務危機の影を受けて、高級品メーカーは依然として収入の堅調な成長を維持しています。

世界最大のぜいたく品グループLVMHの財務報告によると、債務危機に覆われている歐米の消費者は慎重に手を出すにもかかわらず、アジア太平洋地域、特に中國市場からの消費者は依然として「贅沢」で、グループの2011年上半期の収入と利益は2桁の伸びを見せている。

予見できるのは、中國の消費者がぜいたく品に対する人気が盡きない限り、各國際ブランドの「中國の夢」は止まらないということです。もしある日、LVが「靴の解凍」を出したら、あなたはくれぐれも落ち著いてください。